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1957, Basel, Suíça. Eduard Hoffmann da Haas Font Foundry e o designer gráfico Max Miedinger criaram a Helvetica com um objetivo específico em mente: obter a fonte mais neutra, legível e harmoniosa possível.

Conhecida como Neue Haas Grotesk até 1960, foi rapidamente adotada por designers gráficos em todo o mundo porque lhes permitiu implementar ativamente um conceito importante: dar prioridade à mensagem transmitida e não mais à forma da mensagem.

Não é típico de nenhuma época; não é triste nem alegre, não evoca amor nem ódio. Sua neutralidade permite que a mensagem se expresse, permite que o ícone ocupe o lugar central do logotipo. Este símbolo da tipografia suíça se presta a todos os tipos de uso e no início da década de 1980 tornou-se a fonte mais usada...e também a mais abusada. Lufthansa (Helvetica Bold) Na década de 1960, a companhia aérea alemã decidiu se expandir internacionalmente e entrar totalmente na era dos aviões a jato. Essa foi a oportunidade de rejuvenescer o logotipo com uma fonte recém-criada e muito na moda: Helvetica.

Onde o design anterior era rígido e muito clássico, a Helvetica ajudou a mostrar o modernismo da empresa enquanto refletia a qualidade alemã e a seriedade para os viajantes internacionais. Missão cumprida, a empresa utilizou com sucesso este logotipo por 55 anos (1963 a 2018).

Para que conste, o desenho da cegonha Lufthansa data de 1918...8 anos antes da criação da própria Lufthansa! Microsoft (Helvetica Black Italic) Este logotipo se destaca pelo seu contexto, não por causa das modificações feitas no "O" e no "S" ou por sua cor, mas porque a Microsoft comprou em 1992 os direitos de usar uma fonte concorrente, quase cópia da Helvetica, para não mais tem que pagar os direitos: o Arial. Diz a lenda que a quantia que a Microsoft gastou ao longo dos anos no desenvolvimento do Arial teria sido mais do que suficiente para comprar a fundição que detém os direitos da Helvetica. Ironicamente, este foi comprado em 2006 por quem criou o Arial!

Este logotipo de 1987 permaneceu como o logotipo oficial da Microsoft até 2012. Scotch (Helvetica Black) Um logotipo que prova que você não precisa fazer coisas complicadas para fazer as coisas que funcionam. Uma fonte Helvetica Black, letras apertadas para condensar tudo, um pouco de cor e obtemos um logotipo sóbrio mas eficaz. A marca 3M, que inventou a fita adesiva em 1930, usou a fonte Helvetica em muitos de seus produtos desde o final dos anos 1970, começando com seu próprio logotipo.

Este logotipo mudou frequentemente ao longo da história da empresa, e foi somente quando a empresa 3M começou a usar a Helvetica que ela finalmente estabeleceu sua imagem de marca e de seus produtos. Alguns logotipos criados há mais de 40 anos ainda estão em uso hoje!

O logotipo da Scotch durante o redesenho "Helvetica" foi escrito pela primeira vez em Helvetica Bold (1979), antes de ganhar graxa adicional e ser escrito em Helvetica Black (1985). Yves Saint Laurent (Helvetica Bold) Um logotipo pode marcar as pessoas com sua história, porque é bonito ou porque nos choca. Este será antes colocado na categoria "impressionou-nos, mas não pelas razões certas".

Usamos a mesma receita da empresa 3M para a marca Scotch e começamos de novo. Mas o posicionamento e os mercados-alvo das duas são diametralmente opostos e se o rótulo Yves Saint Laurent é sinônimo de criatividade, cultura e bom gosto, essas qualidades não aparecem à primeira vista neste novo logotipo. Onde o antigo era uma maravilha de ritmo e modernidade, o atual é de uma pobreza conceitual frustrante.

Este não é um logotipo ruim, não me interpretem mal, mas a decepção com sua apresentação foi unânime, exceto aparentemente pelo seu criador e pela própria marca. Tupperware (Helvetica Neue Heavy) Uma empresa estável e experiente, uma marca que deve permanecer neutra para atrair o maior número possível de pessoas em países culturalmente distintos: que tipo de letra é mais adequado para seu logotipo do que a rainha da neutralidade, a Helvetica?

A Tupperware sempre teve logotipos típicos de sua época a cada reformulação, culminando com um delicioso logotipo dos anos setenta em 1974. Mas 20 anos depois, na era dos micro-ondas e das refeições prontas, as cozinhas não são mais marrom escuro, mas brilhantes e tudo parece mais limpo . Um rejuvenescimento estava se tornando necessário para a marca entrar totalmente no novo milênio que se aproximava. Missão cumprida, este logotipo de 1994 ainda parece moderno em 2020. Obrigado Helvetica. American Airlines (Helvetica Bold) A águia, as cores, o nome, tudo neste logotipo cheira bem à América. Tudo menos a fonte, que respira bastante a Suíça por razões óbvias!

Desenhado pelo italiano Massimo Vignelli, os preceitos que nortearam a criação deste logotipo são próximos aos que acompanharam o logotipo da Lufthansa quatro anos antes; era preciso sugerir aos viajantes o modernismo e a seriedade da empresa, para promover uma imagem suave e sem surpresas, e a fonte Helvetica em 1967 correspondia exatamente a esse objetivo.

Ao longo de sua vida Massimo Vignelli foi um grande apoiador da Helvetica e a utilizou em muitas obras. Ele também colaborou com outras empresas notáveis, como Ford, IBM, Knoll e o metrô de Nova York, cuja sinalização é amplamente definida pelo uso desta fonte. Poderíamos ter falado sobre Panasonic, American Apparel, Fendi...e tantas outras marcas que adotaram essa fonte. É esse uso excessivo que fez da Helvetica a vítima de seu próprio sucesso nos anos 90, tornando-se a escolha padrão para todos os designers gráficos amadores e profissionais sem imaginação.

Hoje, podemos ver que gradualmente desapareceu do logos, sendo substituído por outros. Os designers estão redescobrindo-o, valorizando mais uma vez seu equilíbrio e harmonia. Não é mais a fonte padrão, a que costumávamos ver em qualquer lugar e em todos os lugares. Novamente se torna o que seu criador queria: a escrita neutra por excelência.

Na DocLogo, adoramos e só podemos aconselhar você a usá-lo. Idealmente, um logotipo criado com uma fonte neutra deve ser acompanhado por um símbolo forte. Este sistema é a base do gerador de logo que criamos. Venha e descubra no DocLogo.com o que um moderno gerador de logo pode fazer pela sua imagem!