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브랜드 이미지의 아주 작은 부분에 불과하다면 로고는 소비자의 상상력에 가장 큰 영향을 미치는 요소입니다. 일부는 펩시와 같은 패션에 따라 진화 할 위험을 감수합니다. 다른 사람들은 코카콜라처럼 거의 변하지 않는 것을 선호합니다. 그리고 다른 사람들은 Apple과 같이 진화의 핵심 지점에서 로고가 완전히 변경되는 것을 보았습니다. 이 기사에서는 가장 눈에 띄고 가장 흥미로워 보이는 10 개의 로고를 모았습니다. 브랜드를 완전히 정의하는 10 개의 로고를 모았습니다. 샤넬 (1925-Gabrielle Chanel) 영원한. 프랑스 명품의 화신 인 아이콘. 브랜드 창립자가 만든이 심볼은 1925 년부터 모든 샤넬 향수병에 부착되어 1 년 후 의류 및 액세서리에 적용되면서 브랜드의 필수 요소가되었습니다.

이니셜의 정확한 의미는 미스터리로 남아 있지만 마드모아 젤 샤넬이 어디에서 영감을 얻었는지는 알고 있습니다. 그녀가 어렸을 때 있었던 고아원 인 오바 진 수도원의 웅장한 스테인드 글라스 창문입니다. 아니면 그녀가 성인으로 머물렀던 샤토 드 Crémat의 상징일까요? 어쨌든,이 작은 상징이 전 세계적으로 알려지고 인정받는 현대 아이콘의 계급으로 추진 된 것은 그녀 덕분입니다.

단순하고 엄격하며 미니멀하고 단색입니다. 가장 간단한 것은 시간의 시험을 가장 잘 견디는 것입니다... IBM (1972-Paul Rand) 컴퓨터 세계의 대부분의 회사가 어제 지구에서 생겨난 것처럼 보이지만 IBM은 1911 년으로 거슬러 올라가며 1924 년까지 최종 이름 인 International Business Machines를 얻지 못한 회사입니다!

1972 년에 시작된 현재의 엠블럼은 1947 년에 시작된 디자인의 최종 완성입니다. 무엇보다 밝지 만 딱딱한 사람들이 운영하는 회사에서 제작자 Paul Rand가 끈기있게 개발 한 로고 이야기입니다. 그래서 그는 먼저 색을 바꾼 다음 글꼴을 조금씩 바꿨습니다. 그러나 1967 년에 줄무늬가 추가되어 즉시 알아볼 수있게되었습니다.

Paul Rand는 다음과 같이 회상합니다. "줄무늬에 대한 아이디어는 일련의 얇은 스트립에 의해 위조되지 않도록 귀하의 서명이 보호되는 이러한 유형의 문서를 생각했을 때 나왔습니다.이 개념을 IBM 로고에 적용함으로써 저는 이미 문제를 해결하고있었습니다. 개념적 문제뿐만 아니라 시각적으로 분리되는 경향이있는 세 글자를 연결하여 시각적 문제도 해결했습니다. "

1972 년에 공식화 된이 최종 진화는 13 줄 (1967)로 구성되어 당시 복사기의 용량으로 인해 8 줄로 줄었습니다. 메르세데스 (1909-Gottlieb Daimler) 후드 끝에있는 별은 꽤 상징적입니다. 이 로고는 즉시 독일의 품질과 명성을 불러 일으 킵니다.

메르세데스 로고는 "땅, 바다, 공기에 대한 인간의 우위"를 나타내는 3 점 별 모양으로 구성되어 있습니다. 월계관으로 둘러싸여 있고 메르세데스-벤츠라는 글자가 찍힌 매우 정교한 버전으로 존재한다면, 실제로 후드 끝이나 가장 바람직한 차량의 그릴에있는 단순화 된 버전입니다 즉시 인식 가능한 상표를 만듭니다. 스타는 일반 대중이 이름 없이도 식별 할 수있는 브랜드 이미지를 구현합니다.

이 별은 1909 년 Paul Daimler에 의해 독일 등록부에 등록되었습니다. 그러나 1900 년경 아내에게 엽서를 쓸 때이 로고에 대한 아이디어를 얻은 것은 브랜드 창시자 인 그의 아버지 Gottlieb이었습니다. 그는 그녀가 회사를 엄청난 성공을 거두어 놀라운 높이로 이끌 것이라고 예측했습니다. 120 년이 지난 지금 아무도 그 반대를 말하지 않을 것입니다... 코카콜라 (1886-Frank M. Robinson) 아마도 세계에서 가장 유명한 소다 브랜드, 현존하는 가장 큰 음료 제조업체 및 유통 업체이며 미국에서 가장 큰 회사 중 하나 일 것입니다.

유명한 음료가 1886 년 John S. Pemberton 박사가 개발했다면 로고 디자인은 그의 회계사의 작품입니다! 그는 회사 이름을 제안한 사람이기도합니다. 사용 된 코카 잎은 코카, 콜라 열매는 콜라였습니다.

프랭크 로빈슨은 그 이름을 찾고 펨 버튼 박사와 함께 음료를 출시하기위한 자금을 모색하는 것 외에도 광고 전문가로 즉흥적으로 일했습니다. 그는 당시 광고에서 대중적인 글쓰기 스타일 인 "Spencer Script"를 로고로 채택하여 음료에 매우 현대적인 스타일을 부여했습니다. 우리 시대에서 가장 잘 알려진 미국의 상징 중 하나는 그것이 도입 된 때, 그 독창성에서 우수하지 않았습니다.

현재 로고는 저작권 표시 및 개선 된 복제 기술과 같은 일부 수정을 통해 1886 년 디자인에 충실했지만 1891 년 Coca-Cola가 배포 한 첫 번째 달력에 완전히 다른 변형이 인쇄되어 있습니다. 운 좋게도 1 년 밖에 지속되지 않았기 때문에 가장 큰 로고조차도 완전히 합법적이기 위해 시간이 필요할 때가 있습니다! Sun Microsystems (1982-Vaughan Pratt) 우리 목록에서 닫힌 회사의 유일한 로고. 역설 : 기억에 남는 부분과는 거리가 먼 글쓰기 부분이지만 모든 방향으로 읽을 수있는 화려한 로고, 우아하고 호기심 많은 만족감. 당신이 그것을 당신 앞에 놓으면 너무 분명해 보이는 아이디어.

Sun 로고는 캘리포니아 스탠포드 대학의 컴퓨터 과학 교수 Vaughan Pratt가 디자인 한 다양한 관점에서 읽을 수있는 앰비 그램입니다. Sun은 "Stanford University Network"의 약자로 Andy Bechtolsheim이라는 한 학생이 설립했습니다.

제조업체의 초기 기계에 부착 된 로고의 원래 버전은 주황색이고 평평한 방향입니다. 그런 다음 로고가 45도 회전되었고 색상이 자주색, 파란색으로 바뀌 었습니다. FedEx (1994-Landor Associates) 간단하고 지루합니다. 그러나 "E"와 "X"사이의 음의 공간에 의해 생성 된 앞쪽 화살표를 찾으면이 디자인이 얼마나 훌륭한 지 생각하기 쉽습니다. 이 상징적 인 로고는 1994 년 출시 이후 40 개 이상의 상을 수상했습니다.

당시 회사는 여전히 "Federal Express"라고 불렸지만 CEO Fred Smith는 이미지를 높이기 위해 상호를 줄이는 데 동의했습니다. 로고의 200 개 이상의 버전이 생성되었으며, 대부분은 최종 버전을 확인하기 전에 화살표 개념을 기반으로합니다. 재미있는 사실 : 모든 관찰자 중에서 숨겨진 화살을 거의 눈치 채지 못했습니다!

Landor Associates의 디자인 수석 이사 인 Lindon Leader가 만든이 로고는 Futura Bold와 Univers 67의 두 가지 글꼴이 혼합 된 것입니다. Lindon은 대문자와 소문자를 조정하여 이상적인 레이아웃을 찾으려고합니다.

로고의 여러 버전에 사용 된 색상 조합은 로고가 속한 비즈니스 부분을 식별합니다. 문자 "EX"가 주황색이면 로고는 FedEx Express를 나타냅니다. 녹색 "EX"는 FedEx Ground, 빨간색 "EX"는 FedEx Freight, 파란색 "EX"는 사무실, 노란색 "EX"는 상업 네트워크를 나타냅니다. 미키 마우스 (1928-Ub Iwerks) 그를 알아 볼까요? 원이 세 개 뿐이고 비문이 없었지만 즉시 미키 마우스와 디즈니를 보았습니다. 그리고 당신이 7 살이나 77 살이라면 아마 똑같은 것을 상상했을 것입니다!

이 실루엣이 적어도 브랜드를 대표하지 않는 로고로 사용 된 적이 없다면 수년 동안 디즈니 역사의 떼어 놓을 수없는 상징으로 자리 매김했습니다. 전문가들은이 디자인의 친자 관계를 유명한 마우스의 제작자 인 Ub Iwerks, 1920 년대 월트 디즈니의 파트너이자 수석 애니메이터로 돌립니다.

이 로고는 등록 상표로 등록되지 않았지만 디즈니는 2014 년 캐나다 DJ Deadmau5가 미국 상표에 유명한 로고의 패러디를 등록하기를 원했을 때 주저하지 않고 법적 조치를 취했습니다. 두 당사자는 마침내 우호적 인 합의에 도달했으며 캐나다 DJ는 오늘날에도 여전히 유명한 마우스 헤드를 사용합니다. 애플 (1977-Rob Janoff) 회사가 오늘날 컴퓨터 업계에서 가장 큰 이름 중 하나라면,시의 구절과 사과 나무 아래에 그려진 Isaac Newton으로 매우 상세한 원래 로고는 최첨단의 회사보다 설탕에 절인 과일 제작자에게 더 적합했습니다 과학 기술. 다행스럽게도 브랜드 창업자 스티브 잡스를 벗어나지 못한 디테일!

이듬해 그는 자신의 부지 근처에있는 커뮤니케이션 에이전시에 전화를 걸어 새로 고용 된 그래픽 디자이너 인 Rob Janoff에게 작업을 맡겼습니다. Steve Jobs의 유일한 요구 사항은 "너무 귀여운"로고를 만드는 것을 피하는 것이었고, Janoff는 매우 논리적으로 두 가지 버전의 사과를 물린 상태와없는 상태로 그렸습니다. 물린 버전은 다른 과일과의 혼동을 피하기 위해 선택되었습니다. 그는 또한 다음을 위해 여러 가지 색상의 밴드를 추가했습니다:

-이 제품군에서 가장 현대적인 기계 인 Apple II에는 컬러 모니터가 있음을 일반 대중에게 상기시킵니다.
-매우 차갑고 진지한 IBM의 단색 이미지와는 거리가 먼 따뜻하고 인간적인 이미지를 전달합니다.

아이러니하게도 스티브 잡스는 1998 년에 돌아 왔을 때 로고에서 컬러 스트라이프를 제거하여 회사에보다 진지한 이미지를 부여하고 스타트 업이 세계적인 산업 단지로의 전환을 표시했습니다. 적십자 (1863 년) 중립성, 보호, 보안의 절대적인 상징. 단순한 브랜드이지만 메시지를 즉시 전달합니다.

그 시작은 1863 년으로 거슬러 올라갑니다. 스위스 사업가 인 Henry Dunant는 전장에서 부상당한 병사들에게 필요한 치료를 제공하는 사회를 만들기 위해 14 개국의 대표들과 함께 국제 회의를 조직했습니다. 이때 대표단은 십자가를 별도의 상징으로 채택하여 전투 중에도 인원과 의료 시설을 공식적으로 식별했습니다.

창립 이래 제네바 협약에서 인정받은이 상징은 반전 된 색상의 스위스 국기처럼 보입니다. 또한 재료를 쉽게 구할 수없는 곳에서 신속하게 제조 할 수 있고 근거리와 먼 곳에서 완벽하게 인식 할 수 있다고 생각했습니다.

이 로고에는 두 가지 변형이 있습니다. 1876 년에 적십자의 배지를 처음 수락 한 오스만 제국은 십자가를 기독교 상징으로 간주하고 십자군을 연상시키는 상징으로 간주하여 적신 월을 만들어 빠르게 채택했습니다 다른 무슬림 국가들에 의해 1929 년에 대안으로 받아 들여졌습니다. 또한 2005 년부터는 문화 · 운영상의 이유로 십자가와 초승달을 사용하지 않는 것을 선택한 사람들을위한 '레드 크리스탈'도 있습니다. 나이키 (1971-Carolyn Davidson) 빠르고 통풍이 잘됩니다. Swoosh라는 별명을 가진 Nike의 상징은 전 세계에서 가장 인정받는 것 중 하나이며 단순한 아이디어가 최고임을 더욱 증명합니다. 이것은 당시 35 달러의 미국 달러가 들었던 로고의 이야기입니다, 그리고 1983 년 Nike 창립자의 손으로부터 500 주와 다이아몬드가 박힌 금반지를 디자이너에게 받았습니다. 그리 나쁘지 않습니다 이 로고가 마음에 들지 않는다고 말한 사람으로부터!

1971년 포틀랜드 출신의 학생캐롤린 데이비슨(Carolyn Davidson)이 속도와 움직임을 표현하여 각 신발을 필연적으로 앞으로 밀어내고 있는 인상을 주면서 만들어졌습니다. 이 명백한 단순성은 달성하기 어려웠고 캐롤린은 거의 18 시간을 보냈으며 그녀가 충분히 영향력있는 것으로 간주하는 시각적 인 것을 만들었습니다. 그는 생산 기술을 고려하여 신발과 티셔츠에서 골판지 상자 또는 광택 광고에 이르기까지 다양한 재료로 읽을 수 있는지 확인하고 경쟁 업체 의 1 위인 독일의 거대 아디다스를 충분히 차별화해야 했습니다.

캐롤린은 자신의 목적을 달성하기 위해 티슈 페이퍼에 에세이 반 12개를 그려 레이어와 같은 신발 위에 놓고 자신의 아이디어를 테스트하고 브랜드 창립자에게 제시할 수 있는 에세이를 선택합니다. 그는 캐롤린이 가장 좋아하는 프로젝트인 유명한 스우쉬를 선택했습니다. 그는 또한 "나는 그를 좋아하지 않지만, 어쩌면 그는 내 안에 성장할 것이다"라고 말합니다.

1994년까지 나이키 의 공식 로고에는 퓨투라 폰트(Futura font)의 변형으로 "NIKE"라는 이름이 새겨져 있으며, 모든 캡에 스우쉬(Swoosh)에 둘러싸여 있습니다. 1995 년 단순화를 위해 Nike는 회사 로고로 Swoosh 만 사용하기로 결정했으며 오늘날에도 계속 사용하고 있습니다. 그래서이 비밀 성분은? 단순함. 5 년, 50 년 또는 150 년이 되든 가장 눈에 띄는 로고는 모두 시간을 초월하는 냉정한 우아함을 지니고 있습니다.

비즈니스에 새 로고가 필요한 경우 높은 가격이 보장되지 않는다는 점을 명심하십시오. 많은 예가 그것을 증명하고 있으며 그 반대를 말하는 것은 Nike의 창립자가 아닙니다! 색상이 거의없는 단순한 디자인을 선호하십시오. 패션에 가장 잘 견디는 디자인입니다.

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