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コーヒーは、世界中の多くの人々 が週の初めを乗り切るのに役立つ甘露で、出会いを促進し、伝説によると、高価なカップに貧弱な収入を費やしている若い大人を台無しにする。

この小さな世界では、スターバックスは巨大な存在です。1971年にシアトルでコーヒー豆の小売店として創業し、現在では世界76カ国に31000店舗以上を展開する世界最大のコーヒーチェーンです。スターバックスのロゴとカップが目を引く外観は、常に好奇心を惹きつけてやまない。人魚のアイコンは、特に北米では最もよく知られている、最も人気のある消費者のロゴの一つです。このイメージが世界中の通行人の注目を集め、会社の成功と成長に貢献していると言っても過言ではありません。

同ブランドは長い間、成長を続け、新しい国で商品を紹介するためにマーケティングを利用してきた。1990年代後半、まだ北米の小さなコーヒーチェーンだった頃、すでに人気映画やシリーズに商品が登場し、顧客基盤を拡大していました。その結果、そのカップとロゴがヨーロッパで発見され、今では本国と同様によく知られています。

スターバックスは、1971年にオープンした最初の店舗の精神とはかけ離れた、シンプルで小さな木製の看板で発表された、絶え間ないマーケティングの支援を受けて、人気のある飲料を高級飲料に変えました。シンプルな近所のロースターから、世界のコーヒー生産量の一部を支配するマストドンへと、彼らのロゴはどのように進化していったのでしょうか？ スターバックスのロゴ - 歴史と由来 スターバックスは1971年3月30日、3人のパートナーによってシアトルで創業されました。ジェリー・ボールドウィン、ゼブ・シーグル、ゴードン・ボウカーの3人によって設立されました。当時はシアトルに数多くあるウォーターフロントのロースターの中でも、マリンスピリットを伝えつつ、競合他社との差別化を図る方法を模索していました。公式によると、3人の共同開発者はこの仕事のためにコンサルタントのテリー・ヘクラーを雇うことに決めました。ヘクラーは古い航海書を探し回って、16世紀の北欧の木版画を元にしたエンブレムを発見しました。

ギリシャ神話によると、人魚は船乗りを難破に誘いました。これは、コーヒー愛好家をその隠れ家に引き付けたいと願う小さなブランドの歓迎すべき例えです。

この会社は当初、ハーマン・メルヴィルの『モビー・ディック』に登場する船にちなんで「カーゴ・ハウス」または「ペコッド」と名付ける予定だった。しかし、この名前は控えめに言っても珍しく、テリー・ヘクラーはトリオを説得して社名をペコッドの最初の仲間である「スターバックス」に変更することができました。 1971年から1987年まで、この小さな会社はルースコーヒー、紅茶、スパイスだけでなく、コーヒーマシンやカップも販売していました。ヒッピー文化の中で、3人の従業員はそれぞれのやり方で店の経営に参加し、昼間は1人は店長、夜はコーヒーの焙煎、もう1人は店長、最後の1人はマーケティングマネージャーとして働いていました。1972年に2号店、1975年に3号店をオープンし、1980年には4店舗と焙煎機を加えた10名体制となりました。しかし、ゼブ・ジークルの側では、一歩後退する意思が高まっています。 1981年末、ボールドウィンとボウカーは、ジークル社の株式買収を経て一人で舵取りをしていましたが、サプライヤーの一人の従業員からオリジナルの提案を受けました。彼は注文の増加に気づき、スターバックスの可能性に気付き、給料を3つ減らしてでもマーケティングディレクターとしてブランドに参加しないかと申し出ました。ハワード・シュルツ氏はすぐに採用され、会社の発展に新たな弾みをつけることになりました。

彼は、ブランドに国内的、そして国際的な次元を与え、同社の6番目の店舗で持ち帰り用コーヒーの販売をテストすることに成功しました。スターバックスは小さな会社であり続けるべきだと考えていたため、イデオロギーからコンセプトを拡大することを拒否した後、躊躇していた時期があり、1986年にハワード・シュルツが自分の会社を作るために辞任した後、スターバックスの創業者たちは最終的に、1年後の1987年に店舗と名前を彼に売却しました。

買収後、当初の名称である「スターバックスコーヒー、ティー＆スパイス」を「スターバックスコーヒー」に短縮し、テイクアウトコーヒーの販売に特化したブランドとして、1987年から毎日3店舗近くをオープンするなど、非常にアグレッシブな展開を開始しました。スターバックスの人気が指数関数的に高まる中、そのロゴは今や世界で最も有名なシンボルの一つとなっています。 スターバックスのロゴ - 進化 スターバックスのロゴは、その特徴的なデザインと巧みな色使いによって、いつの時代でも一目でわかるようになっています。どの年のものであっても、そのデザインは常に円形のパターンをベースにしており、どれもある種の類似性を持っています。

1971年 - スターバックスのオリジナルロゴには、トップレスの人魚が描かれており、王冠、二重のフィッシュテール、ヘソが丸見えになっています。公式な歴史によると、このモチーフが使用されたのは初めてで、16世紀の北欧の木版画から発見されたもので、中世のいくつかの作品に見られる妖精、メルシーナについてのヨーロッパの本の中で発見された可能性が高い。

スタイルはすでに今日のロゴに非常に近いもので、伝説の人物を囲む2つの円形のリングと大文字で書かれた会社名があります。唯一の大きな違いは色で、コーヒーの色を想起させるように、すべてがブラウンのパレットになっています。 1987年 - スターバックスのロゴの第2バージョンが1987年にデザインされました。このロゴは、裸の人魚が描かれていますが、彼女の胸はゆるい髪で隠され、より様式化された方法で描かれています。円の中には「新しい」会社名が大きな大文字で表示され、いくつかの単語は消えています。しかし、最も視覚的にインパクトがあるのは、茶色から、今ではブランドとの関連性が高い緑色に変更されたことである。当時は、元スターバックスのマーケティングディレクターであるハワード・シュルツ氏が最近買収した会社の新鮮さ、成長、成功を表すものとされていました。

実はこの色は、1年前にハワード・シュルツ氏が設立し、買収の際にスターバックスと合併した「イル・ジョルナーレ」という会社のロゴに由来しています。 1992年 - スターバックスのロゴの3回目のイテレーションでは、よりシンプルなデザインのサイレンがクローズアップされています。1987年のロゴのヘソは拡大すると消え、魚の尾だけが残っていました。当時の子供たちは、魚の尾を手と勘違いしていたことでしょう。ロゴの残りの部分はほぼそのままで、社名の大文字と2つの星と緑の色が残っています。おそらく、最も視覚的な変化が少ないバージョンだと思われます。 2000年、サウジアラビア - 2000年9月にスターバックスがサウジアラビア市場に参入したとき、スターバックスはクウェートのパートナーのアドバイスに従い、地元の伝統を怒らせないように人魚のいないロゴを使用することを好んでいました。2年後の2002年4月、宗教警察の承認を得て、ようやくサイレンがチェーンの看板やカップに再び登場しました。古代サウジのマグカップは、今ではコレクターズアイテムとして高い人気を誇っています。 2011年 - スターバックスの創立40周年を記念して、著名なクリエイティブコンサルティング会社であるリップンコットは、スターバックスの社内デザインチームと提携し、新しいロゴに命を吹き込みました。この新しいバージョンでは、会社名、星、二重の外側の円が完全に取り除かれており、旧デザインのバリエーションをよりシンプルにしています。サイレンはまだ存在しており、ほとんど気づかれないほどの細部のみがレタッチされています。

公式には、名前の削除は、ブランドにコーヒーから離れる自由と柔軟性を提供しました。サイレンのイメージは、もはや一般の人々がブランドを認識するためにロゴに関連付けられた名前を持つ必要がないほどよく知られています。ナイキやメルセデスも過去に同じような推理をして、同じ結論に至っています。

このロゴは、デザイナーからも消費者からも熱狂的に受け入れられておらず、この変更には厳しい批判が寄せられています。しかし、Tシャツにしても、ウェブサイトにしても、その他の商業的なものにしても、このロゴは必要不可欠であり、完璧にフィットしているように思われます。批評家たちはその本質的な資質に疑問を呈することはありませんでしたが、それは単に、変更する必要のない非常に高く評価されたロゴに取って代わられたことに苦しんでいただけなのです。 未来 - 皮肉なことに、2011年のデザインでは、会社のロゴが将来どのように見えるかを予測し、新しいイテレーションごとにデザインをシンプルにしています。これらの予測が正確であったかどうかは数年後に確認しなければなりません。 スターバックスのロゴ - デザイン要素 カラー
人気のスターバックスのロゴには、今では広くブランドのイメージになっている可愛らしいプレーリーグリーンが使われています。この参照は公式ではありませんが、最も近いパントンカラーは「3425 C」です。 書体
ロゴの最初のバージョンでは、サンセリフフォントの中でも古典的な「Futura Medium」と呼ばれるフォントを使用していました。その後のスターバックスのロゴのバージョンでは、カスタムで大胆なフォントが使用されました。現在では、状況に応じて3つのフォントを使用しています。"Sodo Sans"、"Lander"、"Pike"である。ロゴに使われているもので最もよく知られているのは、「Sodo Sans Black」である。 アイコン
公式には、スターバックスのアイコンであるスターバックスのロゴは、テリー・ヘクラーが海に関する古書を調べているうちに、16世紀の北欧の木版画を元にした「人魚の尾が2本ついた人魚」のアイコンを発見したことからデザインされたものです。

問題は？中世ヨーロッパで木版画が登場した1400年頃には、「北欧人」と呼べる人はいなくなっていました。おっと。

3人のビジネスマンが、新しいカフェのシンボルを探して、フアンエドゥアルドシロットのシンボル辞書のアメリカ版に目を向けた可能性がはるかに高いです。 偶然にも、最初のスターバックスがオープンする数週間前に公開されたもので、偶然にも、297ページの前述のロゴとほぼ同じデザインが含まれています。 同社がこの発見の物語をもう少し魅力的にしたかっただけであることは間違いありません。

ヨーロッパではメルシーナと呼ばれるこの人魚は、多くの中世の物語に登場し、ゲルマン語版では王冠と二重の尾を持った姿で描かれています。また、イタリア、ヴェネツィア、あるいはレッチェ県のオトラント大聖堂には、12世紀に描かれたモザイク画に近い形で描かれた痕跡があります。

それにもかかわらず、そのユニークなデザインと複雑な機能のおかげで、このアイコンは最も記憶に残る現代のエンブレムの一つであり続けています。 あなたもスターバックスのようになり、あなた自身のコーヒーショップを作りたいのなら、あなたは私たちがあなたを助けることを頼りにすることができます。 人工知能を使用して完璧なロゴを自動的に作成できるジェネレーターを開発しました。DocLogo.comで見つけてください。 実際のグラフィックデザイナーによって開発され、実際の専門家によって検証されているため、グラフィックデザイナーの実際のコストの何分の1かで、1分以内にロゴを作成できます。 それは革命的であり、私たちはそれを非常に誇りに思っています！