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Helvetica,65年的标志
在出现近65年后,它仍然是最受设计师欢迎的字体。让我们来看看用它创造的最抢眼的符号?
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西尔万·丹南斯
2020年12月4日
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1957年,瑞士巴塞尔。 Haas Foundry的爱德华·霍夫曼(Eduard Hoffmann)和图形设计师Max Miedinger创立Helvetica时就牢记了一个特定的目标:尽可能获得最中性,清晰和和谐的字体。

它在1960年之前被称为Neue Haas Grotesk,它很快被全世界的图形设计师采用,因为它使他们能够积极地实施一个重要的概念:将传递的信息放在优先位置,而不是信息的形式。

这在任何时代都不是典型的。它不是悲伤或快乐,它既不会引起爱也不会引起仇恨。它的中立性使消息能够表达自己,使图标占据徽标的中心位置。瑞士印刷术的这种符号可用于各种用途,在1980年代初,它成为使用最广泛的字体,也是使用最广泛的字体。
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Miedinger/Hoffmannphoto
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Lufthansa (Helvetica Bold) 在1960年代,这家德国航空公司开始向国际扩张,并全面进入喷气飞机时代。这是使用全新创建且非常流行的字体Helvetica振兴徽标的机会。

以前的设计既僵硬又非常经典,而Helvetica则在向国际旅行者反映德国品质和严肃性的同时,向公司展示了现代主义。任务完成:公司成功使用了该徽标55年(1963年至2018年)。

汉莎航空的鹳鸟图可以追溯到1918年...汉莎航空本身诞生之前的8年!
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Microsoft (Helvetica Black Italic) 这个标志之所以与众不同,不是因为对“ O”和“ S”进行了修改或对其颜色进行了修改,而是因为微软在1992年购买了使用竞争字体(准副本为Helvetica)的权利,以免不再需要支付权利:Arial。传说微软多年来在Arial的开发上花费的资金足以买断拥有Helvetica权利的代工厂。具有讽刺意味的是,这种字体铸造厂是在2006年由制作Arial字体的字体铸造厂购买的!

直到2012年,这个1987年的徽标一直是Microsoft的官方徽标。
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Scotch (Helvetica Black) 一个徽标,证明您不必为了完成工作而要做复杂的事情。 Helvetica Black字体,紧密的字母以压缩所有内容,略带颜色,我们得到了一个醒目的但有效的徽标。 3M品牌于1930年发明了透明胶带,自1970年代后期开始,在其许多产品中都使用了Helvetica字体,从其自己的徽标开始。

该徽标在公司的整个历史中经常发生变化,直到3M公司开始使用Helvetica时,它才最终确立了其品牌形象和产品形象。超过40年前创建的某些徽标今天仍在使用中!

重新设计的“Helvetica”期间的Scotch徽标最初是用Helvetica Bold(1979)写的,然后使用了额外的油脂,并用Helvetica Black(1985)书写了。
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Yves Saint Laurent (Helvetica Bold) 一个标志可以用它的故事来标记人们,因为它很美,或者因为它让我们感到震撼。这个被归入"让我们思考,但原因不对"的类别。

我们采用与"Scotch"相同的配方,然后重新开始。但两个品牌的定位和目标市场是不同的,虽然Yves Saint Laurent品牌是创意、文化和好品味的代名词,但这些特质在这个新标志中并不明显。旧的标志是节奏感和现代感的奇迹,而新的标志却在概念上差强人意。

这不是一个坏徽标,请不要误会我,但是对它的展示的失望却是一致的,除了显然对它的创建者和品牌本身而言。
第一个徽标photo
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Tupperware (Helvetica Neue Heavy) 一个稳定且经验丰富的公司,这个品牌必须保持中立,以便在文化上不同的国家吸引尽可能多的人:哪种字体比中立女王Helvetica更适合其徽标?

特百惠在每次重新设计时始终具有典型的徽标,并在1974年达到令人愉悦的70年代的徽标。但是20年后,在微波炉和便餐时代,厨房不再是黑褐色而是明亮的,而且一切看起来都更加干净。为了使该品牌全面进入即将到来的新千年,振兴变得越来越必要。这个任务完成了,这个1994年的徽标在2020年仍然看起来很现代。谢谢Helvetica。
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American Airlines (Helvetica Bold) 鹰,颜色,名字,这个标志的一切都有美国的味道。除了它的字体,因为明显的原因,它是瑞士的所有的东西都是如此!

由意大利人Massimo Vignelli设计的指导该徽标创建的戒律与四年前的汉莎航空徽标相伴而行。有必要向旅行者暗示公司的现代性和严肃性,以促进毫无意外的流畅形象,1967年的Helvetica字体恰好与此目标相对应。

Massimo Vignelli一生都是Helvetica的大力支持者,并在许多作品中使用了它。他还与其他知名公司合作,例如福特,IBM,Knoll和纽约地铁,其标志主要是通过使用此字体来定义的。
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我们本可以告诉您有关Panasonic,American Apparel,Fendi...以及其他许多采用此字体的品牌的信息。正是这种过度使用使Helvetica成为了90年代自己成功的受害者,成为所有缺乏想象力的业余和专业平面设计师的默认选择。

如今,我们可以看到,它已经逐渐从标识中消失,被其他字体所取代。设计师重新发现它,再次欣赏它的平衡与和谐。它不再是默认字体,我们曾经在任何地方看到的字体。它再次成为其创建者想要的:典型的中性文字。

在DocLogo,我们很喜欢它,并且只能建议您使用它。理想情况下,以中性字体创建的徽标应带有一个强符号。该系统是我们创建的徽标生成器的基础。快来DocLogo.com上发现现代徽标生成器可以为您的图像做些什么!
按照西尔万上

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