Article

1957, 스위스 바젤. Haas Type Foundry의 Eduard Hoffmann과 그래픽 디자이너 Max Miedinger는 가능한 한 가장 중립적이고 읽기 쉽고 조화로운 서체를 달성하기 위해 특정 목표를 염두에두고 Helvetica를 만들었습니다.

1960 년까지 Neue Haas Grotesk라고 불렸던이 서체는 중립적 인 방식으로 전달되는 메시지의 우선 순위를 지정할 수 있었기 때문에 전 세계의 그래픽 디자이너가 빠르게 채택했습니다.

그것은 시대의 전형이 아니며 슬프거나 즐겁지 않으며 사랑도 증오도 불러 일으킵니다. 스위스 타이포그래피의 상징은 모든 용도에 빌려주며 1980년대 초에 가장 많이 사용되는 서체가 되었습니다... 또한 가장 학대. Lufthansa (Helvetica Bold) 1960 년대에 독일 항공사는 국제적으로 확장하고 제트기 시대에 완전히 진입했습니다. 신선하고 트렌디한 글꼴인 헬베티카(Helvetica)로 로고에 활력을 불어넣을 수 있는 기회였습니다.

이전 디자인이 견고하고 매우 고전적이었던 곳에서 Helvetica는 독일의 품질과 진지함을 해외 여행객에게 반영하면서 회사의 모더니즘을 과시하는 데 도움이되었습니다. 임무를 완수하고 회사는 55 년 (1963 년부터 2018 년까지) 동안이 로고를 성공적으로 사용했습니다.

기록을 위해 루프트 한자 황새 그림은 루프트 한자 자체가 탄생하기 8 년 전인 1918 년부터 시작되었습니다! Microsoft (Helvetica Black Italic) 이 로고는 문맥으로 구별됩니다. "O"와 "S"또는 색상의 변경 때문이 아니라 Microsoft가 1992 년에 더 이상 권리를 지불 할 필요가 없도록 경쟁 글꼴 인 사본을 사용할 수있는 권리를 구입했기 때문입니다: Arial. 전설에 따르면 Microsoft가 Arial의 개발에 수년 동안 지출 한 금액은 Helvetica에 대한 권리를 소유 한 파운드리를 매입하기에 충분했을 것입니다. 아이러니하게도이 제품은 2006 년 Arial을 만든 사람이 구입했습니다!

이 1987 년 로고는 2012 년까지 공식 Microsoft 로고로 유지되었습니다. Scotch (Helvetica Black) 작동하는 일을하기 위해 복잡한 일을 할 필요가 없음을 증명하는 로고. Helvetica Black 글꼴, 모든 것을 압축하는 타이트한 글자, 약간의 색상, 그리고 우리는 냉정하지만 효과적인 로고를 얻습니다. 1930 년 스카치 테이프를 발명 한 3M 브랜드는 자체 로고를 시작으로 1970 년대 후반부터 많은 제품에 Helvetica 글꼴을 사용했습니다.

이 로고는 회사의 역사를 통틀어 자주 변경되었으며, 3M 회사가 Helvetica를 사용하기 시작하면서 마침내 브랜드 이미지와 제품의 이미지를 정립했습니다. 40 년 이상 전에 만들어진 일부 로고는 오늘날에도 여전히 사용되고 있습니다!

"Helvetica"의 재설계 중 "Scotch"로고는 헬베티카 볼드 (1979)에서 처음 쓰여졌으며 나중에 헬베티카 블랙 (1985)에 기록되었습니다. Yves Saint Laurent (Helvetica Bold) 이 로고는 잘못된 이유로 우리를 표시했습니다. 우리는 Scotch 브랜드의 3M 회사와 동일한 레시피를 취하고 다시 시작합니다. 그러나 두 회사의 포지셔닝 및 목표 시장은 정반대이며 Yves Saint Laurent 레이블이 창의성, 문화 및 좋은 취향과 동의어 인 경우 이러한 특성은이 새로운 로고에 처음에는 나타나지 않습니다. 낡은 것이 리듬과 현대성의 경이로움이었던 곳에서 새로운 것은 제대로 생각되지 않습니다.

이것은 나쁜 로고가 아닙니다. 오해하지 마세요.하지만 그 발표에 대한 실망은 제작자와 브랜드 자체를 제외하고는 만장일치였습니다. Tupperware (Helvetica Neue Heavy) 안정적이고 경험이 풍부한 회사, 문화적으로 구별되는 국가에서 가능한 한 많은 사람들에게 어필하기 위해 중립을 유지해야하는 브랜드 : 중립성의 여왕 인 Helvetica보다 로고에 더 적합한 서체는 무엇입니까?

Tupperware는 항상 각 재 설계 당시의 전형적인 로고를 가지고 있었으며 1974 년에 유쾌한 70 년대 로고로 정점에 달했습니다. 그러나 20 년 후 전자 레인지와 즉석 식사 시대에 주방은 더 이상 짙은 갈색이 아니라 밝고 모든 것이 깨끗해 보입니다. 회춘은 브랜드를 새 천년에 완전히 도입하는 데만 도움이 될 수 있습니다. 임무를 완수했지만이 1994 로고는 2020 년에도 여전히 현대적으로 보입니다. Helvetica에게 감사드립니다. American Airlines (Helvetica Bold) 독수리, 색깔, 이름,이 로고의 모든 것들은 좋은 미국 냄새를 풍깁니다. 분명한 이유로 스위스에 숨쉬는 글꼴을 제외한 모든 것!

이탈리아 인 Massimo Vignelli가 디자인 한이 로고의 제작 지침은 4 년 전 Lufthansa 로고에 수반 된 것과 유사합니다. 여행자들에게 회사의 모더니즘과 진지함을 제안하고 놀라움없이 부드러운 이미지를 홍보 할 필요가 있었으며 1967 년 Helvetica 글꼴은이 목표에 정확히 일치했습니다.

그의 생애 동안 Massimo Vignelli는 Helvetica의 큰 지지자였으며 많은 작품에서 사용했습니다. 그는 또한 포드, IBM, Knoll 및 뉴욕 지하철과 같은 다른 유명 회사들과 공동 작업을했습니다 그 간판은 주로이 글꼴의 사용으로 정의됩니다. Panasonic, American Apparel, Fendi...그리고이 글꼴을 채택한 다른 많은 브랜드에 대해 이야기 할 수있었습니다. 이 남용으로 인해 헬 베티 카는 90 년대 성공의 희생양이되었고, 상상력이 부족한 모든 아마추어 및 전문 그래픽 디자이너의 기본 선택이되었습니다.

오늘날 우리는 로고에서 점차 사라지고 다른 것으로 대체되었음을 알 수 있습니다. 디자이너들은 그것을 재발견하고 있으며, 다시 한번 그 균형과 조화에 감사하고 있습니다. 더 이상 기본 글꼴이 아니며, 우리가 어디서나 어디에서나 보던 글꼴이 아닙니다. 그것은 다시 창조자가 원했던 것, 즉 전형적인 중립적 글쓰기가됩니다.

DocLogo에서 우리는 그것을 좋아하며 사용하도록 조언 할 수 있습니다. 이상적으로는 중립적 인 글꼴로 만든 로고에는 강한 기호가 함께 제공되어야합니다. 이 시스템은 우리가 만든 로고 생성기의 기초입니다. DocLogo.com에서 최신 로고 생성기가 당신을 위해 무엇을 얻을 수 있는지 발견합니다!