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Pantone, criador de tendências por 20 anos
O Instituto Pantone Color revela anualmente, durante os primeiros dias de Dezembro, a nova cor do ano. Como essa empresa passou a definir a tendência das cores em setores tão diversos como hotelaria, moda ou pintura de sua sala?
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Por Sylvain Denans
31 de dezembro de 2020
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O sistema de correspondência de cores mais popular no mundo é o sistema Pantone. Introduzida pela primeira vez em 1963 para abordar a complexa questão da mistura de pigmentos na indústria gráfica, Pantone tornou-se a forma mais rápida e fiável de identificar e combinar cores através do seu catálogo. É atribuído um número a cada pigmento, em cada tom e tonalidade, para o distinguir. Há mais de 65 anos que Pantone tem sido o sistema de combinação de cores de eleição não só na indústria do design, mas também para os fabricantes de plástico, tintas e têxteis. Cor Pantone do Ano A Pantone Color do Ano, uma ideia revolucionária para promover a empresa, foi criada em 2000 pelo Instituto Pantone Color. O Instituto Pantone oferece a oportunidade de artistas, anunciantes, produtores e marcas colaborarem em conjunto para criar uma presença de cor clara e eficaz. Eles são especialistas na influência da cor na moda e no consumo e os seus esforços para aumentar a consciência da cor não tem precedentes; não é surpresa que em Dezembro de cada ano a revelação seja aguardada com expectativa. Influência no marketing Para se concentrar na próxima cor Pantone do ano, o Instituto Pantone Color realiza pesquisas sobre tendências de cor ao longo do ano. Levam em conta todos os elementos da cultura: moda, marketing, redes sociais, política...a tendência não se baseia em sondagens e sondagens, mas é directamente escolhida por um comité que designa a cor. No mundo do design e das marcas, a cor escolhida tem cada vez mais influência a cada ano. Ferramentas Pantone A primeira cor do ano foi seleccionada em 2000. Hoje, quando uma cor é anunciada, Pantone oferece imediatamente aos entusiastas da cor uma gama de artigos, ferramentas de design e gráficos de cores especialmente concebidos tendo em mente essa tonalidade.

Uma gama de ferramentas do Sistema de Cor Pantone está disponível para designers gráficos, designers de moda, maquilhadores, designers de interiores e fornecedores de produtos para o desenvolvimento de desenhos e artigos. A própria Pantone mantém uma gama de produtos que são renovados todos os anos com a nova cor: canecas, chaveiros...Adobe Stock e Pantone também unem forças para oferecer uma selecção de imagens na cor seleccionada por Pantone.
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As "outras" cores do ano Muitas outras empresas, incluindo fabricantes de tintas, têm farejado a veia e estão a tentar explorar esta tendência inesperada à sua própria maneira. Estas incluem a Dulux, Benjamin Moore, Sherwin Williams, e outras.

Onde Pantone alcança melhores resultados do que outras não está na escolha das cores, mas sim no marketing associado. A "previsão" de Pantone é uma profecia auto-cumprida: a empresa celebra acordos de licenciamento com várias empresas meses antes da revelação oficial em Dezembro, de modo a que a mesma tonalidade se materialize em vários produtos. A cor é também amplamente distribuída no mundo da moda muito antes de Dezembro, pelo que os estilistas têm a oportunidade de utilizar a tonalidade nas suas colecções para o ano.

E é por isso que, mal a cor é revelada, notamo-la em todo o lado!
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Cores Pantone do ano 2000 a 2020 2020: Classic Blue 19-4052 Um verdadeiro regresso às raízes, este azul está próximo do azul "Cerulean" de há vinte anos atrás! O "Classic Blue" demonstra uma sensação de confiança ao entrarmos numa nova década. Este azul profundo é tradicional, intemporal e belo.

A impressão oferecida por esta cor é um pouco surpreendente; é uma cor que estamos habituados a observar à nossa volta, mas esta parece nova, diferente. Este foi precisamente o conceito primário, de acordo com o Instituto Pantone. Apreciar uma cor que, embora reconhecível, é diferente do azul habitual.

Algumas pessoas afirmaram, em retrospectiva, ironicamente, que este azul poderia ter sido mais claro para representar a cor das máscaras protectoras utilizadas durante a epidemia de COVID 19.
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2019: Living Coral 16-1546 Um enorme sucesso: os tons de coral nos cosméticos foram vistos em toda a parte ao longo do ano, os desfiles de moda tiveram roupas coraladas durante toda a estação, e muitos papéis de parede e tecidos de coral foram criados para decoração de interiores.

Segundo Pantone, "Living Coral" era "uma tonalidade de coral viva e que confirma a vida, com uma tonalidade dourada que energiza e revigora com uma borda mais suave". O tom brilhante de "Living Coral" foi definido para trazer calor a todos.
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2018: Ultra Violet 18-3838 A cor do ano de 2018 foi "Ultra Violet". Segundo Pantone, esta cor reflecte o misticismo do cosmos; a influência do que é invisível, faz a imaginação funcionar e aumenta dez vezes a criatividade, em parte graças a um nome que acrescenta um toque de magia à cor; o verdadeiro ultravioleta é invisível, enquanto esta cor pode ser tocada com o dedo.

O púrpura está tradicionalmente ligado à espiritualidade e à atenção, e esta cor inclui um sabor da ciência no mesmo pacote.
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2017: Greenery 15-0343 O "Greenery" representa a cor do ano 2017. Apelidado "Nature's neutral", "Greenery" era a cor do início da Primavera e de novos começos. A teoria por detrás de "Greenery" é que quando se vê a cor, pode-se imediatamente imaginar o grande exterior e o apelo da natureza. O "Greenery" representa a presença crescente da natureza na arquitectura, na moda ou no design.
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2016: Rose Quartz 13-1520 / Serenity 15-3919 Em 2016, pela primeira vez, Pantone escolheu duas cores (a segunda vez em 2021). O "Rose Quartz" e o "Serenity" juntos encarnam a procura de bem-estar e estabilidade. A mistura de rosa quente e azul frio desafia as expectativas convencionais de distinção de género. Estas cores reflectem uma evolução social que advoga cada vez mais a neutralidade do género no mundo da moda, e infunde cada vez mais outras áreas do design.
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2015: Marsala 18-1438 A cor do ano 2015 evoca o vinho e a terra com as suas tonalidades de castanho e vermelho profundo. Um tom rico e cintilante, que se adapta bem ao mobiliário de uma casa ou aos de uma cozinha de qualidade. A "Marsala" harmonizou-se bastante bem com tapetes e cortinas, quer como atracção principal de uma sala, quer como cor contrastante.
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2014: Radiant Orchid 18-3224 A "Radiant Orchid" é uma cor que estimula e encoraja a imaginação, uma tonalidade alegre e confiante. A "Radiant Orchid" encontrou rapidamente o seu lugar no mundo da moda e da beleza. Desde tapetes vermelhos a lojas em todo o país, esta cor foi incorporada em muitas colecções de pronto-a-vestir de homens e mulheres ao longo do ano.
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2013 : Emerald 17-5641 A cor da jóia, "Emerald" foi a cor do ano de 2013. Elegante e glamorosa, este verde profundo é uma representação de renascimento, harmonia e positividade. Com os seus tons ricos, "Emerald" era bem adequada à moda, e algumas empresas também lançaram colecções de mobiliário, prova de grande versatilidade quando esta cor é utilizada correctamente.
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2012 : Tangerine Tango 17-1463 O "Tangerine Tango" representava o matiz do progresso. A cor adoptada em 2012 foi vívida, sedutora e evocou um belo pôr-do-sol laranja. Vívido e sedutor, influenciou muitos designers nas suas colecções nesse ano.
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2011: Honeysuckle 18-2120 A cor do ano 2011, "Honeysuckle" rosa, era uma cor cativante que encorajava o divertimento e a criatividade. A "Honeysuckle" era uma tonalidade bonita e estimulante que partilhava muitos atributos positivos com outra cor intimamente relacionada: o vermelho.
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2010 : Turquoise 15-5519 A "Turquoise", cor do ano 2010, é simultaneamente uma cor tropical e também a de um talismã poderoso e protector. "Turquoise" é um matiz importante na escala de cores devido à sua aceitação positiva tanto por homens como por mulheres. Esta cor também combina bem com os tons de terra, o castanho, por exemplo.
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2009: Mimosa 14-0848 "Mimosa", a cor Pantone do ano 2009, recebeu inicialmente o nome da flor da mimosa, mas é também conhecida como a cor do cocktail do mesmo nome composto por champanhe e sumo de laranja. A "Mimosa" foi utilizada como uma cor vibrante e enérgica que motivou a criatividade num período de grande instabilidade económica.
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2008: Blue Iris 18-3943 Em 2008, a "Blue Iris" foi escolhida como a cor do ano pelas suas qualidades que podem inspirar um estado meditativo, com a sua mistura de azul e roxo. Para decoração interior, esta tonalidade pode ser facilmente combinada com ameixas profundas e castanhos vermelhos.
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2007: Chilli Pepper 19-1557 A cor Pantone do ano 2007 foi a primeira a ser revelada num comunicado de imprensa descrevendo as motivações que inspiraram a sua escolha, após a cor inicial em 2000. "Chilli Pepper" foi o sabor da paixão ardente e um espírito de aventura. Depois dela, cada cor veio com mais e mais história e detalhes sobre a sua criação.
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2006: Sand Dollar 13-1106 Em 2006, a cor do ano assumiu um tom neutro com o "Sand Dollar". Foi eleito em resposta a preocupações sobre os problemas económicos da época; o que pode fazer as pessoas sorrir hoje, mas ninguém sabia que a verdadeira tempestade estava para vir em breve. Esta tonalidade neutra provou ser muito bem sucedida no design de interiores e na moda, com tonalidades que lembram as longas praias de areia e dunas do deserto.
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2005: Blue Turquoise 15-5217 Tal como no ano anterior, a cor de 2005 foi influenciada pela natureza: "Blue Turquoise". É a cor ideal do Oceano Índico em um dia ensolarado e tranquilo. O "Blue Turquoise" difere do azul turquesa real por conter menos verde, dando-lhe uma tonalidade azulada.
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2004: Tigerlily 17-1456 "Tigerlily", revelado em 2004 por Pantone, foi uma forte combinação de vermelho e amarelo para encorajar a criatividade. Inspirada pela flor do mesmo nome, esta cor foi criada para mostrar como a natureza é capaz de inspirar a arquitectura. Também funciona maravilhosamente bem para o pronto-a-vestir.
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2003: Aqua Sky 14-4811 A cor do ano 2003 foi "Aqua Sky", um azul fresco e pacífico escolhido para restaurar a esperança e a serenidade. É a primeira tonalidade inspirada na turquesa, um tom que voltou várias vezes nas cores seleccionadas por Pantone ao longo dos anos.
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2002: True Red 19-1664 Apesar da sua semelhança com a cor do ano anterior, "True Red" foi seleccionado em 2002 como uma recordação patriótica dos acontecimentos de 11 de Setembro. Esta cor é uma tonalidade muito simbólica, que encarna lindamente o corajoso e caído desse dia fatídico.
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2001: Fuchsia Rose 17-2031 Uma cor viva e apaixonante, "Fuchsia Rose" foi escolhida para contrastar com o ano anterior, impulsionada pelo desejo de se diferenciar do azul "Cerulean" do ano 2000. Para o seu segundo ano de existência, Pantone não correu riscos e optou por uma cor agradável mas em última análise clássica.
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2000: Cerulean 15-4020 Para representar o novo milénio com uma imagem de tranquilidade e paz, Pantone seleccionou o azul "Cerulean", também chamado "cor do milénio". Como foi a primeira "cor do ano" da história, Pantone também emitiu uma declaração para explicar a sua origem, que se tornará um hábito a partir de 2007.

Pantone acreditava que os consumidores procurariam paz interior e realização nestes tempos incertos, e por isso escolheu esta tonalidade calmante que lembra o céu e porque, independentemente do sexo ou nacionalidade, o azul é uma cor universalmente apreciada.
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Graças a Kata Kocsis pelas fotos e inspiração!

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