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O café, o néctar que ajuda muitas pessoas em todo o mundo a ultrapassar a parte inicial da semana, promove encontros e, segundo a lenda, arruína os jovens adultos que gastam os seus magros ganhos em chávenas caras.

Neste pequeno mundo, a Starbucks é um gigante. Fundada em 1971 como retalhista de grãos de café em Seattle, a empresa é actualmente a maior cadeia de café do mundo, com mais de 31000 lojas em 76 países. O logótipo e as chávenas da Starbucks têm uma aparência reconhecível, atraindo invariavelmente a curiosidade. O ícone da sereia é um dos logótipos mais conhecidos e mais populares do consumidor, especialmente na América do Norte. Não é exagero dizer que esta imagem contribuiu para o sucesso e crescimento da empresa, captando a atenção de transeuntes em todo o mundo.

A marca utilizou durante muito tempo o marketing para continuar o seu crescimento e introduzir os seus produtos em novos países. No final dos anos 90, quando ainda era uma pequena cadeia de café norte-americana, já estava a utilizar colocações de produtos em filmes e séries populares para expandir a sua base de clientes. Como resultado, as suas chávenas e logotipo foram descobertos na Europa, onde é agora tão bem conhecida como no seu país de origem.

A Starbucks transformou uma bebida popular numa bebida de luxo com o apoio de um marketing incansável, longe do espírito da primeira loja aberta em 1971 e anunciada por um simples sinalzinho de madeira. De um simples torrefador de bairro a um mastodonte que controla uma parte da produção mundial de café, como evoluiu o seu logótipo? Logotipo da Starbucks - História e Origem A Starbucks foi fundada em Seattle a 30 de Março de 1971, por três sócios: Jerry Baldwin, Zev Siegl e Gordon Bowker. Na altura, era um dos muitos assadores de Seattle à beira-mar à procura de uma forma de se destacar da competição enquanto transmitia o espírito marítimo. De acordo com a versão oficial, os três colaboradores decidiram contratar um consultor, Terry Heckler, para esta tarefa, o qual, ao vasculhar os velhos livros de navegação, finalmente viu um emblema baseado numa talha nórdica do século XVI, com a forma de uma sereia de duas caudas.

A mitologia grega dizia que sereias atraíam marinheiros ao naufrágio - uma analogia bem-vinda para uma pequena marca que desejava atrair amantes do café ao seu covil.

A empresa deveria originalmente ser nomeada "Cargo House" ou "Pequod" em homenagem a um navio de Herman Melville, "Moby Dick". Mas o nome era invulgar, para dizer o mínimo, e Terry Heckler conseguiu convencer o trio a mudar o nome da empresa para "Starbucks", o primeiro companheiro de Pequod. De 1971 a 1987, a pequena empresa vendeu café solto, chá, especiarias, mas também máquinas de café, chávenas... o suficiente para "educar" os consumidores de Seattle, introduzindo-lhes café de qualidade, um conceito ainda pouco claro na América do Norte na altura. No meio da cultura hippie, os três associados participam na gestão da loja à sua maneira; trabalhando durante o dia e torrando café à noite para um, como gerente da loja para o outro e como gerente de marketing para o último. Uma segunda loja é aberta em 1972, uma terceira em 1975, atingindo quatro lojas mais uma unidade de torrefacção em 1980, com dez empregados...e uma vontade crescente por parte de Zev Siegl de se afastar. No final de 1981, Baldwin e Bowker, agora sozinhos ao leme após a compra de acções Siegl, receberam uma proposta original de um empregado de um dos seus fornecedores: notou o aumento das encomendas, percebeu o potencial da Starbucks e ofereceu-lhes a oportunidade de se juntar à marca como director de marketing, mesmo que isso significasse cortar o seu salário em três. A oferta foi oportuna; Howard Schultz foi rapidamente contratado para dar um novo ímpeto ao desenvolvimento da empresa.

Foi ele que deu à marca uma dimensão nacional e depois internacional, testando com sucesso a venda de cafés takeaway na sexta loja da empresa. Depois de se recusarem a expandir o conceito a partir da ideologia e porque acreditavam que a Starbucks deveria permanecer uma pequena empresa, após um período de hesitação e a demissão de Howard Schultz em 1986 para criar o seu próprio estabelecimento, os fundadores da Starbucks acabaram por lhe vender as lojas e o nome um ano mais tarde, em 1987.

Após a aquisição, o nome original "Starbucks Coffee, Tea and Spice" foi abreviado para "Starbucks Coffee", a marca especializada na venda de cafés take-away e iniciou um desenvolvimento muito agressivo, com quase três lojas abertas diariamente desde 1987. Com o aumento exponencial da popularidade da Starbucks, o seu logótipo é agora um dos símbolos mais conhecidos do mundo. Logotipo da Starbucks - Evolução O logotipo da Starbucks sempre foi facilmente reconhecível graças ao seu design distinto e ao uso criterioso da cor. Qualquer que seja o ano, o desenho é invariavelmente baseado num padrão circular, e todos eles têm uma certa semelhança; cada logótipo representa uma evolução do outro, nunca uma revolução.

1971 - O logotipo original da Starbucks retrata uma sereia, em topless, com uma coroa, rabo de peixe duplo e botão de barriga totalmente visível. Esta é a primeira vez que este motivo foi utilizado, encontrado segundo a história oficial numa talha nórdica do século XVI, muito provavelmente num livro europeu sobre Melusina, uma fada encontrada em várias obras medievais.

O estilo já está muito próximo do logótipo actual, com os dois anéis circulares à volta da figura lendária e o nome da empresa escrito em letras maiúsculas. A única grande diferença é a cor: tudo está numa paleta castanha, para recordar a cor do café. 1987 - A segunda versão do logotipo da Starbucks foi concebida em 1987. Este logótipo ainda retrata a sereia nua, embora o seu peito esteja agora escondido pelo seu cabelo solto, e é desenhado de uma forma muito mais estilizada. O "novo" nome da empresa aparece dentro do círculo em grandes letras maiúsculas; algumas palavras desaparecem. Mas o impacto mais visual é a substituição do castanho por um verde que está agora muito associado à marca. Na altura, era suposto representar a frescura, crescimento e sucesso da empresa, recentemente adquirida pelo antigo director de marketing da Starbucks, Howard Schultz.

A cor vem efectivamente do logótipo da empresa "Il Giornale", fundada por Howard Schultz um ano antes e fundida com a Starbucks durante a aquisição. 1992 - A terceira iteração do logotipo da Starbucks mostra uma vista de perto da sirene com um design cada vez mais simples. O umbigo do logótipo de 1987 desapareceu quando se fez zoom e apenas as caudas dos peixes permaneceram visíveis. Pode apostar que muitas crianças daquela época confundiram-nas com as mãos! O resto do logótipo está praticamente intacto, ainda tem o nome da empresa em letras maiúsculas, as duas estrelas e a cor verde. É provavelmente a versão com a menor quantidade de mudança visual. 2000, Arábia Saudita - Quando a Starbucks entrou no mercado saudita em Setembro de 2000, a marca seguiu os conselhos dos seus parceiros kuwaitianos e preferiu utilizar um logótipo sem sereia, de modo a não ofender as tradições locais. Dois anos mais tarde, em Abril de 2002, a sirene reapareceu finalmente nos sinais e copos da cadeia após ter recebido a aprovação da polícia religiosa. As antigas canecas sauditas são agora artigos de coleccionador muito procurados! 2011 - Para assinalar o 40º aniversário da empresa, Lippincott, uma respeitada empresa de consultoria criativa, fez uma parceria com a equipa interna de design da Starbucks para dar vida a um novo logotipo. Esta nova versão é uma variação mais simples dos desenhos antigos, uma vez que o nome da empresa, as estrelas e os duplos círculos exteriores foram completamente removidos. A sirene ainda está presente, e foi retocada apenas sobre detalhes quase imperceptíveis.

Oficialmente, a remoção do nome ofereceu à marca a liberdade e a flexibilidade para se afastar do café. A imagem da sirene é agora tão bem conhecida que já não é necessário ter um nome associado ao logótipo para que o público reconheça a marca. A Nike ou Mercedes fizeram a mesma dedução no passado e chegaram à mesma conclusão.

Este logótipo não foi recebido com entusiasmo, nem pelos designers nem pelos consumidores, e a marca tem sido severamente criticada por esta mudança. No entanto, seja em t-shirts, websites e outros objectos comerciais, este logótipo é uma obrigação e parece encaixar perfeitamente. Os críticos nunca questionaram as suas qualidades intrínsecas, mas simplesmente sofreram com a substituição de um logótipo muito apreciado que não precisava de ser alterado. Futuro - Ironicamente, o design de 2011 fez previsões engraçadas sobre como o logotipo da empresa poderia ser no futuro, simplificando o design com cada nova iteração. Teremos de ver dentro de alguns anos se estas previsões fossem precisas! Logotipo da Starbucks - Elementos de design Cor
O popular logótipo da Starbucks apresenta um bonito verde pradaria, agora amplamente associado à marca. A cor Pantone mais próxima é "3425 C", embora esta referência não seja oficial. Typeface
A primeira versão do logótipo apresentava uma fonte chamada "Futura Medium", um clássico entre as fontes sem serifas. As versões posteriores do logótipo da Starbucks utilizavam uma fonte personalizada e mais arrojada. Hoje em dia, a empresa utiliza três tipos de letra, dependendo das circunstâncias: "Sodo Sans", "Lander" e "Pike". A mais conhecida, que é a utilizada no logótipo, é "Sodo Sans Black". Ícone
Oficialmente, o icónico logotipo da Starbucks é um desenho de Terry Heckler, que, enquanto investigava livros antigos sobre o mar, descobriu o ícone da sereia de duas caudas, baseado numa talha nórdica do século XVI.

O problema? Na altura em que as imagens de xilogravura apareceram pela primeira vez na Europa medieval, por volta de 1400, já não havia ninguém que pudesse ser chamado "nórdico". Oops!

É muito mais provável que os três homens de negócios, à procura de um símbolo para o seu novo café, tenham recorrido à edição americana do Dicionário de Símbolos de Juan Eduardo Cirlot - cuja segunda edição foi, por coincidência, publicada algumas semanas antes da abertura do primeiro Starbucks, e que, por acaso, contém um desenho quase idêntico ao referido logotipo na página 297! Vamos apostar que a empresa queria simplesmente tornar esta história de descoberta um pouco mais atractiva.

Esta sereia, chamada Melusina na Europa, encontra-se em muitos contos medievais, frequentemente retratada com uma coroa e cauda dupla na sua versão germânica. Há também vestígios de desenhos próximos em Itália, Veneza ou na catedral de Otranto, na província de Lecce, num mosaico datado do século XII.

No entanto, graças ao seu design único e características complexas, este ícone continua a ser um dos emblemas modernos mais memoráveis. Se também gostaria de seguir os passos da Starbucks e criar o seu próprio café, pode contar connosco para o ajudar. Desenvolvemos um gerador que pode criar o logótipo perfeito automaticamente usando inteligência artificial, venha vê-lo em DocLogo.com! Desenvolvido por verdadeiros designers gráficos e validado por profissionais reais, permitir-lhe-á criar o seu logótipo em menos de um minuto por uma fracção do custo real de um designer gráfico. É revolucionário e estamos muito orgulhosos disso!