Article

Хотя это лишь малая часть имиджа бренда, логотип, безусловно, является элементом, оказывающим наибольшее влияние на воображение потребителей. Некоторые рискуют заставить его развиваться в соответствии с модой, например, Pepsi. Другие предпочитают оставить его почти без изменений, например, Coca-Cola. А другие видели, как их логотип полностью изменился в ключевой момент их эволюции, как Apple. В этой статье мы собрали 10 логотипов, которые кажутся нам самыми яркими, самыми интересными...10 логотипов, которые полностью определяют их бренд. Chanel (1925 - Габриэ́ль Шане́ль) Вечный. Икона, воплощение французской роскоши. Этот символ, созданный основателем бренда, был прикреплен к каждому флакону духов Chanel с 1925 года, прежде чем через год стал неотъемлемой частью бренда с его нанесением на одежду и аксессуары.

Хотя точное значение инициалов остается загадкой, мы знаем, где мадемуазель Шане́ль черпала вдохновение: великолепные витражи аббатства Обазин, приюта, куда она была помещена в детстве. А может, это эмблема замка Кремат, где она жила во взрослом возрасте? Во всяком случае, именно благодаря ей этот маленький символ был возведен в ранг современной иконы, известной и признанной во всем мире.

Простой, строгий, минималистичный и монохромный. Самые простые вещи - это те, которые лучше всех выдерживают испытание временем... IBM (1972 - Пол Рэнд) Хотя большинство компаний в компьютерном мире, кажется, возникли вчера, IBM - это компания, которая восходит к 1911 году и не получила своего окончательного названия - International Business Machines - до 1924 года!

Нынешняя эмблема, датируемая 1972 годом, является завершением дизайна, начатого в 1947 году. Прежде всего, это история логотипа, которую его создатель Пол Рэнд терпеливо разрабатывал в рамках традиционной компании. , которым управляют яркие, но конформистские люди. Поэтому он сначала изменил цвет, затем шрифт...ничего радикального, всегда с небольшими штрихами. Но в основном это было добавление полос в 1967 году, что сделало его мгновенно узнаваемым.

Пол Рэнд вспоминает: "Идея полос пришла ко мне, когда я подумал об этом типе документа, на котором ваша подпись защищена от подделки рядом тонких полосок. Применяя эту концепцию к логотипу IBM, я уже решил проблему. концептуальная проблема, но также и визуальная проблема, связавшая три буквы, которые имели тенденцию визуально разделяться ".

Формализованная в 1972 году, эта окончательная эволюция состоит из 13 строк (в 1967 году), а затем сокращена до 8 строк из-за возможностей фотокопировальных машин того времени, которые воспроизводили ее плохо. Mercedes (1909 - Готлиб Даймлер) Звезда в конце капюшона, настоящий символ. Этот логотип сразу вызывает немецкое качество и престиж.

Логотип Mercedes состоит из трехконечной звезды, обозначающей "господство человека над сушей, морем и воздухом". Если он существует в очень сложной версии, окруженной лавровым венком и штампованной буквами Mercedes-Benz, то именно его упрощенная версия, присутствующая на верхней части капота или на решетке радиатора самых желанных автомобилей, сделала его мгновенно узнаваемым товарным знаком. Звезда воплощает в себе образ бренда, который общественность может идентифицировать без присутствия названия.

Звезду зарегистрировал в немецком реестре в 1909 году Пауль Даймлер. Но именно его отец, Готтлиб, создатель бренда, придумал этот логотип, когда писал открытку своей жене примерно в 1900 году. Он предсказал, что она принесет компании огромный успех и продвинет ее к невероятным высотам. Никто не скажет обратного, 120 лет спустя... Coca-Cola (1886 - Фрэнк Робинсон) Вероятно, самая известная марка газированных напитков в мире, крупнейший производитель и дистрибьютор напитков из существующих и одна из крупнейших компаний в Соединенных Штатах.

Если знаменитый напиток был разработан в 1886 году доктором Джоном С. Пембертоном, то дизайн логотипа - работа...его бухгалтера! Он также предложил название компании: Coca для использованных листьев коки и Cola для орехов кола.

Помимо поиска названия, партнерства с доктором Пембертоном и поиска средств для запуска напитка, Франк Робинсон блестяще импровизировал как специалист по рекламе и придал напитку очень современный стиль, приняв в качестве логотипа популярную во многих письменность реклама в то время: «Спенсеровский сценарий». Один из символов Америки, один из самых известных в наше время, при представлении не отличался оригинальностью.

В то время как текущий логотип остался верен дизайну 1886 года, с некоторыми изменениями, такими как знаки авторского права и улучшенные методы воспроизведения, однако есть совершенно другой вариант, напечатанный на первом календаре, распространенном Coca-Cola в 1891 году, который К счастью, длилось всего один год, и это доказывает, что даже самым крупным логотипам иногда нужно время, чтобы стать полностью законными! Sun Microsystems (1982 - Воан Пратт) Первый и единственный логотип компании, отсутствующий в этом списке. Парадокс: письменная часть - далеко не запоминающаяся, а блестящий логотип, читаемый во всех направлениях, элегантный и удивительно приятный. Идея, которая кажется такой очевидной, когда она у вас есть.

Логотип Sun - это амбиграмма, которую можно читать с разных точек зрения, разработанная профессором компьютерных наук Воаном Праттом из Стэнфордского университета в Калифорнии. Sun означает "Stanford University Network" (Сеть Стэнфордского университета), а компания была создана одним из ее студентов Энди Бехтольшеймом.

Первоначальная версия логотипа, прикрепленная к ранним машинам производителя, была оранжевой и плоской. Затем логотип был повернут на 45 градусов, и его цвет изменился на фиолетовый, а затем на синий. FedEx (1994 - Landor Associates) Просто, даже скучно. И все же, как только вы заметите направленную вперед стрелку, образованную отрицательным пространством между буквами "E" и "X", трудно не подумать, насколько блестящий этот дизайн. Никто не ошибается: этот культовый логотип получил более 40 наград с момента его появления в 1994 году.

В то время компания по-прежнему называлась "Federal Express", но ее генеральный директор Фред Смит согласился сократить торговое название, чтобы повысить ее имидж. До утверждения окончательной версии было создано более 200 версий логотипа, большинство из которых основано на концепции стрелки. Интересный факт: из всех наблюдателей почти никто не заметил скрытую стрелку!

Этот логотип, созданный Линдоном Лидером, старшим директором по дизайну Landor Associates, представляет собой смесь двух шрифтов: Futura Bold и Univers 67. Линдон особенно работал над согласованием двух шрифтов, изменяя верхний и нижний регистры, чтобы найти идеальная планировка.

Комбинации цветов, используемые в различных версиях логотипа, определяют часть бизнеса, к которой принадлежит логотип. Если буквы "EX" оранжевого цвета, логотип относится к FedEx Express. Зеленый "EX" относится к FedEx Ground, красный "EX" - к FedEx Freight, синий "EX" - к офисам, а желтый "EX" - к коммерческим сетям. Микки Маус (1928 - Уб Иверкс) Вы его узнаете? Всего три круга и никаких надписей, но вы сразу увидели Микки Мауса и Диснея. И вы, вероятно, вообразили бы то же самое, если бы вам было 7 или 77 лет!

Если этот силуэт никогда не использовался в качестве логотипа, по крайней мере, для представления бренда, то с годами он зарекомендовал себя как неотъемлемый символ истории Диснея. Специалисты приписывают отцовство этой конструкции создателю знаменитой мышки: Уб Иверксу, партнеру и главному аниматору Уолта Диснея в 1920-х годах.

Хотя мы не находим никакой регистрации этого логотипа в качестве зарегистрированного товарного знака, Disney в 2014 году без колебаний обратилась в суд с иском против канадского ди-джея Deadmau5, когда последний хотел зарегистрировать в американском реестре товарных знаков то, что выглядит как пародия на известный логотип. Обе стороны наконец пришли к полюбовному соглашению, и канадский ди-джей до сих пор использует свою знаменитую мышиную голову. Apple (1977 - Роб Янов) Если компания сегодня является одним из крупнейших имен в компьютерной индустрии, ее оригинальный логотип, очень подробный со стихами из стихов и Исаак Ньютон, изображенный под яблоней, больше подходил для производителя компота, чем для компании, находящейся на переднем крае технологии. Деталь, которая, к счастью, не ускользнула от основателя бренда Стива Джобса!

В следующем году он обратился в коммуникационное агентство, расположенное недалеко от его помещения, и работа была поручена только что нанятому графическому дизайнеру Робу Яноффу. Единственным требованием Стива Джобса было избегать создания «слишком милого» логотипа, и Янофф очень логично нарисовал две версии яблока, с укусом и без - укушенный вариант был выбран, чтобы не путать с другим фруктом. Он также добавил разноцветные полосы, чтобы:

- напомним, что самая современная машина в линейке Apple II имела цветной монитор.
- передать теплый и человечный образ, далекий от одноцветного образа очень холодной и очень серьезной IBM.

По иронии судьбы, Стив Джобс удалил цветные полосы с логотипа, когда вернулся в 1998 году, чтобы придать компании более серьезный имидж и отметить переход стартапа к промышленному комплексу мирового уровня. Кра́сного Креста́ (1863) Абсолютный символ нейтралитета, защиты, безопасности. Простой бренд, который сразу передает свое сообщение.

Его начало восходит к 1863 году, когда швейцарский бизнесмен Анри Дюнан организовал международную конференцию с представителями 14 разных стран, чтобы создать общество, обеспечивающее необходимую помощь раненым солдатам на поле боя. Именно по этому случаю делегаты приняли крест в качестве отдельной эмблемы, официально обозначающей личный состав и медицинские учреждения даже в разгар боевых действий.

Признанный Женевской конвенцией с момента своего создания, этот символ выглядит как швейцарский флаг с перевернутыми цветами. Также считалось, что его можно будет быстро изготавливать в местах, где материалы для его изготовления могут быть недоступны, и чтобы его можно было легко узнать издалека.

У этого логотипа есть две разновидности: Османская империя, которая изначально приняла значок Красного Креста, в 1876 году считала крест христианским символом и эмблемой, напоминающей крестоносцев, поэтому они создали красный полумесяц, который быстро приняли другими мусульманскими странами, и он был принят в качестве альтернативы в 1929 году. Затем "Красный кристалл", созданный в 2005 году и предназначенный для тех, кто по причинам культурного или эксплуатационного характера предпочитает не использовать крест или полумесяц. Nike (1971 - Кэролайн Дэвидсон) Быстро, воздушно. Эмблема Nike, получившая название Swoosh, является одной из самых узнаваемых в мире и еще раз доказывает, что простые идеи - лучшее. Это история логотипа, за который в то время заплатили 35 долларов и который принес его дизайнеру золотое кольцо, инкрустированное бриллиантами, а также 500 акций из руки основателя Nike в 1983 году. Не так уж и плохо от того, кто изначально сказал, что ему не нравится этот логотип!

Она была задумана Кэролайн Дэвидсон, студенткой из Портленда в 1971 году, как представление скорости и движения, создавая впечатление неизбежного продвижения каждой обуви вперед. Этой кажущейся простоты было трудно достичь, и Кэролин потратила почти 18 часов на создание визуального образа, который она сочла достаточно впечатляющим. Она должна была принять во внимание производственные технологии, обеспечить читаемость на самых разных материалах - от обуви и футболок до картонных коробок или глянцевой рекламы - и в достаточной степени дифференцировать их конкурента номер один: немецкого гиганта Adidas.

Для достижения своих целей Кэролайн использовала технику, которая до сих пор применяется в современном графическом программном обеспечении: она нарисовала полдюжины эссе на папиросной бумаге и поместила их на рисунок обуви, чтобы проверить свои идеи и выбрать те, которые могут быть представлены основателю марки. Он выбрал любимый проект Кэролайн: знаменитый Свуш. Не без того, чтобы опорочить его: "Он мне не нравится, но, может быть, он вырастет внутри меня".

До 1994 года на официальном логотипе Nike использовалось название "NIKE" в виде вариации шрифта Futura, все заглавными буквами и окруженные Swoosh. В 1995 году для простоты Nike приняла решение использовать Swoosh только в качестве логотипа компании и продолжает использовать его таким образом и сегодня. Итак, этот секретный ингредиент? Просто простота. Будь то 5, 50 или 150 лет, самые яркие логотипы обладают сдержанной элегантностью, которая делает их неподвластными времени.

Если вам нужен новый логотип для вашего бизнеса, имейте в виду, что высокая цена не является гарантией. Многие примеры подтверждают это, и не основатель Nike скажет вам обратное! Отдайте предпочтение простому дизайну с небольшим количеством цветов - это те, которые лучше всего сопротивляются моде.

И посетите DocLogo.com чтобы узнать, что может сделать современный генератор логотипов для вы!