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A realização de qualquer projecto de design, seja para a web ou para a sua comunicação em papel, envolve vários elementos de repetição; cor, estilo ou, no caso deste artigo, fontes. A escolha da tipografia é complexa, dada a sua importância na elaboração de uma carta gráfica e o seu impacto na coerência do projecto.

Isto deve-se a dois factores; por um lado, existe uma vasta gama de possibilidades de escolha, e é fácil de perder-se. Por outro lado, deve ser encontrado o equilíbrio certo entre a beleza da fonte, a sua originalidade e legibilidade. Nunca se deve esquecer que a tipografia é apenas um meio que deve transmitir uma mensagem clara. Não há directrizes fáceis para escolher a fonte certa, mas estes poucos princípios comprovados irão ajudá-lo a fazer a escolha certa.
Para quem, e para quê? Antes mesmo de começar a escolher uma fonte, é necessário reconhecer quem será o destinatário da mensagem. Não se deixe guiar apenas pelo gosto; pense no tipo de mensagem que pretende transmitir e tenha sempre em mente que está a tentar alcançar principalmente o seu público alvo. É o seu público que precisa de reagir aos seus textos, não o seu ego! Além disso, a escolha da fonte também deve assegurar uma boa legibilidade. Considere cada característica e encontre o equilíbrio certo.


TÍTULOS Uma coisa a considerar, e que deve ser o princípio orientador na escolha da tipografia para o seu desenho, é a importância de diferenciar entre cabeçalho e texto de parágrafo padrão.

Tanto quanto o texto do parágrafo deve permanecer o mais neutro e legível possível, os títulos permitem mais fantasia, com a legibilidade a ocupar um lugar secundário. Sejamos claros, a legibilidade ainda é importante, mas é possível utilizar fontes mais gráficas e originais.

O ponto crítico é que o título prende a atenção do leitor. Uma boa combinação das suas fontes de títulos e parágrafos permite ao leitor receber a mensagem mais directamente, dando prioridade a cada peça de informação. Uma tipografia muito gráfica funcionará bem para as manchetes, enquanto que uma tipografia clara e nítida funcionará melhor para o texto dos parágrafos.


PARÁGRAFOS Legibilidade A legibilidade refere-se ao desenho da fonte, tal como a largura das linhas, presença ou ausência de efeitos, etc. É bastante fácil determinar qual das duas ou mais fontes é a mais legível, simplesmente com base na sua própria visão e sentimentos.

As fontes decorativas ou altamente originais têm má legibilidade porque se destinam principalmente a ser vistas num relance, em vez de lidas em profundidade. Estas são as que são preferidas para manchetes. Depois, as fontes concebidas para romances e jornais são sempre fáceis de ler, mesmo em tamanhos muito pequenos.

O tamanho também desempenha um papel importante; uma fonte que seja ilegível quando escrita em tamanho demasiado pequeno pode estar bem se for escrita em grande parte, mas não o contrário. É por isso que recomendamos que reserve as fontes mais gráficas para as manchetes, que são frequentemente escritas em grande parte, e porque deve sempre pensar no tipo de suporte antes de escolher uma fonte.

Idealmente, crie sempre os seus produtos a partir dos mais pequenos; isto assegurará uma legibilidade óptima quando mudar para um meio maior. Se o seu objectivo é desenvolver um website, crie-o primeiro e acima de tudo para smartphones. Se o seu objectivo é criar um suporte de papel, comece o seu layout com o mais pequeno produto. E não se esqueça de testar o tamanho real na sua impressora doméstica antes de encomendar todas as impressões. Como se pode ver, a primeira fonte é perfeitamente legível. O segundo tipo de letra, embora ainda compreensível, é muito menos adequado do que o caso anterior e será utilizado em vez disso para um subtítulo. A última fonte é quase ilegível e deve ser utilizada apenas para títulos. ES-PA-ÇA-MEN-TO De preferência, escolher fontes com muito espaço. Quando lê um texto com muitas palavras, o seu cérebro não olha para cada letra uma a uma, mas analisa as várias formas que compõem cada palavra e tenta encontrar um padrão que reconheça. Há um famoso estudo sobre o assunto, no qual investigadores provaram que, nas línguas indo-europeias, a ordem das letras numa palavra tinha pouca importância para além da primeira e da última.

Em suma, um texto demasiado condensado abranda o reconhecimento das estruturas sintácticas necessárias para a sua compreensão. Um espaçamento mais generoso permite a cada um proceder tão rapidamente quanto as suas capacidades cognitivas o permitam. Altura Escolher tipos de letra com a altura certa para o tamanho. Mais uma vez, é uma questão de moderação; demasiado alto ou demasiado plano, e o seu texto será difícil de ler. Isto é especialmente evidente com letras minúsculas como "c" e "e"; a sua abertura é mais fácil de ver à medida que a altura aumenta. Isto não significa que deve usar a fonte mais alta possível; o importante, como em quase tudo sobre design, é o equilíbrio.

Para saber se a fonte escolhida está correcta, olhar para as letras minúsculas "e" ou "x". A relação de aspecto deve ser próxima do quadrado. Subtítulos Há uma regra sobre legendas: evitar escolher uma terceira tipografia diferente das outras duas. Este tipo de empilhamento nunca parece correcto, excepto em casos raros.

Alguns utilizam a fonte do título reduzindo o tamanho da fonte, mas pode rapidamente acabar com uma papa ilegível, dependendo da sua complexidade e originalidade. De preferência, pode diferenciar as legendas utilizando a mesma fonte que o texto do parágrafo, mas jogando com três elementos: o seu tamanho, cor e espessura. Isto é o que utilizamos nos nossos artigos.


CONCLUSÃO Se estiver ansioso por cometer um erro, pode cair de novo em alguns grandes clássicos da tipografia: "Helvetica", "Raleway", "Garamond"...não ganhará nenhum prémio de originalidade, mas tem de ter em mente que um texto é suposto ser compreendido, e não há nada pior para a sua credibilidade do que acabar com um website ou folheto ilegível.

Google Fonts, a biblioteca de fontes do Google, é um óptimo ponto de partida para encontrar fontes que se possam adaptar a qualquer situação. Além de oferecer fontes livres de royalties e disponíveis comercialmente, Google Fonts também fornece uma ferramenta fiável para o ajudar a encontrar combinações de fontes utilizáveis sem correr o risco de uma escolha inadequada.

Este artigo e o nosso website em geral utiliza duas fontes que pode encontrar no Google Fonts: "Raleway" para subtítulos e texto, e "Bodoni" para títulos.


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