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Análise de um redesenho: Burger King, 2021
O Retro está na moda, e Burger King inova ao redescobrir o seu passado. Os anos 70 estão de volta!
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Por Sylvain Denans
11 de janeiro de 2021
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A Burger King é uma das empresas mais conhecidas do mundo. A marca tem sido capaz de forjar uma imagem fora do comum e posicioná-la como um elemento identificável num sector ultra-competitivo, o que naturalmente lhe tem permitido tornar-se parte da imaginação do consumidor.

A solidez da sua imagem é tal que, em várias ocasiões, Burger King foi capaz de lançar campanhas publicitárias consideradas arriscadas. Ainda recentemente, o patrocínio de uma das equipas de futebol menos reconhecidas do mundo, a fim de aparecer a um custo inferior num jogo de vídeo muito popular, ou mesmo quando no meio de uma pandemia global, Burger King France recomendou aos seus clientes...ir ao McDonalds, a fim de apoiar um sector de restauração que tinha sido duramente atingido por sucessivos confinamentos. Burger King especializou-se em estratégias de marketing surpreendentes para fazer com que as pessoas falem sobre a marca.
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Mudar a imagem A cadeia de fast-food lançou uma nova identidade visual no início de 2021, onde as cores, gráficos e tipografia remontam às origens da empresa. O resultado de um processo que durou mais de dois anos, esta é a primeira grande mudança para Burger King em quase um quarto de século.

Este logótipo é muito inspirado no logótipo utilizado pela marca de 1969 a 1999, e Fernando Machado, Director Geral da empresa mãe da Burger King "Restaurant Brands International", diz que "a principal diferença agora é que ajustámos a cor para a tornar mais viva e mais próxima da verdadeira cor da comida. E ajustamos as proporções do muffin para que se pareça mais com os produtos que vendemos, delicioso e redondo como a nossa comida".

Esta mudança faz mais do que evocar a nostalgia dos fãs mais leais da marca; o actual logotipo não envelheceu bem e simplesmente não resistiu à evolução, especialmente em termos da experiência digital. Inspirado por uma cozinha autêntica e deliciosa, o novo design, tanto mais moderno como mais vintage, reflectirá com maior precisão os valores de Burger King.

Esta nova identidade é o início de uma nova etapa de um Burger King com um sabor mais real, mais apetitoso e mais fresco. Isto inclui o compromisso e o desejo da marca de aproveitar ao máximo a mudança digital num mundo pós-Covid, melhorias recentes para melhorar a qualidade e o sabor dos alimentos através da eliminação de conservantes, corantes e sabores artificiais, e um forte compromisso com o desenvolvimento sustentável.

Hoje, mais do que nunca, Burger King quer certificar-se de que os seus clientes se sentem bem com a oferta de catering da marca. Este esforço reflecte-se ao longo deste novo design, tanto na identidade visual como em toda a experiência do utilizador, desde levar uma encomenda num smartphone, até à sua recolha no restaurante e desembalagem dos produtos.

Além do novo logotipo, a marca apresenta também embalagens, mobiliário, cartazes, decoração de restaurantes, e tudo o necessário para a sua oferta digital, incluindo redes sociais. O resultado é um novo olhar para uma marca que olha para o futuro sem negar a sua herança.
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Logótipo Concebido pela agência Jones Knowles Ritchie, este novo logótipo presta homenagem ao património da marca com um design simples e divertido. Onde o antigo logotipo usava efeitos de brilho falsos no pão, o que é uma aberração, o novo logotipo abraça o movimento de "flat design". Outra vantagem deste logótipo é que é perfeitamente legível em pequenos suportes, tais como o seu smartphone.
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Monograma Para além do logótipo, foi criado um monograma "BK" por Stephen Kelleher Studio e é difícil não o admirar. O "B" e o "K" são claramente distinguíveis e este é exactamente o tipo de monograma que todos os desenhadores gráficos sonham em criar: simples mas único. Acreditamos que este monograma deve apelar tanto aos consumidores como aos entusiastas do design.
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Cor As cores escolhidas são apelativas, inspiradas nos ingredientes frescos utilizados para fazer os hambúrgueres. O aspecto sensorial dos alimentos é muito bem realçado nas novas ilustrações utilizadas pela marca. Há uma ligeira tendência vintage, com um castanho dominante (sobretudo nos uniformes do pessoal) e um toque ligeiramente pastel, como numa fotografia antiga.
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Tipografia A nova fonte do Burger King é apropriadamente chamada "Flame". É inspirado pelas formas arredondadas típicas dos anos 70 e corresponde bem à personalidade irreverente da marca. Tem uma forte semelhança com o "Cooper Black", o famoso tipo de letra dos anos 70, concebido ironicamente em 1922!
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Embalagem A nova embalagem exibe orgulhosamente o novo logotipo, assim como belas cores e divertidas ilustrações dos ingredientes. Também aqui é evidente uma forte semelhança com os anos 70; a própria escrita "groovy" não teria sido deslocada no cartaz de um filme "Austin Power" ou na capa de um álbum "Jimi Hendrix Experience".
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Esta nova identidade será implementada nos restaurantes americanos da marca nas próximas semanas. Burger King pretende implementar este novo design em restaurantes de todo o mundo, mas ainda existe alguma incerteza quanto ao momento, dependendo do país.


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