1960 तक नयू हास ग्राटस्क कहा जाता है, इसे दुनिया भर के ग्राफिक डिजाइनरों द्वारा जल्दी से अपनाया गया क्योंकि इसने उन्हें एक महत्वपूर्ण अवधारणा को सक्रिय रूप से लागू करने की अनुमति दी: संदेश को प्राथमिकता देना और अब संदेश का रूप नहीं।
यह किसी भी युग का विशिष्ट नहीं है; यह दुखद या आनंदपूर्ण नहीं है, यह न तो प्यार और न ही नफ़रत पैदा करता है। इसकी तटस्थता संदेश को स्वयं प्रकट करने देती है, आइकन को लोगो का केंद्रीय स्थान लेने देती है। स्विस टाइपोग्राफी का यह प्रतीक सभी प्रकार के उपयोगों के लिए उधार देता है और 1980 के दशक की शुरुआत में यह सबसे अधिक उपयोग किया जाने वाला टाइपफेस बन गया...और सबसे अधिक दुरुपयोग भी।
मिडिंगर / हॉफमैन
जहां पिछली डिजाइन कठोर और बहुत ही क्लासिक थी, वहीं अंतरराष्ट्रीय यात्रियों के लिए जर्मन गुणवत्ता और गंभीरता को दर्शाते हुए हेल्वेटिका ने कंपनी के आधुनिकता को दिखाने में मदद की। मिशन पूरा हुआ, कंपनी ने 55 वर्षों (1963 से 2018) के लिए इस लोगो का सफलतापूर्वक उपयोग किया।
एक किस्से के लिए, लुफ्थांसा सारस की ड्राइंग 1918 से मिलती है ... लुफ्थांसा के निर्माण से 8 साल पहले!
1987 के इस लोगो 2012 तक आधिकारिक माइक्रोसॉफ्ट लोगो बने रहे।
यह लोगो कंपनी के इतिहास के दौरान अक्सर बदल गया है और यह तब तक नहीं था जब तक कि 3M कंपनी ने Helvetica का उपयोग शुरू नहीं किया था कि उसने निश्चित रूप से अपने ब्रांड और अपने उत्पादों की स्थापना की। 40 साल पहले बनाए गए कुछ लोगो का आज भी उपयोग किया जाता है!
अतिरिक्त रूप से ग्रीज़ लेने और हेल्वेटिका ब्लैक (1985) में लिखे जाने से पहले "हेलवेटिका" को रीडिज़ाइन के दौरान स्कॉच लोगो ने पहले हेल्वेटिका बोल्ड (1979) में लिखा था।
1979
1985
यवेस सेंट लॉरेंट (हेल्वेटिका बोल्ड)
एक लोगो अपने इतिहास के साथ लोगों को चिह्नित कर सकता है, क्योंकि यह सुंदर है या क्योंकि यह हमें झटका देता है। इसे एक श्रेणी में रखा जाएगा "ने हम पर प्रभाव डाला, लेकिन सही कारणों के लिए नहीं"।
हम "स्कॉच" के समान सूत्र का उपयोग करते हैं और फिर से शुरू करते हैं। लेकिन दो ब्रांडों की स्थिति और लक्ष्य बाजार अलग-अलग हैं। हालांकि यवेस सेंट लॉरेंट ब्रांड रचनात्मकता, संस्कृति और अच्छे स्वाद का पर्याय है, इस नए लोगो में ये विशेषताएं स्पष्ट नहीं हैं। पुराना लोगो लय और आधुनिकता का चमत्कार है, जबकि नया लोगो वैचारिक रूप से असंतोषजनक है।
यह बुरा लोगो नहीं है, मुझे गलत मत समझो, लेकिन इसकी प्रस्तुति से निराशा सर्वसम्मति से हुई, सिवाय इसके निर्माता और ब्रांड के खुद के लिए।
पहला लोगो
ट्यूपरवेयर में हमेशा लोगो होते हैं जो कि प्रत्येक रिडिजाइन में अपने समय के विशिष्ट होते हैं, 1974 में एक रमणीय सत्तर के लोगो के साथ समापन। लेकिन 20 साल बाद, माइक्रोवेव और तैयार भोजन की उम्र में, रसोई अब गहरे भूरे रंग के नहीं हैं परंतु उज्ज्वल और सब कुछ साफ दिखता है । ब्रांड को पूरी तरह से नई सहस्राब्दी में प्रवेश करने के लिए एक कायाकल्प आवश्यक हो रहा था। मिशन पूरा हुआ, यह 1994 का लोगो अभी भी 2020 में आधुनिक दिखता है। धन्यवाद हेल्वेटिका।
1974
1994
एक इतालवी, मास्सिमो विग्नेली द्वारा डिज़ाइन किया गया, इस लोगो के निर्माण को निर्देशित करने वाले उपदेश उन लोगों के करीब हैं जो चार साल पहले लुफ्थांसा के साथ थे; आधुनिक छवि और यात्रियों को कंपनी की गंभीरता का सुझाव देना आवश्यक था, एक चिकनी छवि को बढ़ावा देने के लिए और आश्चर्य के बिना और 1967 में हेलवेटिका इस उद्देश्य के अनुरूप था।
अपने पूरे जीवन में मास्सिमो विग्नेली हेल्वेटिका के एक महान समर्थक थे और कई कार्यों में इसका इस्तेमाल करते थे। उन्होंने अन्य उल्लेखनीय कंपनियों जैसे कि Ford, IBM, Knoll और New York सबवे के साथ भी सहयोग किया, जिसका साइनेज काफी हद तक इस फॉन्ट के उपयोग से परिभाषित होता है।
आज, हम देख सकते हैं कि यह धीरे-धीरे लोगो से गायब हो गया है, दूसरों द्वारा प्रतिस्थापित किया गया है। डिजाइनर इसे फिर से खोज रहे हैं, एक बार फिर इसके संतुलन और सद्भाव की सराहना कर रहे हैं। यह अब डिफ़ॉल्ट फ़ॉन्ट नहीं है, जिसे हम कहीं भी और हर जगह देखा करते थे। यह फिर से वही बन जाता है जो इसके निर्माता चाहते थे: सर्वोत्कृष्ट तटस्थ लेखन।
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