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Burger King es una de las compañías más conocidas del mundo. La marca ha sido capaz de forjar una imagen poco convencional y de posicionarla como un elemento identificable en un sector ultracompetitivo, lo que le ha permitido naturalmente formar parte de la imaginación del consumidor.

La solidez de su imagen es tal que en varias ocasiones Burger King ha podido lanzar campañas publicitarias consideradas arriesgadas. Recientemente, el patrocinio de uno de los equipos de fútbol menos reconocidos del mundo para aparecer a menor costo en un videojuego muy popular, o incluso cuando en medio de una pandemia mundial, Burger King France recomendó a sus clientes... ir a McDonalds, con el fin de apoyar a un sector de la restauración que había sido duramente golpeado por sucesivos confinamientos. Burger King se especializa en increíbles estrategias de marketing para que la gente hable de la marca. Cambiar la imagen La cadena de comida rápida lanzó una nueva identidad visual a principios de 2021, en la que los colores, los gráficos y la tipografía se remontan a los orígenes de la empresa. El resultado de un proceso que duró más de dos años, es el primer cambio importante para Burger King en casi un cuarto de siglo.

Este logotipo está muy inspirado en el logotipo utilizado por la marca desde 1969 hasta 1999, y Fernando Machado, Director General de la empresa matriz de Burger King, "Restaurant Brands International", dice que "la principal diferencia ahora es que hemos ajustado el color para hacerlo más vivo y más cercano al verdadero color de la comida. Y hemos ajustado las proporciones de la magdalena para que se parezca más a los productos que vendemos, deliciosa y redonda como nuestra comida".

Este cambio hace más que evocar la nostalgia de los fans más fieles de la marca; el logotipo actual no ha envejecido bien y simplemente no ha resistido la evolución, especialmente en lo que respecta a la experiencia digital. Inspirado en una cocina auténtica y deliciosa, el nuevo diseño, tanto más moderno como más vintage, reflejará con mayor precisión los valores de Burger King.

Esta nueva identidad es el comienzo de una nueva etapa de un Burger King con un sabor más real, más apetitoso y más fresco. Esto incluye el compromiso y el deseo de la marca de aprovechar al máximo el cambio digital en un mundo post-Covid, las recientes mejoras para mejorar la calidad y el sabor de los alimentos mediante la eliminación de conservantes, colores y sabores artificiales, y un fuerte compromiso con el desarrollo sostenible.

Hoy más que nunca, Burger King quiere asegurarse de que sus clientes se sientan bien con la oferta de catering de la marca. Este esfuerzo se refleja a lo largo de este nuevo diseño, tanto en la identidad visual como en toda la experiencia del usuario, desde tomar un pedido en un teléfono inteligente, hasta recogerlo en el restaurante y desembalar los productos.

Además del nuevo logotipo, la marca también presenta envases, muebles, carteles, decoración de restaurantes y todo lo necesario para su oferta digital, incluyendo las redes sociales. El resultado es un nuevo aspecto para una marca que mira al futuro sin negar su herencia. Logotipo Diseñado por la agencia Jones Knowles Ritchie, este nuevo logotipo rinde homenaje a la herencia de la marca con un diseño simple y divertido. Donde el viejo logo usaba efectos de brillo falso en el pan, lo cual es una aberración, el nuevo logo abraza el movimiento de "flat design". Otra ventaja de este logo es que es perfectamente legible en pequeños medios, como tu smartphone. Monograma Además del logotipo, un monograma "BK" fue creado por el estudio Stephen Kelleher y es difícil no admirarlo. La "B" y la "K" se distinguen claramente y es exactamente el tipo de monograma que todo diseñador gráfico sueña con crear: simple pero único. Creemos que este monograma debe ser atractivo tanto para los consumidores como para los entusiastas del diseño. Color Los colores elegidos son llamativos, inspirados en los ingredientes frescos utilizados para hacer las hamburguesas. El aspecto sensorial de los alimentos está muy bien resaltado en las nuevas ilustraciones utilizadas por la marca. Hay una ligera tendencia vintage, con un marrón dominante (en los uniformes del personal en particular) y un toque ligeramente pastel, como en una fotografía antigua. Tipografía La nueva fuente de Burger King se llama acertadamente "Flame". Se inspira en las formas redondeadas típicas de los años 70 y corresponde bien a la personalidad irreverente de la marca. Se parece mucho a la "Cooper Black", la famosa tipografía de los 70 diseñada irónicamente en 1922. Embalaje El nuevo envase muestra con orgullo el nuevo logotipo, así como hermosos colores y divertidas ilustraciones de los ingredientes. Aquí también es evidente un fuerte parecido con los años 70; la escritura muy "groovy" no habría estado fuera de lugar en el póster de una película de "Austin Power" o en la portada de un álbum de "Jimi Hendrix Experience". Esta nueva identidad se implementará en los restaurantes americanos de la marca en las próximas semanas. Burger King tiene la intención de implementar este nuevo diseño en los restaurantes de todo el mundo, pero todavía hay cierta incertidumbre sobre el momento en que se llevará a cabo, dependiendo del país.


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