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汉堡王是世界上最知名的公司之一。在竞争异常激烈的行业中，品牌能够塑造出离经叛道的形象，并将其定位为可识别的元素，自然让其成为消费者想象中的一部分。

其形象的稳固性，使得汉堡王多次能够推出被认为有风险的广告活动。最近，赞助世界上最不被认可的足球队之一，为了出现在一个非常流行的视频游戏。或者，当汉堡王法国公司向其客户推荐......去麦当劳，以支持那些被连续禁锢严重考验的餐厅。汉堡王擅长用惊人的营销策略，让人们谈论品牌。 更改图像 这家快餐连锁店在2021年初推出了新的视觉形象，其中的颜色、图形和排版可以追溯到公司的起源。这是历时两年多的结果，是汉堡王近四分之一世纪以来的第一次重大变革。

这个标志的灵感非常来自于品牌在1969年到1999年使用的标志，汉堡王母公司"国际餐饮品牌"的总经理费尔南多-马查多说："现在最主要的区别是我们调整了颜色，使其更加鲜艳，更接近食物的真实颜色。而且我们调整了松饼的比例，让它看起来更像我们销售的产品，好吃又圆润像我们的食物"。

这种改变不仅仅是唤起了品牌最忠实粉丝的怀旧情绪，目前的logo已经老化，根本经不起进化，尤其是在数字体验方面。灵感来自于正宗美味的厨房，新的设计，既更现代，又更复古，将更准确地体现汉堡王的价值观。

这个新的身份是汉堡王新阶段的开始，口味更真实、更有食欲、更新鲜。这包括品牌对后科维德世界数字化转变的承诺和愿望，最近通过消除防腐剂、人工色素和香料来提高食品质量和风味的改进，以及对可持续发展的坚定承诺。

如今，汉堡王比以往任何时候都要确保顾客对品牌的餐饮服务感到满意。这种努力体现在整个新的设计中，无论是在视觉识别上，还是在整个用户体验上，从用智能手机接单，到在餐厅取单，再到拆开产品包装，都体现了这种努力。

除了新的标志，品牌还推出了包装、家具、海报、餐厅装饰，以及包括社交网络在内的数字产品所需的一切。其结果是为这个面向未来而又不否认其传统的品牌带来了新的面貌。 徽标 这个新标志由Jones Knowles Ritchie机构设计，以简单有趣的设计向品牌的传统致敬。旧的标志在面包上使用了虚假的光泽效果，这是一种畸形，而新的标志则接受了扁平化的设计运动。这个标志的另一个优点是，在智能手机等小媒体上完全可以阅读。 字母 除了logo之外，Stephen Kelleher工作室还设计了一个单字"BK"，让人很难不佩服。B"和"K"清晰可辨，这正是所有平面设计师梦寐以求的单字：简单而独特。我们相信，这个单品应该对消费者和设计爱好者都有吸引力。 色彩 选用的颜色很醒目，灵感来自于制作汉堡包的新鲜食材。在品牌使用的新插图中，很好地突出了食物的感官方面。有一点复古的趋势，以棕色为主（尤其是员工制服上），略带粉色的感觉，就像一张老照片。 字体设计 汉堡王的新字体被恰当地命名为"火焰"。它的灵感来自于70年代典型的圆润造型，与品牌不羁的个性十分吻合。它与1922年设计的70年代著名字体"Cooper Black"有很大的相似之处。 包装 新包装自豪地展示了新的标志，以及美丽的色彩和有趣的原料插图。在这里，我们也可以看到与70年代的强烈相似性；这种非常"槽糕"的写法在《Austin Power》电影的海报上或《Jimi Hendrix体验》专辑的封面上都不会显得格格不入。 这个新形象将在未来几周内在该品牌的美国餐厅实施。汉堡王打算在全球各地的餐厅实施这种新设计，但根据国家的不同，时间上还存在一定的不确定性。


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