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Ao conceber um logótipo, entre todos os elementos a considerar, há um que deve ser absolutamente cuidado se quiser transmitir a mensagem apropriada: cor. Tudo na nossa vida quotidiana é concebido para provocar uma resposta emocional e a cor desempenha um papel essencial. Preparámos um breve resumo para o ajudar a fazer a escolha certa. VERMELHO A mais quente de todas as cores, e também a mais comum quando se trata de evocar a masculinidade. O vermelho tem algo a ver com paixão, energia e risco. Aumenta a pressão sanguínea, o apetite e a frequência respiratória. É uma cor dinâmica, e uma escolha sábia se quiser atrair a atenção das pessoas; se quiser um logótipo visualmente marcante e cheio de energia, esta é exactamente a cor de que precisa. LARANJA A cor laranja representa a prontidão, a imaginação e a juventude. Pense numa laranja suculenta, fresca e cheia de vitaminas C!

É uma cor que se encontra frequentemente na vida quotidiana, um verdadeiro recurso de felicidade e alegria. Promove o conforto e o entusiasmo; se a vida o agredir com desilusão, é a cor a que se deve agarrar. É também, tal como o vermelho, uma cor que prende facilmente a sua atenção.

A investigação tem demonstrado que a laranja é uma cor indutora de apetite e é frequentemente utilizada em produtos alimentares ou em restaurantes. Se trabalha neste sector, encontrou a nova cor para o seu logótipo. AMARELO Alegria, optimismo, bom humor, espontaneidade e positividade; e isso é apenas um sabor do que o amarelo representa. Imagine as caras sorridentes e o sol!

Esta cor vívida está intimamente ligada à alegria de viver. Estimula a actividade mental e torna-nos mais felizes. Embora o amarelo funcione com a maioria das actividades, é uma cor delicada a utilizar e não deve ser abusada. Um amarelo que é demasiado claro ou demasiado escuro, e rapidamente se encontra com fadiga visual ou com a impressão de lidar com uma cor suja. Use nos seus logótipos com parcimónia. ROSA O rosa é uma cor jovem que simboliza o romance e a feminilidade. É uma associação muito ancorada no inconsciente colectivo, pelo menos no Ocidente. As tonalidades rosa pálido são bastante suaves, enquanto as tonalidades mais brilhantes se aproximam do vermelho e tornam-se excitantes.

Para a anedota, em algumas prisões, o rosa é utilizado para canalizar a agressividade dos reclusos. As equipas desportivas utilizam o mesmo esquema, pintando os balneários dos adversários de cor-de-rosa para tornar os jogadores mais apáticos!

O rosa é geralmente sinónimo de doçura, bondade e compaixão. Para o seu logótipo, é perfeito se vender doces ou brinquedos para crianças. PÚRPURA A púrpura reflecte imaginação, elegância e espiritualidade, misturada com uma aura de misticismo. É um excelente compromisso entre o ardor do vermelho e a calma do azul.

É uma cor há muito considerada muito preciosa, talvez porque raramente era encontrada na natureza e a roupa roxa era um sinal visível de prestígio. O corante era tão caro de produzir que apenas imperadores, reis ou rainhas se podiam adornar com seda desta cor.

Hoje em dia, ainda é uma cor de escolha se quiser dar um toque de glamour ao seu logótipo. Ao incorporá-lo no seu design, dar-lhe-á um aspecto luxuoso e um genuíno sentido de sofisticação. AZUL Azul é sinónimo de calma e fiabilidade. É o tom do céu e dos mares, uma cor calmante que acaricia o seu coração com harmonia e liberdade. É também uma cor que representa estabilidade e fidelidade; é frequentemente utilizada por instituições financeiras, grandes empresas e pequenas empresas que desejam dar a si próprias uma aura de respeitabilidade.

Contudo, dois tons de azul podem produzir resultados muito diversos; um logótipo concebido com um belo azul claro, por exemplo, terá todas as qualidades descritas, enquanto que um azul demasiado escuro pode facilmente ser confundido com preto se a luminosidade não for perfeita. Cabe-lhe a si dosear correctamente a intensidade. VERDE A cor da natureza, se a natureza pudesse alguma vez ter preferências. O verde é um verdadeiro símbolo de vida e fertilidade, associado ao ar livre e a espaços largamente abertos. É também uma cor frequentemente utilizada para representar riqueza e dinheiro, especialmente na América do Norte. Paradoxalmente, raramente é utilizado como logótipo para uma instituição financeira; existem cores mais adequadas para este fim.

No Médio Oriente, esta cor representa a religião.

O verde atrai facilmente a atenção porque ocupa um grande lugar no espectro do olho humano e, como tal, é uma cor de fundo interessante. Como cor principal, deve ser reservada às empresas que utilizam a natureza como suporte para as suas actividades...ou para aquelas que tentam dar a si próprias uma imagem ecológica. CASTANHO O castanho é uma cor que reflecte de perto os valores da própria natureza: fiabilidade e unidade.

Os seus tons de terra são facilmente adaptados a muitos logótipos. Os castanhos claros, como o bege, são frequentemente utilizados como cores neutras no design e na moda, enquanto os tons mais escuros, como o castanho, estão associados à segurança e ao chocolate.

Como logótipo, é perfeito se quiser evocar ordem e confiança: pense em JP Morgan ou UPS. Numa nota completamente diferente, encontrará esta cor no Hershey's ou M&M's! PRETO, BRANCO e CINZA O branco é um sinal de inocência e de limpeza. Não pode correr mal; ajuda a clareza mental, estimula a reflexão e a purificação. O uso do branco no desenho do seu logótipo irá dar-lhe um aspecto simples e limpo, e como estas são as tendências dominantes neste momento, pode considerar a sua utilização sem medo.

O preto é uma cor intensa, bonita e elegante. Frequentemente utilizado por empresas de luxo, está também associado a empresas que querem parecer sérias. Se quiser dar ao seu logotipo um ar de prestígio, não procure mais; pode confiar nele.

O cinzento é um excelente compromisso entre o preto e o branco; representa limpeza e simplicidade ao mesmo tempo que mantém o aspecto de prestígio típico do preto. De certa forma, o cinzento é a cor neutra por excelência. É importante ter em mente a teoria das cores ao desenhar o seu logótipo, website e qualquer outro elemento da sua comunicação. As cores são ferramentas poderosas, e com a paleta de cores que selecciona, pode transmitir a mensagem certa...ou uma mensagem completamente inapropriada. Dependendo do seu negócio, algumas cores funcionarão melhor do que outras!

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