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아디다스, 세계에서 가장 유명한 3 대 스트라이프
당신은 세 줄무늬 로고가 아디다스가 만든 것이 아니라 두 병짜리 위스키를 위해 브랜드 설립자가 구입했다는 것을 알고 계십니까?
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작성자 실뱅 데 난스
2020 년 12 월 14 일
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에너지, 미학, 힘 - 아디다스의 이상은 궁극적으로 독일 정신의 이상과 매우 밀접하며, 판매보다 기술에 더 열정적인 창업자 덕분에 신발이나 의류의 디자인에서 브랜드가 그렇게 많이 그 정체성을 각인시킨 경우는 드물다. 역사 아디다스의 이야기는 1920년대 다슬러 형제 어머니의 부엌에서 시작되었는데, 그곳에서 아디라는 별명을 가진 아돌프는 이미 첫 운동화를 만들고 있었다. 그와 그의 형 루돌프는 1924년에 "Gebrüder Dassler Schuhfabrik"을 설립하여 꽤 성공적이었다. 그러나 전쟁 이후 개인적 갈등으로 분리가 불가피해졌다. 루돌프는 1948년에 "푸마"를 설립했고, 이에 대응하여 아디는 자신의 회사를 설립했다: "아디다스"가 태어났다.

아돌프는 1954년 월드컵 결승전에서 착용한 독일 축구 국가대표팀의 분리형 스파이크 슈즈 등 선수들의 스포츠 성공을 돕기 위해 생애 동안 많은 스포츠화를 디자인했다. 하프타임에 긴 스파이크를 신음으로써, "NationalMannschaft"는 이길 수 없는 헝가리 팀보다 결정적인 우위를 점할 수 있었다.

1956년, 아디의 아들 호르스트는 멜버른의 올림픽 경기에 출전 선수들에게 장비를 주기 위해 파견되었다. 그것은 최초의 현대 스포츠 마케팅 캠페인이었다.

호르스트는 1960년대에 가업을 물려받아 강력한 재벌로 변모시켰다. 1973년 아레나 브랜드를 설립했고 1974년 아디다스의 프랑스 라이벌 '르꼬끄 스포르티브'를 인수했다.

그는 또한 아디다스와 긴밀한 관계를 맺고 있는 영향력 있는 사람들을 주요 스포츠 연맹의 선두에 앉혔다. 육상, 축구, 올림픽 위원회는 몇 년 후에 스캔들을 일으킬 수 있는 많은 독점 계약을 이 브랜드가 확보할 수 있도록 허락했다.

그 단체는 1980년대 말에 큰 손실을 입었다. 아디 다슬러는 1978년 사망하지만 남은 아이들이 회사 경영을 위해 투쟁하는 등 회사를 곤경에 빠뜨린 것은 1987년 호르스트의 갑작스러운 죽음이었다. 1990년 타피 (Bernard Tapie), 1994년 로베르 루이드레퓌스가, 이 회사의 경영권을 이어받아 아디다스의 새로운 시대를 열었다.

아디다스는 현재 유럽에서 가장 규모가 크고 나이키에 이어 세계에서 두 번째로 큰 스포츠 유통업체로 연간 매출액이 266억5000만달러에 이른다.
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큰 뜻 아디다스는 아디 다슬러의 스포츠 애정과 선수들이 경기장에서 최고 수준으로 경쟁할 수 있도록 돕겠다는 야심이 바탕이 됐다.

그들의 문제에 대해 더 배우기 위해, 그는 종종 그들과 연루되었다. 그는 또한 1936년 올림픽 운동 기간 동안 올림픽 메달리스트 제시 오웬스 (Jesse Owens)를 포함한 많은 사람들과 친구였다. 그들 사이의 이념적 차이에도 불구하고- 다슬러 형제는 나치당의 일원이었고, 정부 계약을 원하는 많은 산업가들이 그러했다.
디자인, 로고 및 위스키 병 그러나 아디다스의 가장 상징적인 이미지인 이 세 줄무늬는 다른 회사의 로고로 시작되었다; 상징과 아이디어는 아디다스 창업자가 1952년 핀란드 브랜드 "Karhu Sport"로부터 약 2000달러와 2병의 위스키에 인수되었다!

회사 로고는 보통 아돌프의 약칭인 "ADI"와 다슬러의 "DAS"라는 이름으로 완성된다 : "ADIDAS" (아디다스).

오늘날 아디다스는 그룹으로 운영되고 있다: 브랜드의 각 지점은 독특한 로고와 아이덴티티를 가지고 있다.

오늘날 "그룹"의 로고는 단순히 소문자로 쓰여진 브랜드 이름일 뿐이다.

아디다스의 클래식 컬렉션에서 영감을받은 의류 전용 하위 브랜드 인 Adidas Originals 로고는 트레포일이다. 이 로고는 뮌헨 올림픽을 계기로 1972년 공개돼 그룹의 다양성을 상징하는 상징으로 디자인된 회사의 상징이었다. 그 후 1990년대 초반에 사라졌고, 1997년 브랜드의 모든 '헤리티지' 제품에 적용된 로고로 다시 등장했다.

이 스포츠웨어는 아디다스 퍼포먼스라고 불리며, 엠블럼은 산을 이루는 세 개의 수직 줄무늬로 이루어져 있다. 이 로고는 1990년 버나드 태피 소유의 브랜드 로고로 트레포일 대체한 로고이기도 하다.

"NEO"라고 불리는 또 다른 하위 브랜드가 있다. 그것의 로고는 끝이 둥근 줄무늬로 된 원이며, 이 로고는 유명 디자이너들과 함께 만든 "Style" 컬렉션과 함께 사용된다.

마지막으로 Yohji Yamamoto와 함께 2002 년에 설립 된 Y-3은 NEO 및 Originals와 같이 스포츠웨어보다 의류 스타일에 더 중점을 둔 제품군입니다. 로고는 단순히 "Y-3"으로 표시되며 때때로 Yamamoto 씨의 서명이 함께 표시됩니다.
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Adidas Groupphoto
Adidas Performancephoto
Adidas Neophoto
Y-3photo
로고 없음...줄무늬가 두 개뿐인가요? 아디다스는 수십 년간 소련과 포스트 소비에트 러시아 문화의 일부였던 브랜드로 일종의 국가 상징이 됐다. 1980년 모스크바 올림픽 게임에서 직접 나오는 매혹.

당시 아디다스는 소련 정부와 선수들에게 스포츠 의복과 신발을 갖추는 협약을 맺은 상태였다. 이 협정은 서독 회사에게 그 옷에 브랜드를 붙이지 말 것을 요청했다; 신발은 줄무늬를 유지할 수 있었지만, 눈에 띄는 로고는 제거되었고 일부 트랙슈트는 일반적인 세 줄무늬 대신 두 줄무늬만 허용되었다. 자본주의, 그래, 하지만 적은 양으로!
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타이포그래피 Adidas는 모든 하위 브랜드의 시각적 언어와 그래픽 요소를 통합하려는 이니셔티브에서 탄생 한 AdiHaus 및 AdiNeue의 두 가지 맞춤 디자인 글꼴을 사용합니다.

Plazm Fonts가 2002년에 만들고 "DIN" 글꼴에서 영감을 얻은 AdiHaus는 판매 시점 커뮤니케이션, 소매, 내부 프레젠테이션, 인쇄 및 TV 광고에 사용된다.

Sid Lee가 2011 년에 만든 AdiNeue는 1960 년대 후반부터 Adidas 로고에 사용 된 "ITC Avant Garde"글꼴에서 직접 파생되었습니다.
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색깔 아디다스는 주로 검은색, 흰색, 파란색 세 가지 색을 사용한다. 흑백은 그룹의 거의 모든 통신에 사용된다.

파란색은 아디다스와 오랫동안 연관되어온 색이다. 구두 상자나 의류 라벨에 사용되었으나, 현재는 "Adidas Originals" 하위 브랜드에만 사용되고 있다.
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