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1957年、スイス、バーゼル。 Haas FoundryのEduard HoffmannとグラフィックデザイナーのMax Miedingerは、可能な限り最もニュートラルで読みやすく調和のとれた書体を実現するという特定の目標を念頭に置いてHelveticaを作成しました。

1960年までNeueHaas Groteskとして知られていたこの製品は、配信されるメッセージを優先し、メッセージの形式を優先しないという重要な概念を積極的に実装できるため、世界中のグラフィックデザイナーにすぐに採用されました。

それはどの時代にも典型的ではありません。それは悲しいことでも楽しいことでもありません、それは愛も憎しみも呼び起こしません。その中立性により、メッセージはそれ自体を表現し、アイコンがロゴの中心的な位置を占めるようになります。スイスのタイポグラフィのこのシンボルは、あらゆる種類の用途に役立ち、1980年代の初めに、最も広く使用されている書体になりました...そして最も乱用されました。 ルフトハンザ（Helvetica Bold） 1960年代に、ドイツの航空会社は国際的に拡大し、ジェット機の時代に完全に参入することを目指しました。これは、新しく作成された非常にトレンディなフォントであるHelveticaでロゴを活性化する機会でした。

以前のデザインが堅くて非常に古典的であったところ、Helveticaはドイツの品質と真剣さを海外旅行者に反映しながら会社のモダニズムを誇示するのを助けました。ミッションは達成され、同社はこのロゴを55年間（1963年から2018年）使用することに成功しました。

ちなみに、ルフトハンザのコウノトリの絵は、ルフトハンザが誕生する8年前の1918年にさかのぼります。 Microsoft (Helvetica Black Italic) このロゴは、そのコンテキストによって区別されます。 「O」と「S」またはその色に加えられた変更のためではなく、Microsoftが1992年に、権利を支払う必要がなくなるために、競合するフォントであるのコピーを使用する権利を購入したためです: Arial。伝説によると、MicrosoftがArialの開発に何年にもわたって費やした金額は、Helveticaの権利を所有するファウンドリを買収するのに十分すぎるほどでした。皮肉なことに、これはArialを作成した人によって2006年に購入されました。

この1987年のロゴは、2012年までMicrosoftの公式ロゴのままでした。 スコッチ（Helvetica Black） うまくいくために複雑なことをする必要がないことを証明するロゴ。 Helvetica Blackのフォントを取るんですね,、すべてを凝縮するためのタイトなレタリング、少しの色、そして落ち着いたが効果的なロゴが得られます。 1930年にスコッチテープを発明した3Mブランドは、1970年代後半から、独自のロゴから始めて、多くの製品でHelveticaフォントを使用してきました。

このロゴは会社の歴史を通じて頻繁に変更されており、3M社がHelveticaの使用を開始して初めて、ブランドイメージと製品のブランドイメージが確定しました。 40年以上前に作成されたいくつかのロゴは現在も使用されています！

再設計中のスコッチロゴ「Helvetica」は、最初にHelvetica Bold（1979）で書かれ、その後、追加のグリースを使用してHelvetica Black（1985）で書かれました。 イヴサンローラン（Helvetica Bold） ロゴは、美しいため、または私たちに衝撃を与えるため、その歴史で人々をマークすることができます。このロゴは、カテゴリ内のより多くの"私たちに感銘を受けたが、正しい理由ではない"に属しています。

スコッチブランドの3Mと同じレシピです。しかし、この2つのブランドのポジショニングとターゲット市場は正反対の関係にあり、イヴ・サンローランは創造性、文化、センスの良さの代名詞であるにもかかわらず、この新しいロゴにはこれらの資質が顕著に現れていません。古いものがリズムと現代性の驚異であったところに、新しいものは迷惑な概念的貧困である。

これは悪いロゴではありません。誤解しないでくださいしかし、その作成者とブランド自体を除いて、そのプレゼンテーションに対する失望は満場一致でした。 タッパーウェア（Helvetica Neue Heavy） 安定した経験豊富な企業、文化的に異なる国でできるだけ多くの人にアピールするためには中立性を保つ必要があるブランド：中立性の女王であるHelveticaよりもロゴに適した書体は何か？

タッパーウェアには、再設計のたびに典型的なロゴが常にあり、1974年に70年代の楽しいロゴで最高潮に達しました。しかし、20年後、電子レンジとインスタント食品の時代に、キッチンはもはや暗褐色ではなく明るく、すべてがきれいに見えます。迫り来る新世紀にブランドが完全に参入するためには、若返りが必要になりつつありました。ミッションは達成されましたが、この1994年のロゴは2020年でもモダンに見えます。Helveticaに感謝します。 アメリカン航空（Helvetica Bold） ワシ、色、名前、このロゴのすべてが良いアメリカのにおいがします。明らかな理由でスイスを呼吸するフォント以外のすべて！

イタリア人のマッシモヴィネッリによって設計されたこのロゴの作成を導いた教訓は、4年前にルフトハンザのロゴに付随していた教訓に近いものです。驚きのない滑らかなイメージを促進するために、旅行者に会社のモダニズムと真剣さを提案する必要があり、1967年のHelveticaフォントはまさにこの目的に対応していました。

マッシモ・ヴィニェッリはその生涯を通じて、多くの作品に使用されているHelveticaの大いなる支持者であった。また、フォード、IBM、Knoll、ニューヨークの地下鉄などの大手企業とのコラボレーションも行っており、その看板はこのフォントを使用していることが大きな特徴となっています。 パナソニック、アメリカンアパレル、フェンディなど、このフォントを採用している他の多くのブランドについてお話ししたかもしれません。ヘルベチカを90年代の成功の犠牲にしたのはこの乱用であり、想像力に欠けるすべてのアマチュアおよびプロのグラフィックデザイナーにとってデフォルトの選択肢となりました。

今日では、ロゴから徐々に姿を消し、他のフォントに置き換えられているのを目にします。デザイナーはそれを再発見し、そのバランスと調和をもう一度評価しています。これはもはやデフォルトのフォントではなく、私たちがどこでもどこでも見ていました。それは再びその作成者が望んでいたものになります：典型的な中立的な文章。

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