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Burger King è una delle aziende più conosciute al mondo. Il marchio è stato in grado di forgiare un'immagine anticonformista e di posizionarla come elemento identificabile in un settore ultra-competitivo, il che ha permesso naturalmente di entrare a far parte dell'immaginario del consumatore.

La solidità della sua immagine è tale che in diverse occasioni Burger King ha potuto lanciare campagne pubblicitarie ritenute rischiose. Di recente, la sponsorizzazione di una delle squadre di calcio meno riconosciute al mondo per apparire ad un costo inferiore in un videogioco molto popolare, o anche quando nel bel mezzo di una pandemia globale, Burger King France ha raccomandato ai suoi clienti... di andare da McDonalds, per sostenere un settore della ristorazione che era stato duramente colpito da successive confinamento. Burger King è specializzato in incredibili strategie di marketing per far parlare la gente del marchio. Cambiare l'immagine La catena di fast-food ha lanciato una nuova identità visiva all'inizio del 2021, dove i colori, la grafica e la tipografia risalgono alle origini dell'azienda. Il risultato di un processo durato più di due anni, questo è il primo grande cambiamento per Burger King in quasi un quarto di secolo.

Questo logo si ispira molto a quello utilizzato dal marchio dal 1969 al 1999, e Fernando Machado, Direttore Generale della casa madre di Burger King "Restaurant Brands International", afferma che "la differenza principale ora è che abbiamo regolato il colore per renderlo più vivido e più vicino al vero colore del cibo. E abbiamo modificato le proporzioni del muffin per farlo assomigliare di più ai prodotti che vendiamo, delizioso e rotondo come il nostro cibo".

Questo cambiamento fa più che evocare la nostalgia dei fan più fedeli del marchio; il logo attuale non è invecchiato bene e semplicemente non ha resistito all'evoluzione, soprattutto per quanto riguarda l'esperienza digitale. Ispirato da una cucina autentica e deliziosa, il nuovo design, più moderno e più vintage, rifletterà in modo più accurato i valori di Burger King.

Questa nuova identità è l'inizio di una nuova fase di un Burger King dal gusto più reale, più appetitoso e più fresco. Questo include l'impegno e il desiderio del marchio di sfruttare al meglio il cambiamento digitale in un mondo post-COVID, i recenti miglioramenti per migliorare la qualità e il sapore degli alimenti eliminando conservanti, colori e sapori artificiali, e un forte impegno per uno sviluppo sostenibile.

Oggi più che mai, Burger King vuole assicurarsi che i suoi clienti si sentano a proprio agio con l'offerta di ristorazione del marchio. Questo sforzo si riflette in questo nuovo design, sia nell'identità visiva che nell'intera esperienza dell'utente, dal prendere un ordine su uno smartphone, al ritirarlo al ristorante, al disimballare i prodotti.

Oltre al nuovo logo, il marchio presenta anche packaging, mobili, poster, decorazioni per ristoranti e tutto il necessario per la sua offerta digitale, compresi i social network. Il risultato è un nuovo look per un marchio che guarda al futuro senza rinnegare il suo patrimonio. Logo Progettato dall'agenzia Jones Knowles Ritchie, questo nuovo logo rende omaggio al patrimonio del marchio con un design semplice e divertente. Dove il vecchio logo utilizzava effetti di falsa lucentezza sul pane, che è un'aberrazione, il nuovo logo abbraccia il movimento del "flat design". Un altro vantaggio di questo logo è che è perfettamente leggibile su piccoli media, come il vostro smartphone. Monogramma Oltre al logo, è stato creato da Stephen Kelleher Studio un monogramma "BK" ed è difficile non ammirarlo. La "B" e la "K" sono chiaramente distinguibili e questo è esattamente il tipo di monogramma che ogni grafico sogna di creare: semplice ma unico. Crediamo che questo monogramma debba interessare sia i consumatori che gli appassionati di design. Colore I colori scelti sono accattivanti, ispirati agli ingredienti freschi utilizzati per la preparazione degli hamburger. L'aspetto sensoriale del cibo è molto ben evidenziato nelle nuove illustrazioni utilizzate dal marchio. C'è una leggera tendenza vintage, con un marrone dominante (sulle divise del personale in particolare) e un tocco leggermente pastello, come in una vecchia fotografia. Tipografia Il nuovo font di Burger King è giustamente chiamato "Flame". Si ispira alle forme arrotondate tipiche degli anni '70 e corrisponde bene alla personalità irriverente del marchio. Assomiglia molto al "Cooper Black", il famoso carattere degli anni '70, ironicamente disegnato nel 1922! Imballaggio La nuova confezione mostra con orgoglio il nuovo logo, oltre a bellissimi colori e divertenti illustrazioni degli ingredienti. Anche qui è evidente una forte somiglianza con gli anni Settanta; la scrittura molto "groovy" non sarebbe stata fuori luogo sulla locandina di un film di "Austin Power" o sulla copertina di un album di "Jimi Hendrix Experience". Questa nuova identità sarà implementata nei ristoranti americani del marchio nelle prossime settimane. Burger King intende implementare questo nuovo design nei ristoranti di tutto il mondo, ma c'è ancora qualche incertezza sui tempi a seconda del paese.


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