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Lors de la conception d'un logo, parmi tous les éléments que vous devez considérer, il y en est un qui doit absolument être soigné si vous voulez transmettre le bon message: la couleur. Tout dans notre vie quotidienne est conçu pour provoquer une réponse émotionnelle, et la couleur joue un rôle essentiel. Nous vous avons préparé un petit récapitulatif pour vous aider à faire le bon choix. ROUGE La plus chaude de toutes les couleurs, et aussi la plus courante dès que l'on évoque la masculinité. Le rouge a quelque chose à voir avec la passion, l'énergie et le risque. Il augmente la pression artérielle, l'appétit et la fréquence respiratoire. C'est une couleur dynamique, et un choix judicieux si vous souhaitez attirer l'attention des gens; si vous voulez un logo visuellement percutant et rempli d'énergie, c'est exactement la couleur qu'il vous faut. ORANGE La couleur orange représente la vivacité d'esprit, l'imagination et la jeunesse. Pensez à une orange juteuse, fraîche et pleine de vitamine C!

C'est une couleur que l'on retrouve souvent, une vraie ressource de bonheur et de joie. Elle favorise le confort et l'enthousiasme; si la vie vous bombarde de déceptions, c'est la couleur à laquelle s'accrocher. C'est aussi, comme le rouge, une couleur qui capte facilement l'attention.

Des recherches ont montré que la couleur orange induit l'appétit; elle est souvent utilisée pour les produits alimentaires ou dans la restauration. Si vous travaillez dans ce secteur, vous avez trouvé la nouvelle couleur de votre logo. JAUNE Joie, optimisme, bonne humeur, spontanéité et positivité; et ce n'est qu'un aperçu de ce que représente le jaune. Imaginez les visages souriants et le soleil!

Cette couleur vive est intimement liée à la joie de vivre. Elle stimule l'activité mentale et nous rend plus heureux. Si le jaune fonctionne avec la plupart des activités, il s'agit d'une couleur difficile à utiliser et il est recommandé de ne pas en abuser. Un jaune trop pâle ou trop foncé, et vous vous retrouvez rapidement avec de la fatigue visuelle ou l'impression d'avoir affaire à une couleur sale. À utiliser dans vos logos avec parcimonie. ROSE Le rose est une couleur jeune qui symbolise la romance et la féminité. C'est une association très ancrée dans l'inconscient collectif, en tout cas en occident. Les nuances rose pâle sont plutôt apaisantes, tandis que les nuances plus vives s'approchent du rouge et deviennent exaltantes.

Pour l'anecdote, dans certaines prisons, le rose est utilisé pour canaliser l'agressivité des détenus. Des équipes sportives utilisent le même stratagème en peignant les vestiaires des adversaires en rose, afin de rendre les joueurs plus apathiques!

Le rose est généralement synonyme de douceur, de gentillesse et de compassion. Pour votre logo, c'est parfait si vous vendez des sucreries ou des jouets pour enfants. VIOLET Le violet reflète l'imagination, l'élégance et la spiritualité, mêlés à une aura de mysticisme. C'est un excellent compromis entre l'ardeur du rouge et le calme du bleu.

C'est une couleur longtemps considérée comme très précieuse, peut-être parce qu'elle a rarement été trouvée dans la nature et que les vêtements violets étaient un signe évident de prestige. La teinture était si chère à produire que seuls les empereurs, les rois ou les reines pouvaient se parer de soie de cette couleur.

Aujourd'hui, c'est toujours une couleur de choix si vous souhaitez donner à votre logo une touche de glamour. En l'incorporant dans son design, vous lui donnerez un aspect luxueux et un réel sentiment de sophistication. BLEU Le bleu est synonyme de calme et de fiabilité. C'est le ton du ciel et des mers, une couleur apaisante qui caresse votre coeur avec harmonie et liberté. C'est aussi une couleur qui représente la stabilité et la fidélité; elle est fréquemment utilisée par les institutions financières, les grandes entreprises et les plus petites souhaitant se donner une aura de respectabilité.

Il faut cependant pondérer, deux nuances de bleu peuvent produire des résultats très différents; un logo conçu avec un beau bleu clair, par exemple, aura toutes les qualités décrites, là où un bleu trop foncé pourra facilement être confondu avec du noir si la luminosité n'est pas parfaite. À vous de doser correctement l'intensité. VERT La couleur de la nature, si jamais la nature pouvait avoir des préférences. Le vert est un véritable symbole de vie et de fertilité, associé au plein air et aux grands espaces. C'est aussi une couleur fréquemment utilisée pour représenter la richesse et l'argent, en particulier en Amérique du Nord. Paradoxalement, elle est rarement utilisée en tant que logo d'une institution financière; il existe des couleurs mieux adaptées pour cela.

C'est aussi la couleur de la religion au Moyen-Orient.

Le vert attire facilement l'attention, car il occupe une large place dans le spectre de l'oeil humain; à ce titre, c'est une couleur de fond intéressante. Comme couleur principale, elle sera plutôt à réserver aux entreprises utilisant la nature comme support de leurs activités...ou à celles qui essaient de se donner une image écologique. BRUN Le brun est une couleur terre-à-terre, qui reflète étroitement les valeurs mêmes de la nature: fiabilité et unité.

Ses tons terreux s'adaptent facilement à de nombreux logos. Les bruns clairs, comme le beige, sont souvent utilisés comme couleurs neutres dans le design et la mode, tandis que les nuances plus foncées, comme le marron, sont associées à la sécurité et au chocolat.

En tant que logo, c'est parfait si vous voulez évoquer l'ordre et la confiance: pensez à JP Morgan ou UPS. Et dans un tout autre registre, on retrouvera cette couleur chez Hershey's ou M&M's! NOIR, BLANC et GRIS Le blanc est un signe d'innocence et de propreté. Vous ne pouvez pas vous tromper; elle aide à la clarté mentale, stimule la réflexion et la purification. L'utilisation du blanc dans la conception de votre logo lui donnera un aspect simple et propre, et comme ce sont des tendances qui dominent en ce moment, vous pouvez envisager de l'utiliser sans crainte.

Le noir est une couleur intense, belle et élégante. Fréquemment utilisée par les entreprises de luxe, elle se retrouve également associée à des entreprises souhaitant se donner un air sérieux. Si vous voulez donner à votre logo un air de prestige, ne cherchez pas plus loin; vous pouvez lui faire confiance.

Le gris est un excellent compromis entre le blanc et le noir; il représente la propreté et la simplicité tout en conservant cet air de prestige typique du noir. D'une certaine façon, le gris est la couleur neutre par excellence. Il est important de garder à l'esprit la théorie des couleurs lors de la conception de votre logo, de votre site Web et de tout autre élément de votre communication. Les couleurs sont des outils puissants, et avec la palette de couleurs que vous sélectionnez, vous pouvez transmettre le bon message...ou un message tout à fait erroné. En fonction de votre activité, certaines couleurs conviendront mieux que d'autres!

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