Article

Бургер Кинг - одна из самых известных компаний в мире. Бренд сумел создать неповторимый образ и позиционировать его как идентифицируемый элемент в ультра-конкурентном секторе, что, естественно, позволило ему стать частью воображения потребителя.

Прочность его имиджа такова, что Burger King несколько раз удавалось запустить рекламные кампании, которые считались рискованными. Не так давно, спонсорство одной из наименее признанных футбольных команд мира, чтобы по более низкой цене появиться в очень популярной видеоигре, или даже в разгар глобальной пандемии, Burger King France порекомендовал своим клиентам... пойти в McDonalds, чтобы поддержать сектор общественного питания, который сильно пострадал от череды конфинити. Burger King специализируется на удивительных маркетинговых стратегиях, чтобы заставить людей говорить о бренде. Изменение изображения В начале 2021 года сеть быстрого питания запустила новую визуальную идентификацию, в которой цвета, графика и типография восходят к истокам компании. В результате процесса, который длился более двух лет, это первое крупное изменение для Бургер Кинга почти за четверть века.

Этот логотип очень вдохновлен логотипом, который использовался брендом с 1969 по 1999 год, и Фернандо Мачадо, генеральный директор материнской компании Burger King "Restaurant Brands International", говорит, что "главное отличие сейчас заключается в том, что мы отрегулировали цвет, чтобы сделать его более ярким и приблизить к истинному цвету блюд". И мы скорректировали пропорции кекса, чтобы он больше походил на продукты, которые мы продаем, вкусный и круглый, как наша еда".

Это изменение не только вызывает ностальгию у самых преданных поклонников бренда; текущий логотип не очень хорошо состарен и просто не выдержал эволюции, особенно с точки зрения цифрового опыта. Вдохновленный аутентичной и вкусной кухней, новый дизайн, как более современный, так и более винтажный, будет более точно отражать ценности Burger King.

Эта новая идентичность является началом нового этапа Burger King с более реальным, более аппетитным и более свежим вкусом. Это включает в себя обязательства и желание бренда извлечь максимум пользы из цифрового сдвига в пост-COVID мире, недавние улучшения для повышения качества и вкуса пищи путем устранения консервантов, искусственных красителей и вкусов, а также сильную приверженность к устойчивому развитию.

Сегодня, более чем когда-либо, Burger King хочет, чтобы его клиенты чувствовали себя хорошо с предложениями бренда в области общественного питания. Эти усилия находят свое отражение в этой новой конструкции, как в визуальной идентификации, так и во всем пользовательском опыте, от принятия заказа на смартфоне до его сбора в ресторане и распаковки продуктов.

Помимо нового логотипа, бренд также представляет упаковку, мебель, плакаты, ресторанное оформление и все необходимое для своего цифрового предложения, включая социальные сети. Результат - новый взгляд на бренд, который смотрит в будущее, не отрицая своего наследия. Логотип Разработанный агентством Jones Knowles Ritchie, этот новый логотип отдает дань наследию бренда с простым и забавным дизайном. Там, где старый логотип использовал фальшивые эффекты блеска на хлеб, что является аберрацией, новый логотип охватывает движение "Flat Design". Еще одним преимуществом этого логотипа является то, что он отлично читается на небольших подставках, таких как ваш смартфон. Монограмма В дополнение к логотипу студия Stephen Kelleher Studio создала монограмму "BK", которой трудно не полюбоваться. В" и "К" четко различимы, и это именно та монограмма, о создании которой мечтает каждый графический дизайнер: простая, но уникальная. Мы считаем, что эта монограмма должна понравиться как потребителям, так и энтузиастам дизайна. Цвет Выбранные цвета привлекают внимание, вдохновленные свежими ингредиентами, используемыми для приготовления гамбургеров. Сенсорный аспект продуктов питания очень хорошо освещен в новых иллюстрациях, используемых брендом. Наблюдается небольшая винтажная тенденция, с доминирующим коричневым цветом (в частности, на форме сотрудников) и слегка пастельным оттенком, как на старой фотографии. Типография Новый шрифт Бургер Кинга метко назван "Пламя". Он вдохновлен округлыми формами, характерными для 70-х годов, и хорошо соответствует непочтительной индивидуальности марки. Он имеет сильное сходство с "Cooper Black", знаменитым шрифтом 70-х годов, иронично созданным в 1922 году! Упаковка На новой упаковке с гордостью представлен новый логотип, а также красивые цвета и забавные иллюстрации ингредиентов. И здесь тоже прослеживается сильное сходство с 1970-ми годами; самое "классное" написание не было бы неуместным ни на афише фильма "Остин Пауэр", ни на обложке альбома "Джими Хендрикс Опыт". Эта новая идентичность будет реализована в американских ресторанах бренда в ближайшие недели. Burger King намерен внедрить этот новый дизайн в ресторанах по всему миру, но все еще существует некоторая неопределенность в отношении сроков в зависимости от страны.


Вы также хотите улучшить имидж вашего бренда? Мы разработали генератор, который может создать идеальный логотип автоматически с помощью искусственного интеллекта. Приходите и убедитесь сами на DocLogo.com! Разработанный настоящими графическими дизайнерами и проверенный настоящими профессионалами, он позволит вам создать свой логотип менее чем за минуту за долю реальной стоимости графического дизайнера. Это революционно и мы очень гордимся этим!