Article

Sebbene sia solo una piccola parte dell'immagine di un marchio, il logo è di gran lunga l'elemento che ha il maggiore impatto nell'immaginazione dei consumatori. Alcuni corrono il rischio di farlo evolvere secondo le mode, come la Pepsi. Altri preferiscono mantenerlo quasi invariato, come Coca-Cola. E altri hanno visto il loro logo completamente alterato in un punto chiave della loro evoluzione, come Apple. Abbiamo raccolto in questo articolo i 10 loghi che sembrano essere i più sorprendenti, i più interessanti...i 10 loghi che definiscono totalmente il loro marchio. Chanel (1925 - Gabrielle Chanel) Senza tempo. Un'icona, l'incarnazione del lusso francese. Questo simbolo, creato della fondatrice del marchio, è stato apposto su ogni bottiglia di profumo Chanel dal 1925 prima di diventare parte integrante del marchio un anno dopo con la sua applicazione ad abbigliamento e accessori.

Mentre il significato esatto delle iniziali rimane un mistero, sappiamo da dove Mademoiselle Chanel si è ispirata: le magnifiche vetrate dell'abbazia di Aubazine, l'orfanotrofio in cui è stata collocata da bambina. O forse è l'emblema del castello di Crémat, dove ha soggiornato da adulta? Indipendentemente da ciò, è grazie a lei che questo piccolo simbolo è stato spinto al rango di icona moderna, conosciuta e riconosciuta in tutto il mondo.

Semplice, austero, minimalista e monocromatico. Le cose più semplici sono quelle che resistono meglio alla prova del tempo... IBM (1972 - Paul Rand) Mentre la maggior parte delle aziende nel mondo dei computer sembra essere nata ieri dalla terra, IBM è un'azienda che risale al 1911 e non ha ottenuto il suo nome definitivo - International Business Machines - fino al 1924!

L'attuale emblema, risalente al 1972, è la finalità di un progetto iniziato nel 1947. È soprattutto la storia di un logo che il suo ideatore, Paul Rand, ha pazientemente sviluppato all'interno di un'azienda tradizionale, gestita da persone brillanti ma conformiste. Quindi ha cambiato prima il colore, poi il font...niente di radicale, sempre con piccoli tocchi. Ma è stata soprattutto l'aggiunta delle strisce nel 1967 a renderlo immediatamente riconoscibile.

Paul Rand ricorda: "L'idea delle strisce mi è venuta quando ho pensato a questo tipo di documento su cui la tua firma è protetta dalla contraffazione da una serie di strisce sottili. Applicando questo concetto al logo IBM, stavo già risolvendo il concettuale problema, ma anche il problema visivo collegando le tre lettere che tendevano a separarsi visivamente ".

Ufficializzata nel 1972, questa ultima evoluzione è composta da 13 righe (nel 1967), prima di essere ridotta a 8 righe per le capacità delle fotocopiatrici dell'epoca, che la riproducevano piuttosto male. Mercedes (1909 - Gottlieb Daimler) La stella sul cofano dell'auto, un bel simbolo. Raramente un logo ha rappresentato così bene una certa idea dell'automobile, del prestigio e della qualità.

Il logo Mercedes è costituito da una stella a tre punte che esprime "il predominio dell'uomo su terra, mare e aria". Se esiste in una versione molto elaborata, circondata da una corona d'alloro e timbrata con le lettere Mercedes-Benz, è proprio la sua versione semplificata, presente sulla parte superiore del cofano o sulla calandra dei veicoli più desiderabili, a renderla immediatamente un marchio riconoscibile. La stella incarna l'immagine di un marchio che il pubblico è in grado di identificare senza che il nome sia presente.

Se la stella fu registrata nel registro tedesco nel 1909 da Paul Daimler, fu suo padre Gottlieb, il creatore del marchio, che ebbe l'idea di questo logo scrivendo una cartolina alla moglie intorno al 1900. Predisse che lei avrebbe portato l'immenso successo dell'azienda e portarlo a livelli straordinari. Nessuno dirà il contrario, 120 anni dopo... Coca-Cola (1886 - Frank M. Robinson) Probabilmente il marchio di soda più famoso al mondo, il più grande produttore e distributore di bevande esistente e una delle aziende più significative degli Stati Uniti.

Se la famosa bevanda è stata sviluppata nel 1886 dal dottor John S. Pemberton, il design del logo è opera di...il suo contabile! Fu anche lui a suggerire il nome dell'azienda: Coca per le foglie di coca usate e Cola per le noci di cola.

Oltre a trovarlo un nome, collaborare con il dottor Pemberton e trovare fondi per lanciare la bevanda, Franck Robinson si improvvisò brillantemente come specialista della pubblicità e diede alla bevanda uno stile decisamente moderno, adottando come logo una scritta in voga in molti pubblicità dell'epoca: lo "Spencerian Script". Uno dei simboli dell'America, uno dei più noti del nostro tempo, non si è davvero distinto per la sua originalità quando è stato introdotto.

Mentre il logo attuale è rimasto fedele al design del 1886, con alcuni ritocchi come i marchi di copyright e tecniche di riproduzione migliorate, esiste tuttavia una variante radicalmente diversa stampata sul primo calendario distribuito da Coca-Cola nel 1891, che fortunatamente durò solo un anno e dimostra che anche i loghi più grandi a volte hanno bisogno di tempo per essere pienamente legittimi! Sun Microsystems (1982 - Vaughan Pratt) Il primo e unico logo di un'azienda chiusa da questo elenco. Un paradosso: una parte scritta tutt'altro che memorabile ma un logo brillante, leggibile in tutte le direzioni, elegante e stranamente appagante. Un'idea che sembra così ovvia, una volta che ce l'hai davanti.

Il logo Sun è un ambigramma leggibile da vari punti di vista, ideato dal professore di informatica Vaughan Pratt della Stanford University in California. Sun sta per "Stanford University Network" poiché la società è stata creata da uno dei suoi studenti, Andy Bechtolsheim.

La versione iniziale del logo, apposto sulle prime macchine del produttore, era arancione e piatto orientato. Il logo è stato quindi ruotato di 45 gradi e il suo colore è diventato viola e poi blu. FedEx (1994 - Landor Associates) Semplice, persino noioso. Eppure una volta individuata la freccia rivolta in avanti creata dallo spazio negativo tra la "E" e la "X", è difficile non pensare a quanto sia brillante questo design. Nessuno si sbaglia, questo iconico logo ha vinto più di 40 premi dalla sua introduzione nel 1994.

All'epoca la società si chiamava ancora "Federal Express" ma il suo CEO, Fred Smith, aveva accettato di abbreviare il nome commerciale per aumentare la sua immagine. Sono state create più di 200 versioni del logo, la maggior parte delle quali basate sul concetto di freccia, prima della convalida della versione finale. Una curiosità: di tutti gli osservatori, quasi nessuno ha notato la freccia nascosta!

Creato da Lindon Leader, Senior Director of Design presso Landor Associates, questo logo è una miscela di due caratteri: Futura Bold e Univers 67. Lindon ha lavorato in particolare sulla concordanza dei due regolando ogni maiuscolo e minuscolo per trovare il layout ideale .

Le combinazioni di colori utilizzate nelle diverse versioni del logo identificano la parte dell'azienda a cui appartiene il logo. Se le lettere "EX" sono arancioni, il logo si riferisce a FedEx Express. Una "EX" verde si riferisce a FedEx Ground, una "EX" rossa a FedEx Freight, una "EX" blu agli uffici e una "EX" gialla alle reti commerciali. Topolino (1928 - Ub Iwerks) Lo riconosci? Solo tre cerchi e nessuna iscrizione, ma hai visto subito Topolino e Disney. E probabilmente avresti immaginato lo stesso se avessi avuto 7 o 77 anni!

Se questa silhouette non è mai stata utilizzata come logo, almeno non come rappresentante di un marchio, si è affermata negli anni come simbolo inseparabile nella storia della Disney. Gli specialisti attribuiscono la paternità di questo disegno al creatore del famoso topo, Ub Iwerks, partner e capo animatore di Walt Disney negli anni '20.

Sebbene non abbiamo trovato alcuna registrazione di questo logo come marchio registrato, Disney non ha esitato a intraprendere un'azione legale nel 2014 contro il DJ canadese Deadmau5 quando quest'ultimo ha voluto depositare nel registro americano dei marchi quella che sembra una parodia del famoso logo. Le due parti hanno finalmente raggiunto un accordo amichevole e il DJ canadese usa ancora oggi la sua famosa testa di topo. Apple (1977 - Rob Janoff) Se l'azienda è oggi uno dei più grandi nomi dell'industria dei computer, il suo logo originale, incredibilmente pesante e dettagliato con i suoi versi di poesia e Isaac Newton rappresentato sotto un melo, ricordava più un potenziale produttore di composta che un'azienda del tecnologia all'avanguardia. Un dettaglio che fortunatamente non è sfuggito al fondatore del brand, Steve Jobs!

L'anno successivo chiama quindi un'agenzia di comunicazione situata vicino alla sua sede, e il lavoro viene affidato a un grafico appena assunto: Rob Janoff. L'unico requisito di Jobs era quello di evitare di creare un logo "troppo carino" e Janoff disegnava logicamente due versioni di una mela, con e senza un morso: la versione a misura di morso è stata scelta per evitare confusione con un altro frutto. Ha anche aggiunto bande multicolori per:

- Ricorda al grande pubblico che la macchina più moderna della gamma, l'Apple II, aveva un monitor a colori.
- Trasmettere un'immagine calda e umana, lontana dall'immagine monocromatica della freddissima e serissima IBM.

Ironia della sorte, Steve Jobs ha rimosso le strisce di colore dal logo quando è tornato nel 1998 per dare all'azienda un'immagine più seria e segnare il passaggio della start-up a un complesso industriale molto freddo e molto serio. Croce Rossa (1863) Il simbolo assoluto di neutralità, protezione, sicurezza. Un segno semplice, ma che trasmette immediatamente il suo messaggio. La sua nascita risale al 1863, quando Henry Dunant, un uomo d'affari svizzero, organizzò una conferenza internazionale con rappresentanti di 14 paesi diversi per creare una società che fornisse le cure necessarie ai soldati feriti sul campo di battaglia. Fu in questa occasione che i delegati adottarono la croce come emblema distinto, identificando formalmente personale e strutture mediche anche nel mezzo dei combattimenti.

Riconosciuto dalla Convenzione di Ginevra sin dalla sua creazione, questo simbolo appare come una bandiera svizzera con i colori invertiti. Inoltre è stato progettato per poter essere fabbricato rapidamente in luoghi dove i materiali per la sua realizzazione potrebbero non essere facilmente disponibili, e per essere perfettamente riconoscibile da vicino e da lontano.

Questo logo ha altre due varianti: l'Impero Ottomano, che aveva inizialmente accettato il distintivo della Croce Rossa, considerava nel 1876 la croce un simbolo cristiano e un emblema che ricorda i crociati - così hanno creato la Mezzaluna Rossa, rapidamente adottata da altri paesi musulmani e accettato come alternativa nel 1929. Poi il Cristallo Rosso, creato nel 2005, e destinato a chi per motivi culturali o operativi sceglie di non utilizzare la croce o la mezzaluna. Nike (1971 - Carolyn Davidson) Veloce, arioso. L'emblema di Nike, soprannominato Swoosh, è uno dei più riconosciuti in tutto il mondo e dimostra ulteriormente che le idee semplici sono le migliori. Questa è la storia di un logo pagato all'epoca 35 dollari USA e che ha fatto guadagnare al suo designer un anello d'oro tempestato di diamanti e 500 azioni dalla mano del fondatore della Nike nel 1983. Non così male da chi inizialmente aveva detto di no mi piace questo logo!

È stata immaginata da Carolyn Davidson, una studentessa di Portland nel 1971, come una rappresentazione della velocità e del movimento, dando l'impressione di spingere inevitabilmente ogni scarpa in avanti. Questa apparente semplicità era difficile da raggiungere e Carolyn ha trascorso quasi 18 ore a creare un'immagine che riteneva sufficientemente d'impatto. Doveva tenere in considerazione le tecniche di produzione, assicurarsi che fosse leggibile su un'ampia varietà di materiali - dalle scarpe e t-shirt alle scatole di cartone o alle pubblicità patinate - e differenziarlo sufficientemente da quello del concorrente numero uno: il gigante tedesco Adidas.

Per raggiungere i suoi obiettivi, Carolyn ha utilizzato una tecnica ancora oggi utilizzata dai moderni software di grafica: disegnare una mezza dozzina di saggi su carta velina e posizionarli sopra una scarpa, come uno strato, per testare le sue idee e scegliere quelle che possono essere presentato al fondatore del marchio. Questo ha optato per il progetto preferito di Carolyn: il famoso Swoosh. Non senza denigrarlo dicendo "Non mi piace, ma forse crescerà in me".

Fino al 1994, il logo ufficiale Nike presentava il nome "NIKE" in una variazione del carattere Futura, in maiuscolo e circondato dallo Swoosh. Nel 1995, nell'interesse della semplificazione, Nike ha deciso di utilizzare solo lo Swoosh come logo aziendale e continua ad usarlo in questo modo ancora oggi. Quindi, questo ingrediente segreto? Semplicemente la semplicità. Che abbiano 5, 50 o 150 anni, i loghi più sorprendenti hanno tutti un'eleganza sobria che li rende senza tempo.

Se hai bisogno di un nuovo logo per la tua attività, tieni presente che un prezzo elevato non è una garanzia. Molti esempi lo dimostrano e non è il fondatore di Nike a dirti il contrario! Preferisci disegni semplici, con pochi colori; questi sono quelli che resistono meglio alle mode.

E controlla DocLogo.com per scoprire cosa può fare per te un moderno generatore di logo!