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A la hora de diseñar un logotipo, entre todos los elementos que hay que tener en cuenta, hay uno que debe cuidarse absolutamente si se quiere transmitir el mensaje adecuado: el color. Todo en nuestra vida cotidiana está diseñado para provocar una respuesta emocional y el color juega un papel esencial. Hemos preparado un breve resumen para ayudarle a hacer la elección correcta. ROJO El más cálido de todos los colores, y también el más común cuando se trata de evocar la masculinidad. El rojo tiene que ver con la pasión, la energía y el riesgo. Aumenta la presión sanguínea, el apetito y la frecuencia respiratoria. Es un color dinámico, y una sabia elección si quiere captar la atención de la gente; si quiere un logotipo visualmente impactante y lleno de energía, este es exactamente el color que necesita. NARANJA El color naranja representa la alerta, la imaginación y la juventud. Piensa en una naranja jugosa, fresca y llena de vitaminas C.

Es un color que se encuentra a menudo en la vida cotidiana, un verdadero recurso de felicidad y alegría. Promueve el confort y el entusiasmo; si la vida te asalta con decepciones, es el color al que debes aferrarte. También es, como el rojo, un color que capta fácilmente la atención.

Las investigaciones han demostrado que el naranja es un color que abre el apetito y se utiliza con frecuencia en productos alimenticios o en restaurantes. Si trabaja en este sector, ha encontrado el nuevo color para su logotipo. AMARILLO Alegría, optimismo, buen humor, espontaneidad y positividad; y eso es sólo una muestra de lo que representa el amarillo. Imagina las caras sonrientes y el sol!

Este vivo color está íntimamente ligado a la alegría de vivir. Estimula la actividad mental y nos hace más felices. Aunque el amarillo funciona con la mayoría de las actividades, es un color delicado de utilizar y no se debe abusar de él. Un amarillo demasiado claro o demasiado oscuro, y rápidamente se encuentra con la fatiga visual o la impresión de estar tratando con un color sucio. Utilícelo en sus logotipos con moderación. ROSA El rosa es un color joven que simboliza el romance y la feminidad. Es una asociación muy anclada en el inconsciente colectivo, al menos en Occidente. Los tonos rosas pálidos son más bien relajantes, mientras que los tonos más brillantes se acercan al rojo y se vuelven estimulantes.

Como anécdota, en algunas prisiones se utiliza el rosa para canalizar la agresividad de los reclusos. Los equipos deportivos utilizan el mismo esquema pintando de rosa los vestuarios de los rivales para que los jugadores sean más apáticos.

El rosa suele ser sinónimo de dulzura, amabilidad y compasión. Para su logotipo, es perfecto si vende dulces o juguetes para niños. PÚRPURA El púrpura refleja la imaginación, la elegancia y la espiritualidad, mezcladas con un aura de misticismo. Es un excelente compromiso entre el ardor del rojo y la calma del azul.

Es un color que durante mucho tiempo se ha considerado muy preciado, quizá porque rara vez se encontraba en la naturaleza y la ropa púrpura era un signo visible de prestigio. El tinte era tan caro de producir que sólo los emperadores, reyes o reinas podían adornarse con seda de este color.

Hoy en día, sigue siendo un color de elección si quiere dar a su logotipo un toque de glamour. Al incorporarlo a su diseño, le dará un aspecto lujoso y una auténtica sensación de sofisticación. AZUL El azul es sinónimo de calma y fiabilidad. Es el tono del cielo y los mares, un color tranquilizador que acaricia el corazón con armonía y libertad. Es además un color que representa la estabilidad y la fidelidad; lo utilizan con frecuencia las instituciones financieras, las grandes empresas y los pequeños negocios que desean darse un aura de respetabilidad.

Sin embargo, dos tonos de azul pueden producir resultados muy diversos; un logotipo diseñado con un bonito azul claro, por ejemplo, tendrá todas las cualidades descritas, mientras que un azul demasiado oscuro puede confundirse fácilmente con el negro si la luminosidad no es perfecta. Depende de usted dosificar correctamente la intensidad. VERDE El color de la naturaleza, si es que la naturaleza puede tener preferencias. El verde es un verdadero símbolo de vida y fertilidad, asociado al aire libre y a los grandes espacios. También es un color que se utiliza con frecuencia para representar la riqueza y el dinero, especialmente en Norteamérica. Paradójicamente, rara vez se emplea como logotipo de una institución financiera; hay colores más adecuados para este fin.

En Oriente Medio, este color representa la religión.

El verde atrae fácilmente la atención porque ocupa un lugar importante en el espectro del ojo humano y, como tal, es un color de fondo interesante. Como color principal, debería reservarse para las empresas que utilizan la naturaleza como soporte de sus actividades... o para las que intentan darse una imagen ecológica. MARRÓN El marrón es un color realista que refleja los valores de la propia naturaleza: fiabilidad y unidad.

Sus tonos terrosos se adaptan fácilmente a muchos logotipos. Los marrones claros, como el beige, suelen utilizarse como colores neutros en el diseño y la moda, mientras que los tonos más oscuros, como el marrón, se asocian con la seguridad y el chocolate.

Como logotipo, es perfecto si quieres evocar orden y confianza: piensa en JP Morgan o UPS. En una nota completamente diferente, ¡encontrará este color en Hershey's o M&M's! NEGRO, BLANCO y GRIS El blanco es un signo de inocencia y limpieza. No puede equivocarse; ayuda a la claridad mental, estimula la reflexión y la purificación. El uso del blanco en el diseño de su logotipo le dará un aspecto sencillo y limpio, y dado que estas son las tendencias dominantes en este momento, puede considerar su uso sin miedo.

El negro es un color intenso, bonito y elegante. Utilizado con frecuencia por empresas de lujo, también se asocia a empresas que quieren parecer serias. Si quiere dar a su logotipo un aire de prestigio, no busque más; puede confiar en él.

El gris es un excelente compromiso entre el blanco y el negro; representa la limpieza y la sencillez, pero mantiene el aspecto prestigioso típico del negro. En cierto modo, el gris es el color neutro por excelencia. Es importante tener en cuenta la teoría del color a la hora de diseñar su logotipo, su sitio web y cualquier otro elemento de su comunicación. Los colores son herramientas poderosas y, con la paleta de colores que elijas, puedes transmitir el mensaje correcto... o un mensaje completamente inapropiado. Dependiendo de su negocio, algunos colores funcionarán mejor que otros.

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