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Burger King est l'une des entreprises les plus connues au monde. La marque a su se forger une image décalée et la positionner comme un élément identifiable dans un secteur ultra-compétitif, ce qui lui a naturellement permis de s'inscrire dans l'imaginaire du consommateur.

La solidité de son image est telle qu'à plusieurs reprises, Burger King a pu lancer des campagnes publicitaires considérées comme risquées. Encore récemment, le parrainage d'une des équipe de football les moins reconnues au monde afin d'apparaître à moindre coût dans un jeu vidéo très populaire ou encore lorsqu'en pleine pandémie mondiale, Burger King France a recommandé à ses clients...de se rendre chez McDonalds, afin de soutenir un secteur de la restauration durement éprouvé par les confinements successifs. Burger King est le spécialiste des stratégies marketing étonnantes afin d'amener les gens à parler de la marque. Changement d'image La chaîne de restauration rapide a lancé une nouvelle identité visuelle début 2021, où les couleurs, les éléments graphiques et la typographie remontent aux origines de l'entreprise. Fruit d'un processus de plus de deux ans, ce changement est le premier changement majeur pour Burger King en près d'un quart de siècle.

Ce logo est très largement inspiré du logo utilisé par la marque de 1969 à 1999, et Fernando Machado, directeur général de la maison mère de Burger King "Restaurant Brands International", précise que "la principale différence maintenant est que nous avons ajusté la couleur pour la rendre plus vivante et plus proche de la véritable couleur des aliments. Et nous avons ajusté les proportions du muffin pour qu'il ressemble davantage aux produits que nous vendons, délicieux et rond comme notre nourriture".

Ce changement fait plus qu'évoquer la nostalgie des fans les plus fidèles de la marque; le logo actuel n'a pas bien vieilli et n'a tout simplement pas résisté à l'évolution, notamment en ce qui concerne l'expérience numérique. Inspiré d'une cuisine authentique et délicieuse, le nouveau design, à la fois plus moderne et plus vintage, reflétera plus fidèlement les valeurs de Burger King.

Cette nouvelle identité est le début d'une nouvelle étape d'un Burger King au goût plus réel, plus appétissant et plus frais. Cela comprend l'engagement de la marque et une volonté de prendre au mieux le virage numérique dans un monde post-Covid, des récentes améliorations visant à améliorer la qualité et la saveur des aliments en éliminant conservateurs, colorants et arômes artificiels, et un engagement fort en faveur du développement durable.

Aujourd'hui plus que jamais, Burger King veut s'assurer que ses clients se sentent bien avec l'offre de restauration de la marque. Cet effort se reflète tout au long de ce nouveau design, à la fois dans l'identité visuelle mais aussi dans toute l'expérience utilisateur, de la prise de commande sur smartphone, à sa collecte dans le restaurant et jusqu'au déballage des produits.

En plus du nouveau logo, la marque présente ainsi des emballages, du mobilier, des affiches, la décoration des restaurants, ainsi que tout le nécessaire à son offre digitale y compris les réseaux sociaux. Le résultat est un nouveau look pour une marque qui regarde vers l'avenir sans renier son héritage. Logo Conçu par l'agence Jones Knowles Ritchie, ce nouveau logo rend hommage à l'héritage de la marque avec un design simple et amusant. Là où l'ancien logo utilisait de faux effets de brillance sur le pain, ce qui est d'ailleurs une aberration, le nouveau embrasse la mouvance du flat design. Ce logo présente un autre avantage: celui d'être parfaitement lisible sur des supports de petite dimension, comme votre smartphone. Monogramme En plus du logo, un monogramme "BK" a été créé par Stephen Kelleher Studio et il est difficile de ne pas l'admirer. On distingue clairement le "B" et le "K" et c'est exactement le genre de monogramme que tous les graphistes rêvent de créer: simple mais unique. Nous pensons que ce monogramme devrait faire l'unanimité auprès des consommateurs, mais aussi des amateurs de design. Couleur Les couleurs choisies sont accrocheuses, inspirées des ingrédients frais utilisés pour fabriquer les hamburgers. L'aspect sensoriel des aliments est très bien mis en valeur dans les nouvelles illustrations utilisées par la marque. On remarque une légère tendance vintage, avec une dominante marron (sur les uniformes du personnel notamment) et une touche légèrement pastel, comme sur une vieille photographie. Typographie La nouvelle police d'écriture de Burger King est judicieusement nommée "Flame". Celle-ci s'inspire des formes arrondies typiques des années 70 et correspond bien à la personnalité irrévérencieuse de la marque. On note une forte ressemblance avec la "Cooper Black", fameuse police d'écriture des années 70 ironiquement conçue en 1922! Emballage Le nouvel emballage affiche fièrement le nouveau logo, ainsi que de belles couleurs et des illustrations amusantes des ingrédients. Ici aussi, une forte ressemblance avec les années 1970 est évidente; l'écriture très "groovy" n'aurait pas dépareillé sur l'affiche d'un film "Austin Power" ou sur la pochette d'un album du "Jimi Hendrix Experience". Cette nouvelle identité sera mise en place dans les restaurants américains de la marque dans les prochaines semaines. Burger King a l'intention de mettre en oeuvre ce nouveau design dans les restaurants du monde entier mais il existe encore une incertitude quant au calendrier selon les pays.


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