Адольф разработал много спортивной обуви в течение своей жизни, чтобы помочь спортсменам добиться успеха в своем виде спорта, например, съемная обувь с шипами для национальной сборной Германии по футболу, которую он носил в финале чемпионата мира 1954 года; прикручивая в перерыве между таймами более длинные шипы, "NationalMannschaft" смог получить решающее преимущество над венгерской командой, которые были явными фаворитами.
В 1956 году сын Ади Хорст Дасслер был отправлен на Олимпийские игры в Мельбурн, чтобы снабдить спортсменов оборудованием. Это была первая современная операция спортивного маркетинга.
Хорст взял на себя управление семейным бизнесом в 1960-х годах и превратил его в мощный конгломерат. В 1973 году он основал бренд Arena, а в 1974 году принял французского конкурента Adidas "Le Coq Sportif".
Он также поставил влиятельных мужчин, имеющих тесные связи с Adidas, во главе основных спортивных федераций: Легкая атлетика, Футбол, Олимпийский комитет, что позволило бренду получить множество эксклюзивных контрактов, процесс, который вызвал бы скандал несколько лет спустя.
В конце 1980-х годов организация понесла большие потери. После смерти Ади Дасслера в 1978 году, внезапная смерть Хорста в 1987 году поставила компанию в трудное положение, а его сестры боролись за руководство компанией. Бернар Тапи в 1990 году и Роберт Луи-Дрейфус в 1994 году взяли на себя бразды правления компанией и открыли новую эру для бренда.
В настоящее время Adidas является крупнейшим спортивным ритейлером в Европе и вторым по величине в мире после Nike, с годовым объемом продаж в 26,65 миллиардов долларов США.
1928
Adolf
1951
Horst
Амбиции
В основе raison d'être Ади Дасслера лежала любовь к спорту и его стремление помочь спортсменам соревноваться на самом высоком уровне на поле.
Для того, чтобы узнать больше об их проблемах, он часто связывался с ними. Он также дружил со многими из них, в том числе с олимпийским медалистом Джесси Оуэнсом во время его олимпийской кампании 1936 года, несмотря на идеологический раскол между ними - братья Дасслер были членами нацистской партии, так же как и многие промышленники, добивавшиеся государственных контрактов. Дизайн, логотипы и бутылки виски Три полосы, самый символичный образ Adidas, однако, начинался как логотип другой компании: символ и идею Ади приобрел у финского бренда "Karhu Sports" в 1952 году, после летней Олимпиады, примерно за 2000 долларов и две бутылки виски!
Логотип компании обычно дополняется названием: Adi, аббревиатура Adolf и Das для Dassler: Adidas.
В настоящее время Adidas работает как группа: каждый филиал бренда имеет свой уникальный логотип и идентичность.
Логотип "группы" сегодня - это просто название бренда, написанное в нижнем регистре.
Логотип Adidas Originals, суб-бренд, посвященный одежде, вдохновленной классическими коллекциями бренда, - это трилистник. Этот логотип издавна является эмблемой компании, представленной в 1972 году по случаю Олимпийских игр в Мюнхене и разработанной как символ разнообразия группы. Затем он исчез в начале 1990-х годов, а затем вновь появился в 1997 году в качестве логотипа, который применялся ко всей "наследственной" продукции бренда.
Спортивная одежда называется Adidas Performance, эмблема которой состоит из трех вертикальных полос, образующих гору. Этот логотип также заменил клевер в качестве логотипа бренда в 1990 году во владении Бернар Тапи.
Есть еще один подбренд под названием "NEO". Его логотип представляет собой круг с полосами, заканчивающимися закругленными концами; этот логотип также используется с коллекциями "Style", созданными в сотрудничестве с известными и известными дизайнерами.
Наконец, Y-3, основанная в 2002 году совместно с Yohji Yamamoto, представляет собой ассортимент, как и NEO и Originals, больше ориентированный на стиль одежды, чем на спортивную одежду. Логотип просто помечен "Y-3", иногда сопровождается подписью г-на Ямамото.
Karhu
Adidas Group
Adidas Performance
Adidas Neo
Y-3
Нет логотипа...и только две полоски?
Adidas - бренд, который на протяжении десятилетий был частью культуры советской и постсоветской России и стал своего рода национальным символом. Очарование, которое приходит непосредственно с Олимпийских игр в Москве в 1980 году.
В то время Adidas подписал соглашение с советским правительством об оснащении спортсменов спортивной одеждой и обувью. Это соглашение требовало от западногерманской компании не наносить свою марку на одежду; обувь могла сохранять свои полосы, но при этом снимались заметные логотипы, а некоторым спортивным костюмам разрешалось носить только две полосы вместо обычных трех полос. Капитализм - да, но в небольших дозах!
AdiHaus, созданный шрифтом Plazm в 2002 году, вдохновленный шрифтом "DIN", используется для коммуникации в точках продаж, в розничной торговле, для внутренних презентаций,...
AdiNeue, созданная в 2011 году Сидом Ли, является прямым производным от шрифта "ITC Avant Garde", также используемого для логотипа Adidas с конца 1960-х годов.
Синий - это цвет, который давно ассоциируется с Adidas. Он использовался для обувных коробок или этикеток одежды, но теперь используется только для под-бренда "Adidas Originals".
