Article

Кофе, нектар, который помогает многим людям во всем мире пережить раннюю часть недели, способствует встречам и, согласно легенде, разоряет молодых людей, которые тратят свои скудные деньги на дорогие чашки.

В этом маленьком мире Старбакс - гигант. Основанная в 1971 году как ритейлер кофейных зерен в Сиэтле, компания в настоящее время является крупнейшей в мире сетью кофе, насчитывающей более 31000 магазинов в 76 странах мира. Логотип Starbucks и чашки имеют узнаваемый внешний вид, неизменно привлекающий любопытство. Икона русалки - один из самых известных и популярных логотипов среди потребителей, особенно в Северной Америке. Без преувеличения можно сказать, что этот образ способствовал успеху и росту компании, привлекая внимание прохожих во всем мире.

Бренд уже давно использует маркетинг для продолжения своего роста и внедрения своей продукции в новых странах. В конце 1990-х годов, когда это была еще небольшая североамериканская сеть кофеен, она уже использовала размещение продукции в популярных фильмах и сериалах для расширения своей клиентской базы. В результате его чашки и логотип были обнаружены в Европе, где он сейчас так же хорошо известен, как и в своей родной стране.

Starbucks превратил популярный напиток в роскошный напиток при поддержке неустанного маркетинга, далекого от духа первого магазина, открытого в 1971 году и объявленного простой маленькой деревянной вывеской. От простой соседской жаровни до мастодона, контролирующего часть мирового производства кофе, как развивался их логотип? Логотип Starbucks - История и происхождение Компания Starbucks была основана в Сиэтле 30 марта 1971 года тремя партнерами: Джерри Болдуина, Зева Сигла и Гордона Боукера. В то время это был один из многих набережных Сиэтла, которые искали способ выделиться на фоне конкурентов, передавая при этом дух моря. По официальной версии, три сотрудника решили нанять для этой работы консультанта, Терри Хеклера, который, копаясь в старых книгах о мореплавании, наконец-то обнаружил эмблему, основанную на норвежской ксилографии XVI века, в форме двуххвостовой русалки.

В греческой мифологии говорится, что русалки заманивали моряков на кораблекрушение - долгожданная аналогия для небольшого бренда, желающего привлечь в свое логово любителей кофе.

Изначально компания должна была получить название "Cargo House" или "Pequod" в честь корабля Германа Мелвилла "Моби Дика". Но название было необычным, мягко говоря, и Терри Хеклер сумел убедить трио изменить название компании на "Старбакс", первый компаньон Пекода. С 1971 по 1987 год небольшая компания продавала не только кофе, чай, специи, но и кофеварки, чашки... достаточно, чтобы "просвещать" потребителей Сиэтла, знакомя их с качественным кофе, концепцией, до сих пор неясной в Северной Америке в то время. В разгар культуры хиппи, три партнера участвуют в управлении магазином по-своему; работают днем и жарят кофе ночью для одного, в качестве менеджера магазина для другого и в качестве менеджера по маркетингу для последнего. Второй магазин был открыт в 1972 году, третий - в 1975 году, а в 1980 году он достиг четырех магазинов плюс обжарочный цех с десятью сотрудниками ... и все более насущное желание со стороны Зева Сигла сделать шаг назад. В конце 1981 года, Baldwin и Bowker, теперь одни у руля после выкупа акций Siegl, получили оригинальное предложение от сотрудника одного из их поставщиков: он заметил увеличение заказов, понял потенциал Starbucks и предложил им возможность присоединиться к бренду в качестве директора по маркетингу, даже если это означало сокращение его зарплаты на три. Предложение было своевременным, Говард Шульц был быстро принят на работу, чтобы дать новый импульс развитию компании.

Именно он дал бренду национальное, а затем и международное измерение, успешно протестировав продажу кофе на вынос в шестом магазине компании. После отказа расширить концепцию из идеологии и потому, что они считали, что Starbucks должна оставаться небольшой компанией, после периода колебаний и отставки Говарда Шульца в 1986 году, чтобы создать свое собственное заведение, основатели Starbucks в конце концов продали ему магазины и название год спустя, в 1987 году.

После поглощения, первоначальное название "Starbucks Coffee, Tea and Spice" было сокращено до "Starbucks Coffee", бренд, специализирующийся на продаже кофе на вынос и начал очень агрессивное развитие, с почти трех магазинов, открытых ежедневно с 1987 года. С экспоненциальным ростом популярности Starbucks его логотип стал одним из самых известных символов в мире. Логотип Starbucks - Эволюция Логотип Starbucks всегда был легко узнаваем благодаря отличительному дизайну и продуманному использованию цвета. Каким бы ни был год, дизайн неизменно основывается на круговом рисунке, и все они имеют определенное сходство; каждый логотип олицетворяет эволюцию другого, никогда не революцию.

1971 - Оригинальный логотип Starbucks изображает русалку, топлесс, с короной, двойным рыбьим хвостом и пупком полностью виден. Впервые этот мотив был использован, согласно официальной истории, на норвежской ксилографии XVI века, скорее всего, в европейской книге о Мелузине, фее, найденной в нескольких средневековых работах.

Стиль уже очень близок к сегодняшнему логотипу: два круглых кольца вокруг легендарной фигуры и название компании написаны заглавными буквами. Единственное главное отличие - это цвет: все в коричневой палитре, чтобы вспомнить цвет кофе. 1987 год - вторая версия логотипа Starbucks была разработана в 1987 году. На этом логотипе до сих пор изображена обнаженная русалка, несмотря на то, что теперь ее грудь спрятана за выпавшими волосами и нарисована в гораздо более стилизованной манере. Новое" название компании появляется внутри круга большими заглавными буквами; некоторые слова исчезают. Но самым визуальным эффектом является замена коричневого цвета на зеленый, который теперь очень ассоциируется с брендом. В то время оно должно было олицетворять свежесть, рост и успех компании, недавно приобретенной бывшим директором по маркетингу Starbucks Говардом Шульцем (Howard Schultz).

Цвет на самом деле происходит от логотипа компании "Il Giornale", основанной Говардом Шульцем за год до этого и слившейся со Starbucks во время поглощения. 1992 - Третья итерация логотипа Starbucks показывает крупным планом сирену с еще более простым дизайном. Пупок логотипа 1987 года исчез при увеличении масштаба, и остались видны только хвосты рыб. Можно поспорить, что многие дети того времени путали их с руками! Остальная часть логотипа в значительной степени не повреждена, на ней до сих пор заглавными буквами написано название компании, две звезды и цвет зеленого. Вероятно, это версия с наименьшим количеством визуальных изменений. 2000, Саудовская Аравия - Когда компания Starbucks вышла на рынок Саудовской Аравии в сентябре 2000 года, бренд последовал совету своих кувейтских партнеров и предпочел использовать логотип без русалки, чтобы не нарушить местные традиции. Два года спустя, в апреле 2002 г., сирена наконец-то вновь появилась на вывесках и чашках сети после получения одобрения религиозной полиции. Древние саудовские кружки сейчас очень популярны среди коллекционеров! 2011 - В ознаменование 40-летнего юбилея компании, компания Lippincott, уважаемая креативная консалтинговая фирма, заключила партнерское соглашение с собственной командой дизайнеров Starbucks, чтобы воплотить в жизнь новый логотип. Новая версия представляет собой более простую вариацию старого дизайна, так как название компании, звезды и двойные внешние круги были полностью удалены. Сирена до сих пор присутствует и ретушируется только на почти незаметных деталях.

Официально, снятие названия дало бренду свободу и гибкость, чтобы отойти от кофе. Изображение сирены теперь настолько хорошо известно, что для того, чтобы общественность узнала марку, больше не нужно иметь название, ассоциируемое с логотипом. Nike или Mercedes сделали такой же вывод в прошлом и пришли к такому же выводу.

Этот логотип не был с энтузиазмом воспринят ни дизайнерами, ни потребителями, и бренд был подвергнут жесткой критике за эти изменения. Тем не менее, будь то на футболках, веб-сайтах или других коммерческих объектах, этот логотип является обязательным и, кажется, идеально подходит. Критики никогда не ставили под сомнение присущие ему качества, а просто страдали от замены дорогостоящего логотипа, который не нужно было менять. Будущее - По иронии судьбы, дизайн 2011 года делал забавные прогнозы о том, как может выглядеть логотип компании в будущем, упрощая дизайн с каждой новой итерацией. Через несколько лет мы увидим, были ли эти прогнозы точными! Логотип Starbucks - Элементы дизайна Цвет
Популярный логотип Starbucks имеет довольно прерийный зеленый цвет, который теперь широко ассоциируется с брендом. Ближайший цвет Pantone - "3425 C", хотя эта ссылка не является официальной. Тайпфейс
В первой версии логотипа использовался шрифт "Futura Medium", классический среди безсерийных шрифтов. В более поздних версиях логотипа Starbucks использовался нестандартный, более смелый шрифт. Сегодня компания использует три шрифта в зависимости от обстоятельств: "Sodo Sans", "Lander" и "Pike". Самым известным, который используется на логотипе, является "Sodo Sans Black". иконка
Официально культовым логотипом Starbucks является дизайн Терри Хеклера, который, исследуя старые книги о море, обнаружил икону двуххвостой русалки, основанную на норвежской ксилографии XVI века.

Проблема? К тому времени, когда ксилографические изображения впервые появились в средневековой Европе, около 1400 года, не осталось никого, кого можно было бы назвать "Норсом". Упс!

Гораздо более вероятно, что три бизнесмена, ищущие символ для своего нового кафе, обратились к американскому изданию Символического словаря Хуана Эдуардо Цирло - второе издание которого было, по стечению обстоятельств, опубликовано за несколько недель до открытия первой Starbucks, и которое, по стечению обстоятельств, содержит рисунок, почти идентичный указанному логотипу на странице 297! Давайте поспорим, что компания просто хотела сделать эту историю открытия чуть более привлекательной.

Эта русалка, которую в Европе называют Мелузиной, встречается во многих средневековых сказках, часто изображалась с короной и двойным хвостом в германском варианте. Есть также следы близких рисунков в Италии, Венеции или в соборе Отранто в провинции Лечче, на мозаике, датируемой XII веком.

Тем не менее, благодаря своему уникальному дизайну и сложным характеристикам, эта икона остается одной из самых запоминающихся современных эмблем. Если вы тоже хотите пойти по стопам Starbucks и создать собственное кафе, вы можете рассчитывать на нашу помощь. Мы разработали генератор, который может создать идеальный логотип автоматически с помощью искусственного интеллекта, приходите и смотрите его на DocLogo.com! Разработанный настоящими графическими дизайнерами и проверенный настоящими профессионалами, он позволит вам создать свой логотип менее чем за минуту за долю реальной стоимости графического дизайнера. Это революционно и мы очень гордимся этим!