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Se for apenas uma pequena parte da imagem de uma marca, o logotipo é de longe o elemento que mais causa impacto no imaginário dos consumidores. Alguns correm o risco de fazê-lo evoluir de acordo com a moda, como a Pepsi. Outros preferem mantê-lo quase inalterado, como a Coca-Cola. E outros viram seu logotipo completamente alterado em um ponto-chave de sua evolução, como a Apple. Reunimos neste artigo os 10 logos que nos parecem mais marcantes, os mais interessantes...os 10 logos que definem totalmente a sua marca. Chanel (1925 - Gabrielle Chanel) Eterno. Um ícone, a personificação do luxo francês. Este símbolo, criado pela fundadora da marca, foi afixado a todos os frascos de perfume Chanel a partir de 1925 antes de se tornar parte integrante da marca um ano depois com sua aplicação em roupas e acessórios.

Embora o significado exato das iniciais permaneça um mistério, sabemos de onde Mademoiselle Chanel tirou sua inspiração: os magníficos vitrais da Abadia de Aubazine, o orfanato onde ela foi colocada quando criança. Ou talvez seja o emblema do Château de Crémat, que ela visitava regularmente quando adulta? De qualquer forma, é graças a ela que este pequeno símbolo foi impulsionado ao posto de ícone moderno, conhecido e reconhecido em todo o mundo.

Simples, austero, minimalista e monocromático. As coisas mais simples são aquelas que melhor resistem ao teste do tempo... IBM (1972 - Paul Rand) Enquanto a maioria das empresas no mundo da informática parecem ter surgido da terra ontem, a IBM é uma empresa que remonta a 1911 e não teve seu nome final - International Business Machines - até 1924!

O emblema atual, que data de 1972, é a finalidade de um design iniciado em 1947. É acima de tudo a história de um logotipo que seu criador, Paul Rand, desenvolveu pacientemente dentro de uma empresa tradicional, dirigido por pessoas brilhantes mas conformistas. Então ele mudou primeiro a cor, depois a fonte...nada radical, sempre em pequenos toques. Mas foi principalmente a adição das listras em 1967 que o tornou imediatamente reconhecível.

Paul Rand relembra: "Tive a ideia das listras quando pensei neste tipo de documento no qual sua assinatura é protegida contra falsificação por uma série de tiras finas. Ao aplicar esse conceito ao logotipo da IBM, eu já estava resolvendo o problema conceitual, mas também a questão visual, ligando as três letras que tendiam a se separar visualmente."

Formalizada em 1972, esta evolução final consistia em 13 linhas (em 1967), antes de ser reduzida a 8 linhas devido às capacidades das fotocopiadoras da época, que a reproduziam mal. Mercedes (1909 - Gottlieb Daimler) A estrela no final do capô, um símbolo e tanto. Raramente um logotipo representou tão bem uma ideia precisa do carro, prestígio e qualidade.

O logotipo da Mercedes consiste em uma estrela de três pontas que expressa "o domínio do homem sobre a terra, o mar e o ar". Se existe numa versão muito elaborada, rodeada por uma coroa de louros e estampada com as letras Mercedes-Benz, é na verdade a sua versão simplificada presente na extremidade do capô ou na grelha dos veículos mais desejáveis que as possuem torna uma marca registrada instantaneamente reconhecível. A estrela representa a imagem de uma marca que o grande público consegue identificar sem que o nome esteja presente.

Se a estrela foi registrada no registro alemão em 1909 por Paul Daimler, foi seu pai Gottlieb, o criador da marca, que teve a ideia desse logotipo escrevendo um cartão postal para sua esposa por volta de 1900. Ele previu que ela traria o imenso sucesso da empresa e impulsioná-la a alturas extraordinárias. Ninguém dirá o contrário, 120 anos depois... Coca-Cola (1886 - Frank M. Robinson) Provavelmente a marca de refrigerante mais famosa do mundo, a maior fabricante e distribuidora de bebidas que existe e uma das maiores empresas dos Estados Unidos.

Se a famosa bebida foi desenvolvida em 1886 pelo Dr. John S. Pemberton, o design do logotipo é obra de...seu contador! Foi também ele quem sugeriu o nome da empresa: Coca para as folhas de coca usadas e Cola para as nozes de cola.

Além de encontrar um nome para ela, fazer parceria com o Dr. Pemberton e encontrar financiamento para lançar a bebida, Franck Robinson se improvisou brilhantemente como publicitário e deu à bebida um estilo decididamente moderno, criando um logotipo usando uma escrita muito popular em muitos anúncios da época: a "Spencerian Script". Um dos símbolos da América, um dos mais conhecidos do nosso tempo, portanto, não se destacou realmente pela originalidade quando foi introduzido.

Embora o logotipo atual tenha se mantido fiel ao design de 1886, com alguns retoques como marcas de direitos autorais e técnicas de reprodução aprimoradas, há, no entanto, uma variante totalmente diferente impressa no primeiro calendário distribuído pela Coca-Cola em 1891, que Felizmente durou apenas um ano e isso prova que mesmo os maiores logotipos às vezes precisam de tempo para serem totalmente legítimos! Sun Microsystems (1982 - Vaughan Pratt) O primeiro e único logotipo de uma empresa ausente desta lista. Um paradoxo: uma parte escrita longe de ser memorável, mas um logotipo brilhante, legível em todas as direções, elegante e curiosamente satisfatório. Uma ideia que parece tão óbvia, uma vez que você a tem na sua frente.

O logotipo da Sun é um ambigrama que pode ser lido de diferentes pontos de vista, projetado pelo professor de ciência da computação Vaughan Pratt da Universidade de Stanford, na Califórnia. Sun significa "Stanford University Network" e a empresa foi criada por um de seus alunos, Andy Bechtolsheim.

A versão original do logotipo, afixada nas primeiras máquinas do fabricante, era laranja. Então o logotipo foi girado 45 graus e sua cor mudou para roxo e depois azul. FedEx (1994 - Landor Associates) Simples, até chato. E ainda assim, uma vez que você localize a seta voltada para a frente criada pelo espaço negativo entre o "E" e o "X", é difícil não pensar como esse design é brilhante. Ninguém está enganado, este logotipo icônico ganhou mais de 40 prêmios desde seu lançamento em 1994.

Na época, a empresa ainda se chamava "Federal Express", mas seu CEO, Fred Smith, concordou em encurtar o nome comercial para melhorar sua imagem. Mais de 200 versões do logotipo foram criadas, a maioria delas baseada no conceito da seta, antes da validação da versão final. Curiosidade: de todos os observadores, quase nenhum notou a flecha escondida!

Criado por Lindon Leader, Diretor Sênior de Design da Landor Associates, este logotipo é uma mistura de duas fontes: Futura Bold e Univers 67. Lindon trabalhou particularmente na concordância das duas ajustando cada caixa alta e baixa para encontrar o layout ideal.

As combinações de cores utilizadas nas diferentes versões do logotipo identificam a parte da empresa à qual o logotipo pertence. Se as letras "EX" estiverem laranja, o logotipo se refere a FedEx Express. Um "EX" verde refere-se ao FedEx Ground, um "EX" vermelho para FedEx Freight, um "EX" azul para escritórios e um "EX" amarelo para redes comerciais. Mickey Mouse (1928 - Ub Iwerks) Você o reconhece? Apenas três círculos e nenhuma inscrição, mas você viu instantaneamente Mickey Mouse e Disney. E você provavelmente teria imaginado o mesmo se tivesse 7 ou 77 anos!

Se esta silhueta nunca foi usada como logotipo, pelo menos não como representante de uma marca, ela se consolidou ao longo dos anos como um símbolo inseparável da história da Disney. Os especialistas atribuem a paternidade desse design ao criador do famoso mouse: Ub Iwerks, sócio e animador chefe de Walt Disney na década de 1920.

Embora não encontremos nenhum registro deste logotipo como marca registrada, a Disney não hesitou em entrar com uma ação judicial em 2014 contra o DJ canadense Deadmau5, quando este último quis registrar no registro americano de marcas o que parece ser um paródia do famoso logotipo. As duas partes finalmente chegaram a um acordo amigável e o DJ canadense ainda hoje usa sua famosa cabeça de mouse. Apple (1977 - Rob Janoff) Se a empresa é hoje um dos maiores nomes da indústria de informática, seu logotipo original, incrivelmente pesado e detalhado com seus versos de poesia e Isaac Newton representado sob uma macieira, lembrava mais um potencial fabricante de compotas do que uma empresa com tecnologia de ponta. Um detalhe que felizmente não escapou ao fundador da marca, Steve Jobs!

No ano seguinte, então, ele procurou uma agência de comunicação localizada perto de suas instalações e o trabalho foi confiado a um designer gráfico recém-contratado: Rob Janoff. O único requisito de Jobs era evitar a criação de um logotipo "muito bonito", e Janoff desenhou muito logicamente duas versões de uma maçã, com e sem uma mordida - a versão mordida foi escolhida para evitar confusão com outra fruta. Ele também adicionou faixas multicoloridas para:

- Lembrar ao grande público que a máquina mais moderna da linha, o Apple II, possuía monitor colorido.
- Transmitir uma imagem calorosa e humana, longe da imagem monocromática da IBM muito fria e muito séria.

Ironicamente, Steve Jobs removeu as listras coloridas do logotipo quando voltou em 1998 para dar à empresa uma imagem muito fria e muito séria e marcar a transição da start-up para um complexo industrial de classe mundial. Cruz Vermelha (1863) O símbolo absoluto de neutralidade, proteção, segurança. Uma marca simples, mas que transmite imediatamente a sua mensagem.

Seu início remonta a 1863, quando Henry Dunant, um empresário suíço, organizou uma conferência internacional com representantes de 14 países diferentes para estabelecer uma sociedade que fornecesse o atendimento necessário aos soldados feridos no campo de batalha. Foi nessa ocasião que os delegados adotaram a cruz como um emblema separado, identificando formalmente o pessoal e as instalações médicas mesmo no meio do combate.

Reconhecido pela Convenção de Genebra desde a sua criação, este símbolo aparece como uma bandeira suíça com cores invertidas. Também foi pensado para ser capaz de ser fabricado rapidamente em locais onde os materiais para sua fabricação podem não estar prontamente disponíveis e para ser perfeitamente reconhecível de perto e de longe.

Esse logotipo tem duas variações: o Império Otomano, que inicialmente havia aceitado a insígnia da Cruz Vermelha, em 1876 considerou a cruz como um símbolo cristão e uma insígnia que lembra os cruzados - então criaram o Crescente Vermelho, adotado rapidamente por outros países muçulmanos e aceite como alternativa em 1929. Depois o Cristal Vermelho, criado em 2005, e destinado a quem por motivos culturais ou operacionais opta por não usar a cruz ou o crescente. Nike (1971 - Carolyn Davidson) Rápido, arejado. O emblema da Nike, apelidado de Swoosh, é um dos mais reconhecidos no mundo e prova ainda que ideias simples são as melhores. Esta é a história de um logotipo pago $ 35 na época e que rendeu ao seu designer um anel de ouro incrustado de diamantes, bem como 500 ações das mãos do fundador da Nike em 1983. Nada mal de quem originalmente disse que não gostou deste logotipo!

Foi concebido por Carolyn Davidson, uma estudante de Portland em 1971, como uma representação de velocidade e movimento, dando a impressão de impulsionar cada sapato inevitavelmente para a frente. Essa aparente simplicidade era difícil de conseguir, e Carolyn passou quase 18 horas criando um visual que considerou suficientemente impactante. Ela teve que levar em consideração as técnicas de produção, garantir que fosse legível em uma ampla variedade de materiais - de sapatos e camisetas a caixas de papelão ou anúncios brilhantes - e distinguindo-os suficientemente do concorrente número um: a gigante alemã Adidas.

Para atingir seus objetivos, Carolyn empregou uma técnica ainda hoje usada por softwares gráficos modernos: desenhar meia dúzia de ensaios em papel de seda e colocá-los em cima de um sapato, como uma camada, a fim de testar suas ideias e escolher aquelas que podem ser apresentadas ao fundador da marca. Ele optou pelo projeto favorito de Carolyn: o famoso Swoosh. Não sem denegri-lo, dizendo: "Não gosto dele, mas talvez ele cresça em mim."

Até 1994, o logotipo oficial da Nike apresentava o nome "NIKE" em uma variação da fonte Futura, tudo em maiúsculas e rodeado pelo Swoosh. Em 1995, por uma questão de simplicidade, a Nike tomou a decisão de usar o Swoosh apenas como um logotipo da empresa e continua a usá-lo dessa forma hoje. Então, esse ingrediente secreto? Simplesmente a simplicidade. Quer tenham 5, 50 ou 150 anos, os logotipos mais marcantes têm uma elegância sóbria que os torna atemporais.

Se precisar de um novo logotipo para o seu negócio, lembre-se de que um preço alto não é uma garantia. Muitos exemplos comprovam isso e não é o fundador da Nike que dirá o contrário! Prefira designs simples, com poucas cores, estes são os que melhor resistem à moda.

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