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Adidas, las 3 rayas más famosas del mundo
¿Sabías que las 3 rayas no fueron creadas por Adidas, sino compradas por el fundador de la marca por dos botellas de whisky?
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Por Sylvain Denans
14 de diciembre de 2020
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Energía, estética y poder: los ideales de Adidas son, en última instancia, muy cercanos a los del espíritu alemán, y rara vez una marca ha impreso tanto su identidad en el diseño de sus zapatos o prendas de vestir, gracias a un fundador más apasionado por la tecnología y la técnica que por las ventas. Historia La historia de Adidas comenzó en los años 20 en la cocina de la madre de los hermanos Dassler, donde Adolf, apodado Adi, ya estaba haciendo sus primeras zapatillas deportivas. Él y su hermano Rudolf fundaron la "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" en 1924 y tuvieron bastante éxito. Sin embargo, después de la guerra, los conflictos personales hicieron inevitable la separación. Rudolf fundó "Puma" en 1948, y en respuesta Adi fundó su propia compañía: nació "Adidas".

Adolf diseñó muchas zapatillas de deporte durante su vida para ayudar a los atletas a triunfar en su deporte, como las zapatillas de clavos desmontables para la selección alemana de fútbol, usadas en la final de la Copa del Mundo de 1954; al enroscar clavos más largos en el descanso, la "NationalMannschaft" pudo obtener una ventaja decisiva sobre el equipo húngaro, que era el claro favorito.

En 1956, el hijo de Adi, Horst Dassler, fue enviado a los Juegos Olímpicos de Melbourne para proporcionar equipo a los atletas. Fue la primera operación de marketing deportivo moderno.

Horst se hizo cargo del negocio familiar en los años 60 y lo transformó en un poderoso conglomerado. Fundó la marca Arena en 1973 y en 1974 se hizo cargo del rival francés de Adidas "Le Coq Sportif".

También puso a hombres influyentes, con estrechos lazos con Adidas, a la cabeza de las principales federaciones deportivas: Atletismo, Fútbol, Comité Olímpico, permitiendo a la marca conseguir muchos contratos de exclusividad, un proceso que causaría un escándalo unos años más tarde.

La organización sufrió grandes pérdidas a finales de la década de 1980. Después de la muerte de Adi Dassler en 1978, fue la repentina muerte de Horst en 1987 la que puso a la compañía en dificultades, con sus hermanas luchando por la gestión de la empresa. Bernard Tapie en 1990 y Robert Louis-Dreyfus en 1994 tomaron las riendas de la compañía e inauguraron una nueva era para la marca.

Adidas es ahora el mayor minorista de deportes en Europa y el segundo del mundo después de Nike, con ventas anuales de 26.650 millones de dólares.
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Ambición La razón de ser de Adidas se basaba en el amor de Adi Dassler por el deporte y su ambición de ayudar a los atletas a competir en su mejor nivel en el campo.

Con el fin de aprender más sobre sus problemas, a menudo se involucraba con ellos. También era amigo de muchos de ellos, incluyendo al medallista olímpico Jesse Owens durante su campaña olímpica de 1936, a pesar de la división ideológica entre ellos - los hermanos Dassler eran miembros del partido nazi, al igual que muchos industriales que buscaban contratos con el gobierno.
Diseño, logotipos y botellas de whisky Las tres rayas, la imagen más simbólica de Adidas, sin embargo, comenzó como el logotipo de otra empresa: el símbolo y la idea fueron adquiridos por Adi de la marca finlandesa "Karhu Sports" en 1952, después de los Juegos Olímpicos de Verano, por unos 2000 dólares y dos botellas de whisky!

El logo de la compañía suele completarse con el nombre: Adi, abreviatura de Adolf y Das de Dassler: Adidas.

Hoy en día, Adidas opera como un grupo: cada rama de la marca tiene un logo e identidad únicos.

El logo del "grupo" hoy en día es simplemente el nombre de la marca escrito en minúsculas.

El logo de Adidas Originals, la sub-marca dedicada a la ropa inspirada en las colecciones clásicas de la marca, es un trébol. Este logo ha sido durante mucho tiempo el emblema de la empresa, desvelado en 1972 con ocasión de los Juegos Olímpicos de Munich y diseñado como símbolo de la diversidad del grupo. Luego desapareció a principios de los años 90, antes de reaparecer en 1997 como logotipo aplicado a todos los productos "patrimoniales" de la marca.

La ropa deportiva se llama Adidas Performance, cuyo emblema consiste en tres franjas verticales que forman una montaña. Este logo es también el que reemplazó al trébol como logo de la marca en 1990 bajo la propiedad de Bernard Tapie.

Hay otra sub-marca llamada "NEO". Su logotipo es un círculo con rayas que terminan en extremos redondeados; este logotipo también se utiliza en las colecciones "Style" creadas en colaboración con diseñadores famosos y renombrados.

Finalmente Y-3, fundada en 2002 con Yohji Yamamoto, es una gama, como NEO y Originals, más enfocada al estilo de la ropa que a la ropa deportiva. El logo está simplemente marcado "Y-3", a veces acompañado por la firma del Sr. Yamamoto.
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Adidas Groupphoto
Adidas Performancephoto
Adidas Neophoto
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Sin logo...¿y sólo dos rayas? Adidas es una marca que ha formado parte de la cultura de la Rusia soviética y post-soviética durante décadas, y se ha convertido en una especie de símbolo nacional. Una fascinación que viene directamente de los Juegos Olímpicos de Moscú de 1980.

En ese momento, Adidas había firmado un acuerdo con el gobierno soviético para equipar a los atletas con ropa y zapatos deportivos. Este acuerdo pedía a la compañía de Alemania Occidental que no pusiera su marca en la ropa; los zapatos podían mantener sus rayas, pero los logotipos llamativos fueron eliminados y a algunos chándales sólo se les permitió dos rayas en lugar de las tres habituales. ¡Capitalismo, sí, pero en pequeñas dosis!
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Tipografía Adidas utiliza dos fuentes de diseño personalizado: AdiHaus y AdiNeue, nacidas de una iniciativa para unificar el lenguaje visual y los elementos gráficos de todas las submarcas.

AdiHaus, creada por Plazm Fonts en 2002, inspirada en la fuente "DIN", se utiliza para la comunicación en el punto de venta, el comercio minorista, las presentaciones internas, los anuncios impresos y de televisión...

AdiNeue, creada en 2011 por Sid Lee, se deriva directamente de la fuente "ITC Avant Garde", también utilizada para el logo de Adidas desde finales de los años 60.
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Colores Adidas utiliza principalmente tres colores: negro, blanco y azul. El blanco y el negro se usan en casi todas las comunicaciones del grupo.

El azul es un color que ha sido asociado por mucho tiempo con Adidas. Se usaba para cajas de zapatos o etiquetas de ropa, pero ahora sólo se usa para la sub-marca "Adidas Originals".
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