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Si bien es solo una pequeña parte de la imagen de una marca, el logotipo es, con mucho, el elemento que tiene el mayor impacto en la imaginación de los consumidores. Algunos se arriesgan a hacerlo evolucionar según las modas, como Pepsi. Otros prefieren mantenerlo casi sin cambios, como Coca-Cola. Y otros han visto su logo completamente alterado en un punto clave de su evolución, como Apple. Hemos reunido en este artículo los 10 logotipos que parecen ser los más llamativos, los más interesantes...los 10 logotipos que definen totalmente su marca. Chanel (1925 - Gabrielle Chanel) Eterno. Un icono, la encarnación del lujo francés. Este símbolo, creado por la fundadora de la marca, se colocó en todos los frascos de perfume de Chanel desde 1925 antes de convertirse en una parte integral de la marca un año después con su aplicación en ropa y accesorios.

Si bien el significado exacto de las iniciales sigue siendo un misterio, sabemos dónde se inspiró Mademoiselle Chanel: las magníficas vidrieras de la abadía de Aubazine, el orfanato donde fue colocada cuando era niña. ¿O quizás sea el emblema del Château de Crémat, donde permaneció de adulta? Independientemente, es gracias a ella que este pequeño símbolo ha sido impulsado al rango de icono moderno, conocido y reconocido en todo el mundo.

Simple, austero, minimalista y monocromático. Las cosas más simples son las que mejor resisten la prueba del tiempo... IBM (1972 - Paul Rand) Si bien la mayoría de las empresas del mundo de la informática parecen haber surgido de la tierra ayer, IBM es una empresa que se remonta a 1911 y no obtuvo su nombre definitivo, International Business Machines, ¡hasta 1924!

El emblema actual, que data de 1972, es la finalidad de un diseño iniciado en 1947. Es sobre todo la historia de un logo que su creador, Paul Rand, desarrolló pacientemente dentro de una empresa tradicional, dirigida por personas brillantes pero conformistas. Así que primero cambió el color, luego la fuente...nada radical, siempre en pequeños toques. Pero fue principalmente la adición de las rayas en 1967 lo que lo hizo reconocible al instante.

Paul Rand recuerda: "La idea de las rayas se me ocurrió cuando pensé en este tipo de documento en el que su firma está protegida contra falsificaciones por una serie de finas tiras. Al aplicar este concepto al logotipo de IBM, ya estaba resolviendo el concepto problema, sino también el aspecto visual al vincular las tres letras que tendían a separarse visualmente ".

Oficializada en 1972, esta evolución final consta de 13 líneas (en 1967), antes de quedar reducida a 8 líneas debido a las capacidades de las fotocopiadoras de la época, que la reproducían bastante mal. Mercedes (1909 - Gottlieb Daimler) La estrella en el capó del coche, todo un símbolo. Rara vez un logo ha representado tan bien una determinada idea del automóvil, el prestigio y la calidad.

El logotipo de Mercedes consiste en una estrella de tres puntos que expresa "el dominio del hombre sobre la tierra, el mar y el aire". Si existe en una versión muy elaborada, rodeada de una corona de laurel y estampada con las letras Mercedes-Benz, de hecho es su versión simplificada, presente en la parte superior del capó o en la parrilla de los vehículos más deseables, lo que lo convirtió en una marca registrada instantáneamente reconocible. La estrella encarna la imagen de una marca que el público puede identificar sin que el nombre esté presente.

Si la estrella fue inscrita en el registro alemán en 1909 por Paul Daimler, fue su padre Gottlieb, el creador de la marca, quien tuvo la idea de este logo escribiendo una postal a su esposa alrededor de 1900. Él predijo que ella traería la empresa tiene un gran éxito y la impulsa a alturas extraordinarias. Nadie dirá lo contrario, 120 años después... Coca-Cola (1886 - Frank M. Robinson) Probablemente la marca de refrescos más famosa del mundo, el mayor fabricante y distribuidor de bebidas que existe y una de las empresas más importantes de Estados Unidos.

Si la famosa bebida fue desarrollada en 1886 por el Doctor John S. Pemberton, el diseño del logo es obra de...¡su contador! También fue quien sugirió el nombre de la empresa: Coca para las hojas de coca utilizadas y Cola para las nueces de cola.

Además de encontrarle un nombre, asociarse con el Doctor Pemberton y encontrar financiación para lanzar la bebida, Franck Robinson se improvisó de manera brillante como especialista en publicidad y le dio a la bebida un estilo decididamente moderno, adoptando como logotipo una escritura en boga en muchos anuncios en ese momento: el "Spencerian Script". Uno de los símbolos de América, uno de los más conocidos de nuestro tiempo, no destacó realmente por su originalidad cuando fue introducido.

Si bien el logotipo actual se ha mantenido fiel al diseño de 1886, con algunos retoques como marcas de derechos de autor y técnicas de reproducción mejoradas, hay sin embargo una variante radicalmente diferente impresa en el primer calendario distribuido por Coca-Cola en 1891, que afortunadamente solo duró un año y demuestra que incluso los mejores logotipos a veces necesitan tiempo para ser completamente legítimos. Sun Microsystems (1982 - Vaughan Pratt) El primer y único logotipo de una empresa cerrada de esta lista. Una paradoja: una parte de escritura lejos de ser memorable, pero un logo brillante, legible en todas direcciones, elegante y extrañamente satisfactorio. Una idea que parece tan obvia, una vez que la tienes frente a ti.

El logotipo de Sun es un ambigrama que se puede leer desde varios puntos de vista, diseñado por el profesor de informática Vaughan Pratt de la Universidad de Stanford en California. Sun significa "Stanford University Network" (Red de la Universidad de Stanford), ya que la empresa fue creada por uno de sus estudiantes, Andy Bechtolsheim.

La versión inicial del logotipo, adherida a las primeras máquinas del fabricante, era naranja y tenía una orientación plana. Luego, el logotipo se giró 45 grados y su color cambió a púrpura y luego a azul. FedEx (1994 - Landor Associates) Simple, incluso aburrido. Y, sin embargo, una vez que ve la flecha hacia adelante creada por el espacio negativo entre la "E" y la "X", es difícil no pensar en lo brillante que es este diseño. Nadie se equivoca, este logo icónico ha ganado más de 40 premios desde su presentación en 1994.

En ese momento, la empresa todavía se llamaba "Federal Express", pero su director general, Fred Smith, había acordado acortar el nombre comercial para mejorar su imagen. Se crearon más de 200 versiones del logo, la mayoría de ellas basadas en el concepto de flecha, antes de la validación de la versión final. Dato curioso: de todos los observadores, ¡casi ninguno notó la flecha oculta!

Creado por Lindon Leader, director senior de diseño de Landor Associates, este logotipo es una mezcla de dos fuentes: Futura Bold y Univers 67. Lindon ha trabajado particularmente en la concordancia de las dos ajustando cada mayúscula y minúscula para encontrar el diseño ideal. .

Las combinaciones de colores utilizadas en las diferentes versiones del logo identifican la parte de la empresa a la que pertenece el logo. Si las letras "EX" son de color naranja, el logotipo se refiere a FedEx Express. Un "EX" verde se refiere a FedEx Ground, un "EX" rojo a FedEx Freight, un "EX" azul a oficinas y un "EX" amarillo a redes comerciales. Mickey Mouse (1928 - Ub Iwerks) Lo reconoces? Solo tres círculos y sin inscripciones, pero instantáneamente visualizaste a Mickey Mouse y Disney. ¡Y probablemente te habrías imaginado lo mismo si tuvieras 7 o 77 años!

Si esta silueta nunca se ha utilizado como logo, al menos no como representante de una marca, se ha consolidado a lo largo de los años como un símbolo inseparable en la historia de Disney. Los especialistas atribuyen la paternidad de este diseño al creador del famoso ratón, Ub Iwerks, socio y animador jefe de Walt Disney en la década de 1920.

Aunque no hemos encontrado ningún registro de este logo como marca registrada, Disney no dudó en emprender acciones legales en 2014 contra el canadiense DJ Deadmau5 cuando este último quiso inscribir en el registro americano de marcas lo que parece una parodia del famoso logo. Las dos partes finalmente llegaron a un acuerdo amistoso y el DJ canadiense todavía usa su famosa cabeza de ratón hoy. Apple (1977 - Rob Janoff) Si la empresa es hoy en día uno de los nombres más importantes de la industria informática, su logotipo original, increíblemente pesado y detallado con sus versos de poesía e Isaac Newton representado bajo un manzano, recordaba más a un potencial fabricante de compotas que a una empresa de la tecnología de punta. Un detalle que afortunadamente no se le escapó al fundador de la marca, ¡Steve Jobs!

Por lo tanto, al año siguiente, recurrió a una agencia de comunicación ubicada cerca de sus instalaciones, y el trabajo fue confiado a un diseñador gráfico recién contratado: Rob Janoff. El único requisito de Jobs era evitar crear un logotipo "demasiado lindo", y Janoff dibujó con mucha lógica dos versiones de una manzana, con y sin mordida; se eligió la versión mordida para evitar confusiones con otra fruta. También se le agregaron bandas multicolores para:

- Recordar al público en general que la máquina más moderna de la gama, la Apple II, tenía un monitor a color.
- Transmitir una imagen cálida y humana, lejos de la imagen monocromática del muy frío y muy serio IBM.

Irónicamente, Steve Jobs eliminó las franjas de color del logotipo cuando regresó en 1998 para darle a la empresa una imagen más seria y marcar la transición de la puesta en marcha hacia un muy frío y muy serio complejo industrial de clase mundial. Cruz Roja (1863) El símbolo absoluto de neutralidad, protección, seguridad. Una marca simple, pero que transmite inmediatamente su mensaje.

Su inicio se remonta a 1863 cuando Henry Dunant, un empresario suizo, organizó una conferencia internacional con representantes de 14 países diferentes para establecer una sociedad que brindara la atención necesaria a los soldados heridos en el campo de batalla. Fue en esta ocasión que los delegados adoptaron la cruz como un emblema distintivo, identificando formalmente al personal y las instalaciones médicas incluso en medio de los combates.

Reconocido por la Convención de Ginebra desde su creación, este símbolo aparece como una bandera suiza con colores invertidos. También ha sido diseñado para poder fabricarse rápidamente en lugares donde los materiales para su fabricación pueden no estar fácilmente disponibles y para ser perfectamente reconocible de cerca y de lejos.

Este logotipo tiene otras dos variaciones: el Imperio Otomano, que inicialmente había aceptado la insignia de la Cruz Roja, consideró en 1876 la cruz como un símbolo cristiano y un emblema que recuerda a los cruzados, por lo que crearon la Media Luna Roja, rápidamente adoptada por otros países musulmanes y aceptado como alternativa en 1929. Luego el Cristal Rojo, creado en 2005, y destinado a quienes por razones culturales u operativas optan por no utilizar la cruz o la media luna. Nike (1971 - Carolyn Davidson) Rápido, aireado. El emblema de Nike, apodado el Swoosh, es uno de los más reconocidos en todo el mundo y demuestra además que las ideas simples son las mejores. Esta es la historia de un logotipo que se pagó 35 dólares estadounidenses en ese momento y que le valió a su diseñador un anillo de oro con incrustaciones de diamantes, así como 500 acciones de la mano del fundador de Nike en 1983. ¡No está tan mal de quien inicialmente dijo que no le gustaba este logo!

Fue imaginado por Carolyn Davidson, una estudiante de Portland en 1971, como una representación de velocidad y movimiento, dando la impresión de impulsar cada zapato inevitablemente hacia adelante. Esta aparente simplicidad fue difícil de lograr y Carolyn pasó casi 18 horas creando una imagen que consideró suficientemente impactante. Tenía que tener en cuenta las técnicas de producción, asegurarse de que fuera legible en una amplia variedad de materiales, desde zapatos y camisetas hasta cajas de cartón o anuncios brillantes, y diferenciarlo suficientemente del competidor número uno: el gigante alemán Adidas.

Para lograr sus fines, Carolyn empleó una técnica que todavía se usa hoy en día por el software gráfico moderno: dibujar media docena de ensayos en papel de seda y colocarlos encima de un zapato, a modo de capa, para probar sus ideas y elegir las que pueden ser presentado al fundador de la marca. Este optó por el proyecto favorito de Carolyn: el famoso Swoosh. No sin denigrarlo diciendo "no me agrada, pero tal vez crezca en mí".

Hasta 1994, el logotipo oficial de Nike presentaba el nombre "NIKE" en una variación de la fuente Futura, en mayúsculas y rodeado por el Swoosh. En 1995, en aras de la simplificación, Nike tomó la decisión de usar solo el Swoosh como logotipo de la empresa y continúa usándolo de esa manera en la actualidad. Entonces, ¿este ingrediente secreto? Simplemente la sencillez. Ya tengan 5, 50 o 150 años, los logotipos más llamativos tienen todos una sobria elegancia que los hace atemporales.

Si necesita un nuevo logo para su negocio, tenga en cuenta que un precio alto no es garantía. ¡Muchos ejemplos lo demuestran y no es el fundador de Nike quien te dirá lo contrario! Favorece los diseños sencillos, con pocos colores; estos son los que mejor resisten las modas.

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