Article

1957 год, Базель, Швейцария. Эдуард Хоффманн из Haas Foundry и графический дизайнер Макс Мидингер создали Helvetica с конкретной целью: создать максимально нейтральный, разборчивый и гармоничный шрифт.

Известный как Neue Haas Grotesk до 1960 года, он был быстро принят графическими дизайнерами по всему миру, потому что он позволил им активно реализовывать важную концепцию: отдавать приоритет доставленному сообщению, а не его форме.

Это не типично ни для одной эпохи; он не печален или радостен, он не вызывает ни любви, ни ненависти. Его нейтральность позволяет сообщению выразить себя, позволяет значку занять центральное место в логотипе. Этот символ швейцарской типографики пригоден для всех видов использования, и в начале 1980-х годов он стал самым широко используемым шрифтом...а также самым распространенным шрифтом. Lufthansa (Helvetica Bold) В 1960-х годах немецкая авиакомпания решила выйти на международный уровень и полностью вступить в эру реактивных самолетов. Это была возможность обновить логотип с помощью недавно созданного и очень модного шрифта: Helvetica.

В то время как предыдущий дизайн был строгим и очень классическим, Helvetica помогала продемонстрировать модернизм компании, одновременно отражая немецкое качество и серьезность для иностранных путешественников. Выполненная миссия, компания успешно использовала этот логотип на протяжении 55 лет (с 1963 по 2018 год).

Для справки, рисунок аиста Lufthansa датируется 1918 годом...за 8 лет до создания самой Lufthansa! Microsoft (Helvetica Black Italic) Это поразительно не из-за изменений, внесенных в буквы «O» и «S» или из-за его цвета, а потому, что Microsoft купила в 1992 году права на использование конкурирующего шрифта, квазикопии Helvetica, чтобы не больше надо платить права: Arial. Легенда гласит, что суммы, потраченной Microsoft на протяжении многих лет на разработку Arial, было бы более чем достаточно, чтобы выкупить литейный завод, владеющий правами на Helvetica. По иронии судьбы, он был куплен в 2006 году людьми, которые создали Arial!

Этот логотип 1987 года оставался официальным логотипом Microsoft до 2012 года. Scotch (Helvetica Black) Логотип, который доказывает, что вам не нужно делать сложные вещи, чтобы делать то, что работает. Шрифт Helvetica Black, плотные буквы, чтобы все уплотнить, немного цвета, и мы получаем трезвый, но эффектный логотип. Бренд 3M, который изобрел скотч в 1930 году, использовал шрифт Helvetica во многих своих продуктах с конца 1970-х годов, начиная с собственного логотипа.

Этот логотип часто менялся на протяжении всей истории компании, и только после того, как компания 3M начала использовать Helvetica, она окончательно утвердила имидж своего бренда и своих продуктов. Некоторые логотипы, созданные более 40 лет назад, используются до сих пор!

Логотип Scotch во время редизайна «Helvetica» был сначала написан шрифтом Helvetica Bold (1979), а затем получил дополнительную смазку и был написан шрифтом Helvetica Black (1985). Yves Saint Laurent (Helvetica Bold) Логотип может отмечать людей своей историей, потому что он красив или потому, что он нас шокирует. Этот логотип должен быть помещен в категорию «произвел на нас впечатление, но не по правильным причинам».

Мы берем тот же рецепт, что и компания 3M для бренда Scotch, и начинаем заново. Но их позиционирование и целевые рынки диаметрально противоположны, и если лейбл Yves Saint Laurent является синонимом творчества, культуры и хорошего вкуса, эти качества не проявляются с первого взгляда в этом новом логотипе. Если старый был чудом ритма и современности, нынешний - разочаровывающей концептуальной бедностью.

Не поймите меня неправильно, это неплохой логотип, но разочарование в его презентации было единодушным, за исключением, видимо, его создателя и самого бренда. Tupperware (Helvetica Neue Heavy) Стабильная и опытная компания, бренд, который должен оставаться нейтральным, чтобы понравиться как можно большему количеству людей в культурно различных странах: какой шрифт лучше подходит для его логотипа, чем королева нейтралитета, Helvetica?

У Tupperware всегда были логотипы, типичные для своего времени, при каждом редизайне, кульминацией которых стал восхитительный логотип семидесятых в 1974 году. Но 20 лет спустя, в эпоху микроволновых печей и готовых блюд, кухни уже не темно-коричневые, а яркие, и все выглядит чище. Для бренда, чтобы полностью войти в новое тысячелетие, которое надвигалось, требовалось обновление. Миссия выполнена, этот логотип 1994 года по-прежнему выглядит современным в 2020 году. Спасибо, Helvetica. American Airlines (Helvetica Bold) Орел, цвета, имя - все в этом логотипе хорошо пахнет Америкой. Все, кроме шрифта, который по понятным причинам скорее дышит Швейцарией!

Разработанный итальянцем Массимо Виньелли, принципы, которыми руководствовался при создании этого логотипа, близки к тем, которые сопровождали логотип Lufthansa четыре года назад; Необходимо было внушить путешественникам модернизм и серьезность компании, продвигать гладкий образ без сюрпризов, и шрифт Helvetica в 1967 года как раз соответствовал этой цели.

На протяжении всей своей жизни Массимо Виньелли был большим сторонником Helvetica и использовал его во многих работах. Он также сотрудничал с другими известными компаниями, такими как Ford, IBM, Knoll и метро Нью-Йорка, вывески которых во многом определяются использованием этого шрифта. Мы могли бы рассказать вам о Panasonic, American Apparel, Fendi...и многих других брендах, которые приняли этот шрифт. Именно это чрезмерное использование сделало Helvetica жертвой собственного успеха в 90-х годах, став по умолчанию выбором для всех любителей и профессиональных графических дизайнеров, которым не хватает воображения.

Сегодня мы видим, что он постепенно исчез из логотипов, его заменили другие. Дизайнеры открывают для себя его заново, вновь оценивая его баланс и гармонию. Это больше не шрифт по умолчанию, который мы привыкли видеть везде и всюду. Он снова становится тем, чего хотел его создатель: квинтэссенцией нейтрального письма.

В DocLogo нам это нравится и мы можем только посоветовать вам его использовать. В идеале логотип, созданный с использованием нейтрального шрифта, должен сопровождаться сильным символом. Эта система является основой созданного нами генератора логотипов. Приходите и узнайте на DocLogo.com, что современный генератор логотипов может сделать для вашего изображения!