В DocLogo, мы понимаем, что есть несколько простых правил, которые помогут вам избежать ошибок и сделать вас похожим на настоящего профессионала. После этого все ваши друзья захотят, чтобы вы помогли им с их собственным логотипом. Заранее извините. Читабельность Этот первый пункт очень важен, и это совет, который мы будем повторять: логотип никогда не должен заставлять вас сомневаться в названии бренда или компании. Легкомыслие является основополагающим моментом, и все же, ссылаясь на свою креативность, многие дизайнеры-любители слишком много внимания уделяют эстетике и пренебрегают этим аспектом. Да, ваш дизайн может заслужить награду, но знаете ли вы о неразборчивом логотипе примечательного бренда?
Помня об этом, избегайте использования типографии, которая слишком витиеватая, слишком сложная или слишком экспериментальная. Предпочитайте простые шрифты и избегайте многоцветных, сохраняйте неизменными размер и толщину шрифта, не слишком тонкий и не слишком маленький. Все дело в пропорциях и балансе.
Другой важной деталью является иконка. Он позволяет немного больше фантазии, чем название, но остерегайтесь двойного значения. В интернете можно легко найти примеры логотипов с непреднамеренной интерпретацией. Вы можете создать оригинальный логотип, но это не должно приводить к ошибкам.
Лучшим логотипом всегда будет тот, который с минимальным выражением сможет синтезировать максимум. Ищите минимализм и удаляйте все лишнее. Простой логотип позволяет легко распознать бренд с первого взгляда и будет легче запомнить, связать и воспроизвести.
При разработке логотипа всегда помните, что должно быть несколько других вариантов: негативный, оттенок серого, одноцветный и даже очень маленький вариант. Логотип должен быть разработан таким образом, чтобы он мог развивать имидж компании в самых разных форматах, даже тех, о которых вы еще не подумали. Кто знает, когда-нибудь может понадобиться рубашка-поло с вышивкой под вашим именем или печатью?
Для того, чтобы облегчить ее воспроизведение, будь то физически или на экране смартфона, желательно сохранить максимум два-три простых цвета. Избегайте градиентов и теней, эти два элемента могут быстро предать любительское происхождение логотипа, если вы не овладеете ими должным образом.
Также избегайте чрезмерно подробных иллюстраций, акварели, слишком светлых цветов... они могут быть красивыми логотипами в идеальных условиях, но они не являются хорошими логотипами, так как не соблюдают принцип адаптивности и не обладают универсальностью. Как только вы выйдете из рамки, для которой вы это себе представляли, вам придется многое менять.
Чтобы все было просто, избегайте Photoshop и его фильтров; вместо этого используйте программу векторного создания, например Illustrator. Помимо того, что логотип для этого упражнения намного лучше, создание логотипа для вектора позволит вам при необходимости увеличить его до бесконечности. Если вы когда-нибудь захотите увидеть свой логотип на фасаде здания, то так будет лучше.
Ваш логотип будет разработан не так, как вы продаете детские игрушки или нижнее белье. Кроме того, не совершайте ошибку, думая, что логотип люксового бренда должен быть аккуратнее, чем логотип дешевого бренда. Два логотипа должны быть настолько же аккуратными, как и друг у друга... просто не таким же образом.
Посмотрите на логотипы и коммуникацию ваших конкурентов, будь то местные или национальные. Речь идет не о копировании, а о стиле, который нужно придать собственному бренду. Цвета и шрифты, используемые вашими конкурентами, передают те же ценности, что и ваши, это зависит от вас, чтобы быть вдохновленным ими.
Нет ничего более любительского, чем логотип с неправильным шрифтом. Когда сомневаешься, придерживайся классики. Можно иметь оригинальный логотип с очень распространенным шрифтом, если различать его с другими элементами.
В общем, играя на сходствах, вы можете привлечь несколько потребителей по ошибке, но вы никогда не построите свой собственный имидж бренда. Чтобы сделать вашу идентичность запоминающейся, мудрее инвестировать немного больше времени в создание вашего логотипа, или нанять профессионала, чем начать все заново через несколько месяцев, с более важными финансовыми последствиями.
Примером может служить множество газированных брендов, которые находятся на полках супермаркетов, пытаясь заработать на популярности Coca-Cola и подражать цвету и стилю бренда. Сколько названий вы запомнили, когда в последний раз бродили по газировочному коридору? Эти марки звучат как "копия", а не как "конкурент". Единственные бренды, которые действительно конкурируют с Coca-Cola, имеют намеренно дифференцированный логотип, цвет и имидж.
