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버거킹은 세계에서 가장 유명한 기업 중 하나입니다. 그 브랜드는 매우 경쟁적인 분야에서 식별 가능한 요소로서 그 이미지를 제작하고 배치함으로써 자연스럽게 소비자의 상상 속에 들어갈 수 있게 되었다.

버거킹이 위험하다고 여겨지는 광고 캠페인을 시작할 수 있었던 것은 그 이미지의 견고함이다. 최근, 매우 인기 있는 비디오 게임에서 더 낮은 비용으로 출연하기 위해 세계에서 가장 인정받지 못하는 축구팀 중 한 팀의 후원이 있었다. 또는 세계적인 유행병의 와중에 버거킹 프랑스가 고객들에게 추천한 것은...연이은 구금에 의해 혹독한 테스트를 받은 음식 공급 부문을 지원하기 위해 맥도날드로 가는 것. 버거킹은 사람들이 브랜드에 대해 이야기하도록 하기 위해 놀라운 마케팅 전략을 전문으로 한다. 영상 변경 빠른 복구 체인은 2021년 초에 색, 그래픽 요소, 타이포그래피 등이 그 회사의 기원으로 거슬러 올라가는 새로운 시각적 정체성을 시작했다. 2년 이상의 과정을 거친 결과, 이 변화는 거의 4세기 만에 버거킹에게 가장 큰 변화였다.

이 로고는 1969년부터 1999년까지 이 브랜드에 의해 사용된 로고에서 영감을 받은 것으로, 버거킹의 모회사인 "레스토랑 브랜드 인터내셔널"의 페르난도 마차도 총지배인은 "지금 주요한 차이점은 우리가 음식의 실제 색에 더 생생하고 가깝게 색깔을 조절했다는 것이다. 그리고 머핀의 비율을 조정하여 우리가 판매하는 제품과 더 비슷하고 맛있고 동그란 음식처럼 보이게 했습니다."

이러한 변화는 브랜드에서 가장 열성적인 팬들의 향수를 불러일으키는 것 이상이다. 현재의 로고는 잘 늙지 않았고, 특히 디지털 경험의 측면에서 진화를 견뎌내지 못했다. 정통하고 맛있는 부엌에서 영감을 받아, 더 현대적이면서도 더 빈티지한 새로운 디자인은 버거킹의 가치를 더 정확하게 반영할 것이다.

이 새로운 정체성은 더 현실적이고, 더 맛있고, 더 신선하고, 더 맛이 있는 버거킹의 새로운 단계의 시작이다. 여기에는 포스트 COVID 세계에서 디지털 전환을 최대한 활용하려는 브랜드 노력과 의지가 포함됩니다, 보존제, 인공 색소 및 인공 맛을 제거함으로써 음식 품질과 맛을 개선하려는 최근 개선, 지속 가능한 개발을 위한 강력한 노력 등이 포함됩니다.

오늘날, 그 어느 때보다도 버거킹은 고객들이 그 브랜드의 제안에 만족하고 있는지 확인하고 싶어한다. 이러한 노력은 스마트폰에서 주문을 받는 것부터 레스토랑에서 주문을 받는 것, 제품 포장 풀기 등 시각적 아이덴티티뿐만 아니라 전체 사용자 경험에도 반영됩니다.

새로운 로고 외에도, 브랜드는 포장, 가구, 포스터, 레스토랑 장식, 소셜 네트워크를 포함한 그것의 디지털 제공에 필요한 모든 것을 선보인다. 그 결과는 그것의 유산을 부인하지 않고 미래를 바라보는 브랜드의 새로운 모습이다. 로고 Jones Knowles Ritchie 에이전시에 의해 디자인된 이 새로운 로고는 간단하고 재미있는 디자인으로 브랜드의 유산에 경의를 표합니다. 새로운 로고는 "평탄한 디자인" 운동을 수용한다. 이 로고의 또 다른 장점은 스마트폰과 같은 작은 지지대에서 완벽하게 읽을 수 있다는 것입니다. 모노그램 로고 외에도, "Stephen Kelher Studio"에 의해 모노그램 "BK"가 만들어졌다. "B"와 "K"는 분명히 구별할 수 있고 이것은 모든 그래픽 디자이너가 만들고 싶어하는 바로 그 종류의 모노그램이다: 단순하지만 독특하다. 우리는 이 모노그램이 소비자와 디자인 애호가 모두에게 만장일치로 인정되어야 한다고 믿는다. 색상 선택된 색깔은 햄버거를 만드는데 사용되는 신선한 재료에서 영감을 받아 눈길을 끈다. 음식의 감각적인 측면은 브랜드에 의해 사용되는 새로운 삽화에서 매우 잘 강조된다. 오래된 사진에서와 같이 우세한 갈색(특히 직원 유니폼에)과 약간 파스텔 톤을 가진 약간 빈티지한 경향이 있습니다. 타이포그래피 버거킹의 새로운 글꼴은 적절하게 "Flame"이라고 이름 붙여졌다. 그것은 70년대의 전형적인 둥근 모양에서 영감을 받았고 브랜드의 불손한 성격과 잘 어울린다. 그것은 아이러니하게도 1922년에 디자인된 유명한 70년대 서체인 "쿠퍼 블랙"과 매우 흡사하다. 포장 새로운 포장은 아름다운 색상과 재료의 재미있는 삽화와 함께 새로운 로고를 자랑스럽게 전시한다. 여기서도 1970년대와 매우 흡사하다는 것이 명백하다; 이 글꼴은 "오스틴 파워" 영화의 포스터나 "지미 헨드릭스 경험" 앨범 표지에 완벽했을 것이다. 이 새로운 아이덴티티는 앞으로 몇 주 안에 그 브랜드의 미국 레스토랑에서 시행될 것이다. 버거킹은 이 새로운 디자인을 전 세계 식당에서 시행하려고 하지만, 나라에 따라 시기에 대한 불확실성이 여전히 존재한다.


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