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Burger King ist eines der bekanntesten Unternehmen der Welt. Die Marke hat es geschafft, ein ausgefallenes Image zu schmieden und sich als identifizierbares Element in einem äußerst wettbewerbsintensiven Sektor zu positionieren, was es ihr natürlich ermöglicht hat, Teil der Vorstellungskraft der Verbraucher zu werden.

Die Solidität des Images ist so groß, dass Burger King bei mehreren Gelegenheiten in der Lage war, Werbekampagnen zu starten, die als riskant angesehen wurden. Erst kürzlich das Sponsoring einer der am wenigsten anerkannten Fußballmannschaften der Welt, um kostengünstig in einem sehr populären Videospiel aufzutreten, oder auch, als inmitten einer weltweiten Pandemie Burger King Frankreich seinen Kunden empfahl... zu McDonalds zu gehen, um einen Gastronomiesektor zu unterstützen, der durch aufeinanderfolgende Einengungen hart getroffen wurde. Burger King hat sich auf erstaunliche Marketingstrategien spezialisiert, um die Marke ins Gespräch zu bringen. Ändern des Bildes Die Fast-Food-Kette führte Anfang 2021 eine neue visuelle Identität ein, bei der die Farben, Grafiken und Typografie auf die Ursprünge des Unternehmens zurückgehen. Als Ergebnis eines Prozesses, der mehr als zwei Jahre dauerte, ist dies die erste große Veränderung für Burger King seit fast einem Vierteljahrhundert.

Dieses Logo ist sehr stark von dem Logo inspiriert, das von 1969 bis 1999 von der Marke verwendet wurde, und Fernando Machado, General Manager der Burger King-Muttergesellschaft "Restaurant Brands International", sagt: "Der Hauptunterschied besteht jetzt darin, dass wir die Farbe angepasst haben, um sie lebendiger und näher an der wahren Farbe der Lebensmittel zu machen. Und wir haben die Proportionen des Muffins angepasst, damit er mehr wie die Produkte aussieht, die wir verkaufen, lecker und rund wie unser Essen".

Diese Änderung ruft nicht nur die Nostalgie der treuesten Fans der Marke hervor. Das aktuelle Logo ist nicht gut gealtert und hat der Entwicklung einfach nicht standgehalten, insbesondere im Hinblick auf das digitale Erlebnis. Inspiriert von einer authentischen und leckeren Küche, wird das neue Design, das sowohl moderner als auch mehr im Vintage-Stil gehalten ist, die Werte von Burger King besser widerspiegeln.

Diese neue Identität ist der Beginn einer neuen Phase eines Burger King mit einem realeren, appetitlicheren und frischeren Geschmack. Dazu gehören das Engagement und der Wunsch der Marke, das Beste aus dem digitalen Wandel in einer Post-Covid-Welt zu machen, die jüngsten Verbesserungen zur Verbesserung der Qualität und des Geschmacks von Lebensmitteln durch den Verzicht auf Konservierungsstoffe, künstliche Farbstoffe und Aromen sowie das starke Engagement für eine nachhaltige Entwicklung.

Burger King will heute mehr denn je dafür sorgen, dass sich seine Kunden mit dem Gastronomieangebot der Marke wohlfühlen. Dieses Bemühen spiegelt sich im gesamten neuen Design wider, sowohl in der visuellen Identität als auch in der gesamten Benutzererfahrung, von der Aufnahme einer Bestellung auf dem Smartphone bis zur Abholung im Restaurant und dem Auspacken der Produkte.

Neben dem neuen Logo präsentiert die Marke auch Verpackungen, Möbel, Plakate, Restaurantdekoration und alles Notwendige für ihr digitales Angebot, einschließlich der sozialen Netzwerke. Das Ergebnis ist ein neuer Look für eine Marke, die in die Zukunft blickt, ohne ihr Erbe zu verleugnen. Logo Das neue Logo wurde von der Agentur Jones Knowles Ritchie entworfen und zollt dem Erbe der Marke mit einem einfachen und lustigen Design Tribut. Wo das alte Logo falsche Glanzeffekte auf Brot verwendete, was ein Irrtum ist, umarmt das neue Logo die Flat-Design-Bewegung. Ein weiterer Vorteil dieses Logos ist, dass es auf kleinen Medien, wie z. B. Ihrem Smartphone, perfekt lesbar ist. Monogramm Zusätzlich zum Logo wurde ein Monogramm "BK" von Stephen Kelleher Studio entworfen, das man einfach bewundern muss. Das "B" und das "K" sind klar unterscheidbar und dies ist genau die Art von Monogramm, von der alle Grafikdesigner träumen: einfach, aber einzigartig. Wir glauben, dass dieses Monogramm Verbraucher und Designliebhaber gleichermaßen ansprechen sollte. Farbe Die gewählten Farben sind auffallend, inspiriert von den frischen Zutaten, die für die Hamburger verwendet werden. Der sensorische Aspekt der Lebensmittel wird durch die neuen Illustrationen der Marke sehr gut hervorgehoben. Es gibt einen leichten Vintage-Trend, mit einem dominanten Braun (vor allem auf den Uniformen der Mitarbeiter) und einem leicht pastelligen Touch, wie auf einem alten Foto. Typografie Die neue Schriftart von Burger King trägt den treffenden Namen "Flame". Es ist von den für die 70er Jahre typischen abgerundeten Formen inspiriert und entspricht gut der respektlosen Persönlichkeit der Marke. Sie hat eine starke Ähnlichkeit mit der "Cooper Black", der berühmten 70er-Jahre-Schrift, die ironischerweise 1922 entworfen wurde! Verpackung Die neue Verpackung zeigt stolz das neue Logo, sowie schöne Farben und lustige Illustrationen der Inhaltsstoffe. Auch hier ist eine starke Anlehnung an die 1970er Jahre zu erkennen; der sehr "groovige" Schriftzug wäre auf dem Plakat eines "Austin Power"-Films oder auf dem Cover eines "Jimi Hendrix Experience"-Albums nicht fehl am Platz gewesen. Diese neue Identität wird in den kommenden Wochen in den amerikanischen Restaurants der Marke eingeführt. Burger King beabsichtigt, dieses neue Design in Restaurants auf der ganzen Welt zu implementieren, aber es besteht noch eine gewisse Unsicherheit über den Zeitplan je nach Land.


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