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Energia, estética e poder - os ideais da Adidas estão em última análise muito próximos dos do espírito alemão, e raramente uma marca imprimiu tanto a sua identidade no design dos seus sapatos ou vestuário, graças a um fundador mais apaixonado pela tecnologia e técnica do que pelas vendas. História A história de Adidas começou nos anos 20 na cozinha da mãe dos irmãos Dassler, onde Adolf, apelidado de Adi, já estava a fazer os seus primeiros sapatos desportivos. Ele e o seu irmão Rudolf fundaram o "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" em 1924 e foram bastante bem sucedidos. No entanto, após a guerra, os conflitos pessoais tornaram a separação inevitável. Rudolf fundou a "Puma" em 1948, e em resposta Adi fundou a sua própria empresa: nasceu a "Adidas".

Adolf desenhou muitos sapatos desportivos durante a sua vida para ajudar os atletas a terem sucesso no seu desporto, tais como os sapatos de espigão destacável para a selecção nacional de futebol alemã, usados na final do Campeonato do Mundo de 1954; ao aparafusar espigões mais compridos no intervalo, a "NationalMannschaft" conseguiu ganhar uma vantagem decisiva sobre a equipa húngara, que era claramente a favorita.

Em 1956, o filho de Adi Horst Dassler foi enviado para os Jogos Olímpicos de Melbourne para fornecer equipamento aos atletas. Foi a primeira operação de marketing desportivo moderna.

Horst assumiu o negócio familiar nos anos 60 e transformou-o num poderoso conglomerado. Fundou a marca Arena em 1973 e em 1974 assumiu o rival francês da Adidas "Le Coq Sportif".

Também colocou homens influentes, com laços estreitos com a Adidas, à frente das principais federações desportivas: Atletismo, Futebol, Comité Olímpico, permitindo à marca assegurar muitos contratos exclusivos, um processo que causaria um escândalo alguns anos mais tarde.

A organização sofreu pesadas perdas no final dos anos 80. Após a morte de Adi Dassler em 1978, foi a morte súbita de Horst em 1987 que colocou a empresa em dificuldades, com as suas irmãs a lutar pela gestão da empresa. Bernard Tapie em 1990 e Robert Louis-Dreyfus em 1994 assumiram as rédeas da empresa e inauguraram uma nova era para a marca.

A Adidas é agora o maior retalhista desportivo da Europa e o segundo maior do mundo depois da Nike, com vendas anuais de 26,65 mil milhões de dólares. Ambição A razão de ser da Adidas baseava-se no amor de Adi Dassler pelo desporto e na sua ambição de ajudar os atletas a competir ao seu melhor nível no campo.

A fim de aprender mais sobre os seus problemas, envolveu-se frequentemente com eles. Foi também amigo de muitos deles, incluindo o medalhista olímpico Jesse Owens durante a sua campanha olímpica de 1936, apesar da divisão ideológica entre eles - os irmãos Dassler eram membros do partido nazi, tal como muitos industriais que procuravam contratos com o governo. Design, logótipos e garrafas de whisky As três listras, a imagem mais simbólica da Adidas, porém, começaram como o logótipo de outra empresa: o símbolo e a ideia foram adquiridos pela Adi à marca finlandesa "Karhu Sports" em 1952, após os Jogos Olímpicos de Verão, por cerca de 2000 dólares e duas garrafas de whisky!

O logótipo da empresa é normalmente completado com o nome: Adi, abreviatura de Adolf e Das for Dassler: Adidas.

Actualmente, Adidas opera como um grupo: cada ramo da marca tem um logotipo e identidade únicos.

O logótipo do "grupo" hoje é simplesmente o nome da marca escrito em minúsculas.

O logotipo da Adidas Originals, a sub-marca dedicada ao vestuário inspirada nas colecções clássicas da marca, é um trefoil. Este logótipo foi durante muito tempo o emblema da empresa, revelado em 1972 por ocasião dos Jogos Olímpicos de Munique e concebido como um símbolo da diversidade do grupo. Desapareceu no início dos anos 90, antes de reaparecer em 1997 como um logótipo aplicado a todos os produtos "patrimoniais" da marca.

O vestuário desportivo chama-se Adidas Performance, cujo emblema consiste em três listras verticais formando uma montanha. Este logótipo é também o que substituiu o trevo como logótipo da marca em 1990 sob a propriedade de Bernard Tapie.

Existe uma outra sub-marca chamada "NEO". O seu logótipo é um círculo com riscas terminando com extremidades arredondadas; este logótipo é também utilizado com as colecções "Style" criadas em colaboração com designers famosos e de renome.

Finalmente Y-3, fundada em 2002 com Yohji Yamamoto, é uma gama, como NEO e Originals, mais centrada no estilo de vestuário do que no vestuário desportivo. O logótipo é simplesmente marcado "Y-3", por vezes acompanhado pela assinatura do Sr. Yamamoto. Sem logótipo...e apenas duas riscas? Adidas é uma marca que faz parte da cultura da Rússia soviética e pós-soviética há décadas, e que se tornou uma espécie de símbolo nacional. Um fascínio que provém directamente dos Jogos Olímpicos de Moscovo de 1980.

Na altura, a Adidas tinha assinado um acordo com o governo soviético para equipar os atletas com vestuário e calçado desportivo. Este acordo solicitava à empresa da Alemanha Ocidental que não colocasse a sua marca nas roupas; os sapatos podiam manter as suas riscas, mas os logótipos conspícuos foram removidos e alguns fatos de treino só foram permitidos duas riscas em vez das usuais três riscas. O capitalismo, sim, mas em pequenas doses! Tipografia A Adidas utiliza duas fontes personalizadas: AdiHaus e AdiNeue, nascidas de uma iniciativa para unificar a linguagem visual e os elementos gráficos de todas as sub-marcas.

AdiHaus, criada pela Plazm Fonts em 2002, inspirada na fonte "DIN", é utilizada para comunicação no ponto de venda, retalho, apresentações internas, anúncios impressos e televisivos...

AdiNeue, criado em 2011 por Sid Lee, deriva directamente da fonte "ITC Avant Garde", também utilizada para o logótipo da Adidas desde o final dos anos 60. Cores Adidas usa principalmente três cores: preto, branco e azul. O preto e o branco são utilizados em quase todas as comunicações do grupo.

O azul é uma cor que há muito está associada à Adidas. Era utilizada para caixas de sapatos ou etiquetas de vestuário, mas agora só é utilizada para a sub-marca "Adidas Originals". Quer começar a sua própria marca? Desenvolvemos um gerador de logótipos capaz de automatizar a criação de logótipos, venha descobri-lo em DocLogo.com! Desenvolvido por verdadeiros designers gráficos e validado por profissionais reais, permitir-lhe-á criar o seu logótipo em menos de um minuto por uma fracção do custo real de um designer gráfico. É revolucionário e estamos muito orgulhosos disso!