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バーガーキングは、世界で最も有名な企業の一つです。このブランドは、オフビートなイメージを醸成し、超競争的なセクターで識別可能な要素として位置づけることができたため、自然と消費者の想像力の一部となることができました。

そのイメージの堅実さは、何度かの機会に、バーガーキングは危険と考えられる広告キャンペーンを開始することができたようなものです。最近でも、非常に人気のあるビデオゲームで低コストで表示されるようにするために、世界で最も認知度の低いサッカーチームの一つのスポンサーシップ。または世界的なパンデミックの真っ只中で、バーガーキングフランスは、そのクライアントに推奨...マクドナルドに行くために、連続した監禁によって厳しくテストされていたセクターをサポートするために。バーガーキングは、人々にブランドについて語ってもらうための驚くべきマーケティング戦略を専門としています。 イメージを変える ファストフードチェーンは2021年初頭に新しいビジュアル・アイデンティティを発表し、色、グラフィック、タイポグラフィは同社の起源にまでさかのぼります。2年以上のプロセスを経た結果、バーガーキングにとってはほぼ四半世紀ぶりの大きな変化となりました。

このロゴは、1969年から1999年まで同ブランドが使用していたロゴに大きく影響を受けており、バーガーキングの親会社である「Restaurant Brands International」のゼネラルマネージャーであるフェルナンド・マチャド氏は、「今の主な違いは、色を調整してより鮮やかに、食べ物の本当の色に近づけるようにしたことです。そして、マフィンのプロポーションを調整して、当店が販売している商品のように、美味しくて、丸みを帯びているように見えるようにしています」とのこと。

この変化は、ブランドの最も忠実なファンのノスタルジーを喚起する以上のものであり、現在のロゴはあまり熟成されておらず、特にデジタル体験の面では進化に耐えられていません。本格的で美味しいキッチンからインスピレーションを得た新しいデザインは、よりモダンでヴィンテージ感のあるものとなり、バーガーキングの価値観をより正確に反映したものとなるでしょう。

この新しいアイデンティティは、よりリアルで食欲をそそる新鮮な味わいのバーガーキングの新たなステージの始まりです。これには、ポストコヴィドの世界におけるデジタルシフトを最大限に活用しようとするブランドのコミットメントと願望、保存料や人工着色料、香料を排除して食品の品質と風味を向上させるための最近の改善、持続可能な開発への強いコミットメントが含まれています。

今日、バーガーキングはこれまで以上に、お客様にブランドのケータリングを提供して気持ちよく過ごしていただきたいと考えています。この取り組みは、スマートフォンでの注文から店内での集荷、商品の開梱に至るまで、ビジュアルアイデンティティだけでなく、ユーザー体験全体に反映されています。

新しいロゴに加えて、パッケージ、家具、ポスター、レストランの装飾、ソーシャルネットワークを含むデジタルサービスに必要なすべてのものを提案します。その結果、ブランドの伝統を否定することなく、未来を見据えた新しいルックが誕生しました。 ロゴマーク Jones Knowles Ritchieエージェンシーがデザインしたこの新しいロゴは、シンプルで楽しいデザインでブランドの伝統に敬意を表しています。このロゴのもう一つの利点は、スマホなどの小さなメディアでも完璧に読めることです。 モノグラム ロゴの他にも、スティーブン・ケラー・スタジオが制作したモノグラム「BK」もあり、感心しないわけにはいきません。B"と"K"は明確に区別されており、これはまさにグラフィックデザイナーの夢である、シンプルでありながらユニークなモノグラムです。このモノグラムは、消費者やデザイン愛好家にもアピールできるものであるべきだと考えています。 カラー ハンバーグに使われている新鮮な食材をイメージして選ばれた色が目を引きます。ブランドが使用している新しいイラストでは、食の感覚的な側面が非常によく強調されています。特にスタッフのユニフォームは）ブラウンが支配的で、昔の写真のような少しパステル調のタッチで、少しヴィンテージ感があります。 タイポグラフィ バーガーキングの新フォントは「Flame」と名付けられています。70年代の典型的な丸みを帯びたフォルムにインスパイアされており、ブランドの不遜な個性によくマッチしています。1922年にデザインされた70年代の名書体「クーパー・ブラック」に酷似しています。 パッケージング 新しいパッケージには、新しいロゴを誇らしげに表示するとともに、美しい色彩と楽しいイラストで素材を表現しています。ここでも1970年代との強い類似性が見て取れます。非常に「グルーヴィー」な文章は、「オースティン・パワー」の映画のポスターや「ジミ・ヘンドリックス・エクスペリエンス」のアルバムの表紙にも違和感はありません。 この新しいアイデンティティは、今後数週間のうちにブランドのアメリカのレストランに導入される予定です。バーガーキングはこの新デザインを世界各国のレストランに導入する意向だが、国によっては時期に不安が残る。


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