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Adidas, le 3 strisce più famose del mondo
Lo sapevate che le 3 strisce non sono state create da Adidas, ma acquistate dal fondatore del marchio per due bottiglie di whisky?
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Di Sylvain Denans
14 dicembre 2020
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Energia, estetica e potenza - gli ideali di Adidas sono in definitiva molto vicini a quelli dello spirito tedesco, e raramente un marchio ha impresso così tanto la sua identità nel design delle sue scarpe o dei suoi abiti, grazie a un fondatore più appassionato di tecnologia e tecnica che di vendite. Storia La storia di Adidas inizia negli anni Venti nella cucina della madre dei fratelli Dassler, dove Adolf, soprannominato Adi, stava già realizzando le sue prime scarpe sportive. Nel 1924 lui e suo fratello Rudolf fondarono la "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" e ottennero un discreto successo. Tuttavia, dopo la guerra, i conflitti personali rendevano inevitabile la separazione. Rudolf ha fondato "Puma" nel 1948, e in risposta Adi fondò la sua azienda: "Adidas" è nato.

Adolf ha progettato molte scarpe sportive nel corso della sua vita per aiutare gli atleti ad avere successo nel loro sport, come le scarpe a spuntoni staccabili per la nazionale tedesca di calcio, indossate nella finale dei Mondiali del 1954; avvitando spuntoni più lunghi nell'intervallo, la "NationalMannschaft" è stata in grado di ottenere un vantaggio decisivo sulla squadra ungherese, che era chiaramente la favorita.

Nel 1956, il figlio di Adi, Horst Dassler, fu inviato ai Giochi Olimpici di Melbourne per fornire l'attrezzatura agli atleti. Fu la prima operazione di marketing sportivo moderno.

Horst ha rilevato l'azienda di famiglia negli anni '60 e l'ha trasformata in un potente conglomerato. Ha fondato il marchio Arena nel 1973 e nel 1974 ha rilevato il rivale francese di Adidas "Le Coq Sportif".

Ha anche messo uomini influenti, con stretti legami con Adidas, alla guida delle principali federazioni sportive: Atletica, Calcio, Comitato Olimpico, permettendo al marchio di assicurarsi molti contratti di esclusiva, un processo che avrebbe provocato uno scandalo qualche anno dopo.

L'organizzazione ha subito pesanti perdite alla fine degli anni '80. Dopo la morte di Adi Dassler nel 1978, è stata la morte improvvisa di Horst nel 1987 a mettere in difficoltà l'azienda, con le sue sorelle che si sono battute per la gestione dell'azienda. Bernard Tapie nel 1990 e Robert Louis-Dreyfus nel 1994 prendono le redini dell'azienda e inaugurano una nuova era per il marchio.

Adidas è oggi il più grande rivenditore sportivo d'Europa e il secondo al mondo dopo Nike, con un fatturato annuo di 26,65 miliardi di dollari.
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Ambizione La ragion d'essere di Adidas si basava sull'amore per lo sport di Adi Dassler e sulla sua ambizione di aiutare gli atleti a competere al loro livello migliore sul campo.

Per saperne di più sui loro problemi, spesso si è fatto coinvolgere da loro. Era anche amico di molti di loro, tra cui il medagliere olimpico Jesse Owens durante la sua campagna olimpica del 1936, nonostante la divisione ideologica tra di loro - i fratelli Dassler erano membri del partito nazista, così come molti industriali in cerca di contratti governativi.
Design, loghi e bottiglie di whisky Le tre strisce, l'immagine più simbolica di Adidas, però, è nata come logo di un'altra azienda: il simbolo e l'idea sono stati acquisiti da Adi dal marchio finlandese "Karhu Sports" nel 1952, dopo le Olimpiadi estive, per circa 2000 dollari e due bottiglie di whisky!

Il logo aziendale è solitamente completato dal nome: Adi, abbreviazione di Adolf e Das per Dassler: Adidas.

Oggi Adidas opera come un gruppo: ogni ramo del marchio ha un logo e un'identità unici.

Il logo del "gruppo" oggi è semplicemente il marchio scritto in minuscolo.

Il logo Adidas Originals, il sottomarchio dedicato all'abbigliamento ispirato alle collezioni classiche del marchio, è un trifoglio. Questo logo è stato a lungo l'emblema dell'azienda, presentato nel 1972 in occasione dei Giochi Olimpici di Monaco di Baviera e concepito come simbolo della diversità del gruppo. È poi scomparso all'inizio degli anni Novanta, per poi riapparire nel 1997 come logo applicato a tutti i prodotti "heritage" del marchio.

L'abbigliamento sportivo si chiama Adidas Performance, il cui emblema è costituito da tre strisce verticali che formano una montagna. Questo logo è anche quello che ha sostituito il trifoglio come logo del marchio nel 1990 sotto la proprietà di Bernard Tapie.

Esiste un'altra sottomarca chiamata "NEO". Il suo logo è un cerchio con strisce che terminano con estremità arrotondate; questo logo viene utilizzato anche con le collezioni "Style" create in collaborazione con designer famosi e rinomati.

Infine Y-3, fondata nel 2002 con Yohji Yamamoto, è una gamma, come NEO e Originals, più focalizzata sullo stile dell'abbigliamento che su quello sportivo. Il logo è semplicemente contrassegnato con la scritta "Y-3", a volte accompagnata dalla firma di Yamamoto.
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Adidas Groupphoto
Adidas Performancephoto
Adidas Neophoto
Y-3photo
Niente logo...e solo due strisce? Adidas è un marchio che fa parte della cultura della Russia sovietica e post-sovietica da decenni, ed è diventato una sorta di simbolo nazionale. Un fascino che deriva direttamente dai Giochi Olimpici di Mosca del 1980.

All'epoca, Adidas aveva firmato un accordo con il governo sovietico per dotare gli atleti di abbigliamento e scarpe sportive. Questo accordo richiedeva all'azienda della Germania Ovest di non mettere il suo marchio sui vestiti; le scarpe potevano mantenere le loro strisce, ma i loghi vistosi venivano rimossi e alcune tute sportive potevano avere solo due strisce invece delle solite tre strisce. Capitalismo, sì, ma in piccole dosi!
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Tipografia Adidas utilizza due font personalizzati: AdiHaus e AdiNeue, nati da un'iniziativa per unificare il linguaggio visivo e gli elementi grafici di tutti i sottomarchi.

AdiHaus, creata da Plazm Fonts nel 2002, ispirata al font "DIN", viene utilizzata per la comunicazione nei punti vendita, la vendita al dettaglio, le presentazioni interne, la stampa e la pubblicità televisiva...

AdiNeue, creato nel 2011 da Sid Lee, deriva direttamente dal font "ITC Avant Garde", utilizzato anche per il logo Adidas dalla fine degli anni '60.
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Colori Adidas utilizza principalmente tre colori: nero, bianco e blu. Il bianco e nero sono utilizzati in quasi tutte le comunicazioni del gruppo.

Il blu è un colore che è stato a lungo associato all'Adidas. Era usato per le scatole da scarpe o per le etichette dei capi d'abbigliamento, ma ora è usato solo per la sottomarca "Adidas Originals".
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