Article

A Burger King é uma das empresas mais conhecidas do mundo. A marca tem sido capaz de forjar uma imagem fora do comum e posicioná-la como um elemento identificável num sector ultra-competitivo, o que naturalmente lhe tem permitido tornar-se parte da imaginação do consumidor.

A solidez da sua imagem é tal que, em várias ocasiões, Burger King foi capaz de lançar campanhas publicitárias consideradas arriscadas. Ainda recentemente, o patrocínio de uma das equipas de futebol menos reconhecidas do mundo, a fim de aparecer a um custo inferior num jogo de vídeo muito popular, ou mesmo quando no meio de uma pandemia global, Burger King France recomendou aos seus clientes...ir ao McDonalds, a fim de apoiar um sector de restauração que tinha sido duramente atingido por sucessivos confinamentos. Burger King especializou-se em estratégias de marketing surpreendentes para fazer com que as pessoas falem sobre a marca. Mudar a imagem A cadeia de fast-food lançou uma nova identidade visual no início de 2021, onde as cores, gráficos e tipografia remontam às origens da empresa. O resultado de um processo que durou mais de dois anos, esta é a primeira grande mudança para Burger King em quase um quarto de século.

Este logótipo é muito inspirado no logótipo utilizado pela marca de 1969 a 1999, e Fernando Machado, Director Geral da empresa mãe da Burger King "Restaurant Brands International", diz que "a principal diferença agora é que ajustámos a cor para a tornar mais viva e mais próxima da verdadeira cor da comida. E ajustamos as proporções do muffin para que se pareça mais com os produtos que vendemos, delicioso e redondo como a nossa comida".

Esta mudança faz mais do que evocar a nostalgia dos fãs mais leais da marca; o actual logotipo não envelheceu bem e simplesmente não resistiu à evolução, especialmente em termos da experiência digital. Inspirado por uma cozinha autêntica e deliciosa, o novo design, tanto mais moderno como mais vintage, reflectirá com maior precisão os valores de Burger King.

Esta nova identidade é o início de uma nova etapa de um Burger King com um sabor mais real, mais apetitoso e mais fresco. Isto inclui o compromisso e o desejo da marca de aproveitar ao máximo a mudança digital num mundo pós-Covid, melhorias recentes para melhorar a qualidade e o sabor dos alimentos através da eliminação de conservantes, corantes e sabores artificiais, e um forte compromisso com o desenvolvimento sustentável.

Hoje, mais do que nunca, Burger King quer certificar-se de que os seus clientes se sentem bem com a oferta de catering da marca. Este esforço reflecte-se ao longo deste novo design, tanto na identidade visual como em toda a experiência do utilizador, desde levar uma encomenda num smartphone, até à sua recolha no restaurante e desembalagem dos produtos.

Além do novo logotipo, a marca apresenta também embalagens, mobiliário, cartazes, decoração de restaurantes, e tudo o necessário para a sua oferta digital, incluindo redes sociais. O resultado é um novo olhar para uma marca que olha para o futuro sem negar a sua herança. Logótipo Concebido pela agência Jones Knowles Ritchie, este novo logótipo presta homenagem ao património da marca com um design simples e divertido. Onde o antigo logotipo usava efeitos de brilho falsos no pão, o que é uma aberração, o novo logotipo abraça o movimento de "flat design". Outra vantagem deste logótipo é que é perfeitamente legível em pequenos suportes, tais como o seu smartphone. Monograma Para além do logótipo, foi criado um monograma "BK" por Stephen Kelleher Studio e é difícil não o admirar. O "B" e o "K" são claramente distinguíveis e este é exactamente o tipo de monograma que todos os desenhadores gráficos sonham em criar: simples mas único. Acreditamos que este monograma deve apelar tanto aos consumidores como aos entusiastas do design. Cor As cores escolhidas são apelativas, inspiradas nos ingredientes frescos utilizados para fazer os hambúrgueres. O aspecto sensorial dos alimentos é muito bem realçado nas novas ilustrações utilizadas pela marca. Há uma ligeira tendência vintage, com um castanho dominante (sobretudo nos uniformes do pessoal) e um toque ligeiramente pastel, como numa fotografia antiga. Tipografia A nova fonte do Burger King é apropriadamente chamada "Flame". É inspirado pelas formas arredondadas típicas dos anos 70 e corresponde bem à personalidade irreverente da marca. Tem uma forte semelhança com o "Cooper Black", o famoso tipo de letra dos anos 70, concebido ironicamente em 1922! Embalagem A nova embalagem exibe orgulhosamente o novo logotipo, assim como belas cores e divertidas ilustrações dos ingredientes. Também aqui é evidente uma forte semelhança com os anos 70; a própria escrita "groovy" não teria sido deslocada no cartaz de um filme "Austin Power" ou na capa de um álbum "Jimi Hendrix Experience". Esta nova identidade será implementada nos restaurantes americanos da marca nas próximas semanas. Burger King pretende implementar este novo design em restaurantes de todo o mundo, mas ainda existe alguma incerteza quanto ao momento, dependendo do país.


Também quer impulsionar a sua imagem de marca? Desenvolvemos um gerador que pode criar o logótipo perfeito automaticamente usando inteligência artificial. Venha ver com os seus próprios olhos em DocLogo.com! Desenvolvido por verdadeiros designers gráficos e validado por profissionais reais, permitir-lhe-á criar o seu logótipo em menos de um minuto por uma fracção do custo real de um designer gráfico. É revolucionário e estamos muito orgulhosos disso!