In questo piccolo mondo, Starbucks è un gigante. Fondata nel 1971 come rivenditore di chicchi di caffè a Seattle, l'azienda è oggi la più grande catena di caffè del mondo, con più di 31000 negozi in 76 paesi. Il logo e le tazzine di Starbucks hanno un aspetto riconoscibile, attirando sempre la curiosità. L'icona della sirena è uno dei loghi più noti e popolari tra i consumatori, soprattutto in Nord America. Non è esagerato dire che questa immagine ha contribuito al successo e alla crescita dell'azienda, catturando l'attenzione dei passanti di tutto il mondo.
Il marchio ha da tempo utilizzato il marketing per continuare la sua crescita e introdurre i suoi prodotti in nuovi paesi. Alla fine degli anni '90, quando era ancora una piccola catena di caffè nordamericana, utilizzava già i posizionamenti dei prodotti in film e serie popolari per ampliare la sua base di clienti. Di conseguenza, le sue tazze e il suo logo sono stati scoperti in Europa, dove oggi è conosciuta come nel suo paese d'origine.
Starbucks ha trasformato una bevanda popolare in una bevanda di lusso con il supporto di un marketing implacabile, lontano dallo spirito del primo negozio aperto nel 1971 e annunciato da una semplice piccola insegna in legno. Da semplice torrefattore di quartiere a mastodonte che controlla una parte della produzione mondiale di caffè, come si è evoluto il loro logo? Logo Starbucks - Storia e origine Starbucks è stata fondata a Seattle il 30 marzo 1971 da tre soci: Jerry Baldwin, Zev Siegl e Gordon Bowker. All'epoca, era uno dei tanti torrefattori di Seattle che cercavano un modo per distinguersi dalla concorrenza e allo stesso tempo trasmettere lo spirito marittimo. Secondo la versione ufficiale, i tre collaboratori decisero di assumere per questo compito un consulente, Terry Heckler, che, frugando tra i vecchi libri di marineria, individuò finalmente un emblema basato su una xilografia norrena del XVI secolo, a forma di sirena a due code.
La mitologia greca raccontava che le sirene attiravano i marinai al naufragio, un'analogia gradita per un piccolo marchio che desiderava attirare gli amanti del caffè nella sua tana.
La compagnia doveva originariamente essere chiamata "Cargo House" o "Pequod" dal nome di una nave della "Moby Dick" di Herman Melville. Ma il nome era a dir poco insolito, e Terry Heckler riuscì a convincere il trio a cambiare il nome della compagnia in "Starbucks", il primo compagno di Pequod.
È stato lui a dare al marchio una dimensione nazionale e poi internazionale, testando con successo la vendita di caffè da asporto nel sesto negozio dell'azienda. Dopo aver rifiutato di espandere il concetto per ideologia e perché credevano che Starbucks dovesse rimanere una piccola azienda, dopo un periodo di esitazione e le dimissioni di Howard Schultz nel 1986 per creare il proprio stabilimento, i fondatori di Starbucks alla fine gli vendettero i negozi e il nome un anno dopo, nel 1987.
Dopo l'acquisizione, il nome originale "Starbucks Coffee, Tea and Spice" è stato abbreviato in "Starbucks Coffee", il marchio specializzato nella vendita di caffè da asporto e ha iniziato uno sviluppo molto aggressivo, con quasi tre negozi aperti ogni giorno dal 1987. Con l'aumento esponenziale della popolarità di Starbucks, il suo logo è oggi uno dei simboli più conosciuti al mondo.
1971 - Il logo originale di Starbucks raffigura una sirena, in topless, con corona, doppia coda di pesce e ombelico completamente visibile. È la prima volta che questo motivo viene utilizzato, trovato secondo la storia ufficiale su una xilografia norrena del XVI secolo, molto probabilmente in un libro europeo su Melusina, una fata presente in diverse opere medievali.
Lo stile è già molto vicino al logo odierno, con i due anelli circolari intorno alla leggendaria figura e il nome dell'azienda scritto a lettere maiuscole. L'unica grande differenza è il colore: tutto è in una tavolozza marrone, per richiamare il colore del caffè.
Il colore deriva in realtà dal logo della società "Il Giornale", fondata da Howard Schultz un anno prima e fusa con Starbucks durante l'acquisizione.
Ufficialmente, la rimozione del nome ha offerto al marchio la libertà e la flessibilità di allontanarsi dal caffè. L'immagine della sirena è ormai talmente nota che non è più necessario avere un nome associato al logo per il riconoscimento del marchio da parte del pubblico. Nike o Mercedes hanno fatto la stessa deduzione in passato e sono giunti alla stessa conclusione.
Questo logo non è stato accolto con entusiasmo, né dai designer né dai consumatori, e il marchio è stato severamente criticato per questo cambiamento. Eppure, sia su magliette, siti web e altri oggetti commerciali, questo logo è un must e sembra adattarsi perfettamente. I critici non hanno mai messo in discussione le sue qualità intrinseche, ma hanno semplicemente sofferto per la sostituzione di un logo molto apprezzato che non aveva bisogno di essere cambiato.
Il popolare logo di Starbucks è caratterizzato da un bel verde prateria, ora ampiamente associato al marchio. Il colore Pantone più vicino è il "3425 C", anche se questo riferimento non è ufficiale.
La prima versione del logo presentava un font chiamato "Futura Medium", un classico tra i font sans serif. Le versioni successive del logo Starbucks utilizzavano un font personalizzato e più audace. Oggi l'azienda utilizza tre tipi di carattere a seconda delle circostanze: "Sodo Sans", "Lander" e "Pike". Il più noto, che è quello utilizzato sul logo, è "Sodo Sans Black".
Ufficialmente, l'iconico logo di Starbucks è un disegno di Terry Heckler, che, mentre faceva ricerche su vecchi libri sul mare, ha scoperto l'icona della sirena a due code, basata su una xilografia norrena del XVI secolo.
Il problema? Quando nell'Europa medievale, intorno al 1400, quando apparvero per la prima volta le immagini xilografiche, non c'era più nessuno che si potesse chiamare "norreno". Ops!
È molto più probabile che i tre uomini d'affari, alla ricerca di un simbolo per il loro nuovo caffè, si siano rivolti all'edizione americana del Dizionario dei simboli di Juan Eduardo Cirlot - la cui seconda edizione è stata, per coincidenza, pubblicata poche settimane prima dell'apertura del primo Starbucks, e che, per caso, contiene un disegno quasi identico al suddetto logo a pagina 297! Scommettiamo che l'azienda voleva semplicemente rendere un po' più attraente questa storia di scoperta.
Questa sirena, chiamata Melusina in Europa, si trova in molti racconti medievali, spesso raffigurata con una corona e una doppia coda nella sua versione germanica. Si trovano anche tracce di disegni ravvicinati in Italia, a Venezia o nella cattedrale di Otranto in provincia di Lecce, su un mosaico risalente al XII secolo.
Tuttavia, grazie al suo design unico e alle sue caratteristiche complesse, questa icona rimane uno dei più memorabili emblemi moderni.
