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La realización de cualquier proyecto de diseño, ya sea para la web o para su comunicación en papel, implica varios elementos que se repiten: el color, el estilo o, en el caso de este artículo, las fuentes. La elección de la tipografía es compleja, dada su importancia en la elaboración de una carta gráfica y su impacto en la coherencia del proyecto.

Esto se debe a dos factores; por un lado, hay un amplio abanico de posibilidades para elegir y es fácil perderse. Por otro lado, hay que encontrar el equilibrio adecuado entre la belleza de la fuente, su originalidad y su legibilidad. No hay que olvidar nunca que la tipografía es sólo un medio que debe transmitir un mensaje claro. No hay directrices fáciles para elegir la fuente correcta, pero estos pocos principios probados le ayudarán a hacer la elección correcta.
¿Para quién y para qué? Antes de empezar a elegir una fuente, debes reconocer quién será el destinatario del mensaje. No se guíe sólo por el gusto; piense en el tipo de mensaje que quiere transmitir y tenga siempre presente que está tratando de llegar principalmente a su público objetivo. Es su público el que necesita reaccionar a sus textos, ¡no su ego! Además, la elección del tipo de letra también debe asegurar una buena legibilidad. Considere cada característica y encuentre el equilibrio adecuado.


TÍTULOS Una cosa que hay que considerar, y que debería ser el principio rector a la hora de elegir la tipografía para su diseño, es la importancia de diferenciar entre los encabezamientos y el texto del párrafo estándar.

En la medida en que el texto del párrafo debe permanecer tan neutral y legible como sea posible, los encabezamientos permiten más fantasía, con la legibilidad tomando un asiento trasero. Seamos claros, la legibilidad sigue siendo importante, pero se pueden usar fuentes más gráficas y originales.

Lo más importante es que el título llame la atención del lector. Una buena combinación de las fuentes de los titulares y los párrafos permite que el lector reciba el mensaje más directamente, priorizando cada pieza de información. Una tipografía muy gráfica funcionará bien para los titulares, mientras que una tipografía clara y nítida funcionará mejor para el texto del párrafo.


PÁRRAFOS Legibilidad La legibilidad se refiere al diseño de la fuente, como el ancho de las líneas, la presencia o ausencia de efectos, etc. Es bastante fácil determinar cuál de dos o más fuentes es la más legible, simplemente basándose en su propia vista y sentimientos.

Las fuentes decorativas o muy originales tienen una legibilidad deficiente porque están pensadas principalmente para ser vistas de un vistazo, más que para ser leídas en profundidad. Estas son las preferidas para los titulares. Por lo tanto, las fuentes diseñadas para novelas y periódicos son siempre fáciles de leer, incluso en tamaños muy pequeños.

El tamaño también juega un papel importante; una fuente que es ilegible cuando se escribe demasiado pequeña puede estar bien si se escribe en gran parte, pero no al revés. Por eso recomendamos reservar las fuentes más gráficas para los titulares, que a menudo se escriben en gran parte, y por qué siempre hay que pensar en el tipo de medio antes de elegir una fuente.

Lo ideal es que siempre cree sus productos empezando por los más pequeños; esto asegurará una legibilidad óptima cuando cambie a un medio más grande. Si su objetivo es desarrollar un sitio web, créelo en primer lugar para los teléfonos inteligentes. Si su objetivo es crear un medio de comunicación en papel, comience su diseño con el producto más pequeño. Y no te olvides de probar el tamaño real en tu impresora casera antes de pedir todas las impresiones. Como pueden ver, la primera fuente es perfectamente legible. El segundo tipo de letra, aunque todavía es comprensible, es mucho menos adecuado que el caso anterior y se utilizará en su lugar para un subtítulo. El último tipo de letra es casi ilegible y debería ser usado sólo para los títulos. ES-PA-CIOS Preferiblemente elige fuentes con mucho espacio. Cuando lees un texto con muchas palabras, tu cerebro no mira cada letra una por una, sino que analiza las diversas formas que componen cada palabra e intenta encontrar un patrón que reconozca. Hay un famoso estudio sobre el tema, en el que los investigadores demostraron que en las lenguas indoeuropeas, el orden de las letras de una palabra tenía poca importancia aparte de la primera y la última.

En resumen, un texto demasiado condensado ralentiza el reconocimiento de las estructuras sintácticas necesarias para su comprensión. Un espaciado más generoso permite que todos procedan tan rápido como sus capacidades cognitivas lo permitan. Altura Elija los tipos de letra con la altura adecuada para el tamaño. Una vez más, es una cuestión de moderación; demasiado alto o demasiado plano, y su texto será difícil de leer. Esto es especialmente evidente con las letras minúsculas como la "c" y la "e"; su apertura es más fácil de ver a medida que aumenta la altura. Esto no quiere decir que debas usar la fuente más alta posible; lo importante, como en casi todo lo relacionado con el diseño, es el equilibrio.

Para saber si la fuente elegida es correcta, mira las letras minúsculas "e" o "x". La relación de aspecto debe ser cercana al cuadrado. Subtítulos Hay una regla sobre los subtítulos: evitar elegir una tercera tipografía diferente de las otras dos. Este tipo de apilamiento nunca se ve bien, excepto en raros casos.

Algunos usan la fuente del título reduciendo el tamaño de la fuente, pero puedes terminar rápidamente con una papilla ilegible dependiendo de su complejidad y originalidad. Preferiblemente, puedes diferenciar los subtítulos usando la misma fuente que el texto del párrafo, pero jugando con tres elementos: su tamaño, color y grosor. Esto es lo que usamos en nuestros artículos.


CONCLUSIÓN Si estás ansioso por cometer un error, puedes recurrir a algunos grandes clásicos de la tipografía: "Helvetica", "Raleway", "Garamond"... no ganarás ningún premio a la originalidad, pero debes tener en cuenta que se supone que un texto debe ser entendido, y no hay nada peor para tu credibilidad que acabar con un sitio web o un folleto ilegible.

Google Fonts, la biblioteca de fuentes de Google, es un gran punto de partida para encontrar fuentes que se adapten a cualquier situación. Además de ofrecer fuentes libres de derechos de autor y disponibles en el mercado, Google Fonts también proporciona una herramienta fiable para ayudarte a encontrar combinaciones de fuentes utilizables sin arriesgarte a una elección inapropiada.

Este artículo y nuestra página web en general utiliza dos fuentes que puedes encontrar en Google Fonts: "Raleway" para los subtítulos y el texto, y "Bodoni" para los títulos.


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