Adolf a conçu de nombreuses chaussures de sport au cours de sa vie pour aider les athlètes à réussir dans le sport qu'ils pratiquent, comme les chaussures à crampons détachables conçues pour l'équipe nationale allemande de football, portées en finale de la Coupe du monde 1954; en vissant des crampons plus longs à la mi-temps, la "NationalMannschaft" a pu prendre un avantage décisif sur l'équipe de Hongrie pourtant largement favorite.
En 1956, Horst Dassler, le fils d'Adi, est envoyé aux Jeux Olympiques de Melbourne afin d'offrir du matériel aux athlètes. C'est la première opération de marketing sportif moderne.
Horst reprend l'entreprise familiale dans les années 1960 et la transforme en un puissant conglomérat. Il fonde la marque Arena en 1973 puis reprend en 1974 le rival français d'Adidas : "Le Coq Sportif".
Il place aussi des hommes influents, proches d'Adidas, à la tête des principales fédérations sportives : Athlétisme, Football, Comité Olympique, permettant à la marque de décrocher de nombreux contrats exclusifs, un procédé qui fera scandale quelques années plus tard.
L'organisation subit de lourdes pertes à la fin des années 80. Après le décès d'Adi Dassler en 1978, c'est surtout la mort brutale de Horst en 1987 qui met l'entreprise en difficulté, ses soeurs se livrant à une bataille pour la direction de la société. Bernard Tapie en 1990 puis Robert Louis-Dreyfus en 1994 ont repris les rênes de l'entreprise et inauguré une nouvelle ère pour la marque.
Adidas est désormais le plus grand détaillant de sport en Europe et le deuxième au monde après Nike, avec un chiffre d'affaires annuel de 26,65 milliards de dollars.
1928
Adolf
1951
Horst
Ambition
La raison d'être d'Adidas était basée sur l'amour du sport et l'ambition d'Adi Dassler d'aider les athlètes à rivaliser à leur meilleur niveau sur le terrain.
Afin d'en apprendre plus sur leurs problèmes, il s'est souvent engagé à leurs cotés. Il était aussi ami avec nombre d'entre eux, dont le médaillé olympique Jesse Owens lors de sa campagne olympique de 1936, malgré le boulevard idéologique qui les séparait - les frères Dassler étaient membres du parti nazi, comme de nombreux industriels souhaitant obtenir des contrats avec le gouvernement. Design, logos et bouteilles de whisky Les trois bandes, l'image la plus symbolique d'Adidas, ont pourtant débuté comme le logo d'une autre compagnie : le symbole et l'idée ont été acquis par Adi auprès de la marque finlandaise "Karhu Sports" en 1952, après les Jeux Olympiques d'été, pour environ 2000 dollars et deux bouteilles de whisky!
Le logo de l'entreprise est en général complété par le nom: Adi, abréviation d'Adolf et Das pour Dassler : Adidas.
De nos jours, Adidas fonctionne en tant que groupe: chaque branche de la marque possède un logo et une identité unique.
Le logo du "groupe" est aujourd'hui simplement constitué du nom de la marque écrit en minuscules.
Le logo Adidas Originals, la sous-marque dédiée aux vêtements inspirés des collections classiques de la marque, est un trèfle. Ce logo a longtemps été l'emblème de l'entreprise, dévoilé en 1972 à l'occasion des Jeux Olympiques de Munich et conçu comme étant un symbole de la diversité du groupe. Il a ensuite disparu au début des années 90, avant de réapparaître en 1997 sous la forme d'un logo appliqué à tous les produits "héritage" de la marque.
Les vêtements de sport sont appelés Adidas Performance, dont l'emblème se compose de trois bandes verticales formant une sorte de montagne. Ce logo est aussi celui ayant remplacé le trèfle comme logo de la marque en 1990.
Il existe également une autre sous-marque appelée "NEO". Son logo est un cercle avec des rayures se terminant par des extrémités arrondies; ce logo est aussi utilisé avec les collections "Style" créées en collaboration avec des designers connus et réputés.
Enfin Y-3, fondée en 2002 avec Yohji Yamamoto, est une gamme, au même titre que NEO et Originals, plus axée sur le style vestimentaire que sur le sportwear. Le logo est simplement marqué "Y-3", parfois accompagné de la signature de M. Yamamoto.
Karhu
Adidas Group
Adidas Performance
Adidas Neo
Y-3
Pas de logo...et seulement deux bandes ?
Adidas est une marque faisant partie de la culture de la Russie soviétique et post-soviétique depuis des décennies, et est devenue une sorte de symbole national. Une fascination issue directement des Jeux Olympiques de Moscou en 1980.
À l'époque, Adidas avait signé un accord avec le gouvernement soviétique pour équiper les athlètes de vêtements et de chaussures de sport. Cet accord demandait à la société ouest-allemande de ne pas apposer sa marque sur les vêtements; les chaussures pouvaient garder leurs rayures, mais les logos voyants étaient supprimés et certains survêtements n'avaient droit qu'à deux rayures au lieu des trois rayures habituelles. Le capitalisme, oui, mais à petites doses !
AdiHaus, crée par Plazm Fonts en 2002, inspirée par la police "DIN", est utilisée pour la communication sur les points de vente, la vente au détail, les présentations internes, les publicités imprimées et télévisées...
AdiNeue, crée en 2011 par Sid Lee, est directement dérivée de la police "Avant Garde", aussi utilisée pour le logo Adidas depuis la fin des années 60.
Le bleu est une couleur longtemps restée associée à Adidas. Elle était utilisée pour les boîtes à chaussures ou les étiquettes de vêtements, mais n'est désormais employée que pour la sous-marque "Adidas Originals".
