En DocLogo, entendemos que hay unas cuantas reglas sencillas que te ayudarán a evitar los errores y te harán parecer un verdadero profesional. Después de eso, todos tus amigos van a querer que les ayudes con su propio logotipo. Lo sentimos por adelantado. Legibilidad Este primer punto es esencial, y es un consejo que seguiremos repitiendo: un logotipo nunca debe hacer dudar del nombre de la marca o empresa. La legibilidad es fundamental y, sin embargo, invocando su creatividad, muchos diseñadores aficionados se centran demasiado en la estética y descuidan este aspecto. Sí, su diseño puede merecer un premio, pero ¿conoce un solo logotipo de una marca notable que sea ilegible?
Teniendo esto en cuenta, evite utilizar una tipografía demasiado ornamentada, demasiado complicada o demasiado experimental. Prefiera los tipos de letra sencillos y evite los colores múltiples, mantenga el tamaño y el grosor de la fuente consistente, ni demasiado fino ni demasiado pequeño. Todo es cuestión de proporción y equilibrio.
Otro detalle crítico es el icono. Permite un poco más de fantasía que el nombre, pero cuidado con los dobles sentidos. En Internet se pueden encontrar fácilmente ejemplos de logotipos con una interpretación no intencionada. Se puede diseñar un icono original, pero nunca debe llevar a errores.
El mejor logotipo será siempre el que, con la mínima expresión, sea capaz de sintetizar el máximo. Busque el minimalismo y elimine todo lo innecesario. Un logotipo sencillo facilita el reconocimiento de la marca de un vistazo y será más fácil de recordar, asociar y reproducir.
Cuando diseñe un logotipo, recuerde siempre que debe haber varias versiones: en negativo, en escala de grises, en un solo color e incluso una versión muy pequeña. Un logotipo debe diseñarse de forma que pueda desarrollar la imagen de la empresa en una gran variedad de formatos, incluso en aquellos en los que aún no piensa. ¿Quién sabe si un día necesitará polos bordados con su nombre o un sello?
Para facilitar su reproducción, ya sea en formato físico o en la pantalla de un smartphone, es aconsejable mantener sólo dos o tres colores planos como máximo. Evite los degradados y las sombras; estos dos elementos pueden delatar rápidamente el origen amateur del logotipo si no los domina correctamente.
Evite también las ilustraciones demasiado detalladas, las acuarelas, los colores demasiado claros... Pueden ser logotipos bonitos en condiciones ideales, pero no son buenos logotipos porque no respetan el principio de adaptabilidad y carecen de versatilidad. En cuanto te salgas del marco para el que lo has imaginado, te encontrarás con que tienes que modificar muchas cosas.
Para simplificar las cosas, evita Photoshop y sus filtros; en su lugar, utiliza un programa de creación vectorial como Illustrator. Además de ser un programa mucho mejor para este ejercicio, crear un logotipo vectorial también te permitirá ampliarlo hasta el infinito, si es necesario. Si alguna vez quieres ver tu logotipo en la fachada de un edificio, este es el camino a seguir.
Su logotipo no se diseñará de la misma manera que si vendiera juguetes para niños o ropa interior. Además, no cometa el error de pensar que el logotipo de una marca de lujo tiene que ser más pulcro que el de una marca barata. Los dos logotipos deben ser tan pulcros como el otro... pero no de la misma manera.
Observe los logotipos y la comunicación de su competencia, ya sea local o nacional. No se trata de copiar, sino del estilo que debes dar a tu propia marca. Los colores y los tipos de letra utilizados por tus competidores transmiten los mismos valores que los tuyos, depende de ti inspirarte en ellos.
No hay nada más amateur que un logotipo con un tipo de letra equivocado. En caso de duda, quédese con los clásicos. Es posible tener un logotipo original con un tipo de letra muy común, si lo diferencias con otros elementos.
De forma más general, jugando con las similitudes, puede que atraiga a algunos consumidores por error, pero nunca construirá su propia imagen de marca. Para que su identidad sea memorable, es más prudente invertir un poco más de tiempo en la creación de su logotipo, o contratar a un profesional, que tener que volver a empezar unos meses después, con consecuencias financieras más importantes.
Un ejemplo sería el de muchas marcas de refrescos, que están en las estanterías de los supermercados intentando aprovechar la popularidad de Coca-Cola e imitando el color y el estilo de la marca. ¿De cuántos nombres se acordó la última vez que se paseó por el pasillo de los refrescos? Estas marcas suenan a "copia", no a "competidor". Las únicas marcas que realmente compiten con Coca-Cola tienen un logotipo, un color y una imagen deliberadamente diferenciados.
