Article

虽然徽标只是品牌形象的一小部分，但徽标是迄今为止对消费者的想象力影响最大的元素。像百事可乐（Pepsi）这样的人冒着使其按照时尚发展的风险。其他人则喜欢保持几乎不变，例如可口可乐。苹果等其他公司则在其发展的关键时刻完全改变了徽标。我们在本文中收集了10个对我们来说最引人注目，最有趣的徽标，这10个完全定义了其品牌的徽标。 香奈儿（1925-加布里埃·香奈儿） 永恒的。一个标志，法国奢华的体现。从1925年起，这个由品牌创始人创建的标志便贴在每个香奈儿香水瓶上，一年后，它在服装和配饰中的应用成为该品牌不可或缺的一部分。

虽然缩写的确切含义仍然是个谜，但我们确实知道香奈儿小姐在哪里汲取了她的灵感：奥巴津修道院（Aubazine Abbey）的宏伟的彩色玻璃窗，就是她小时候所在的孤儿院。抑或是她成年后住过的克雷马特城堡的象征？无论如何，这要归功于她，这个小小的象征已被推向了享誉全球的现代偶像大军。

简单，朴素，简约和单色。最简单的事情是经受时间考验的最好的事情。 IBM（1972-保罗·兰德） 虽然昨天计算机世界中的大多数公司似乎从地上崛起，但IBM的历史可以追溯到1911年，直到1924年才获得其最终名称-International Business Machines！

当前的徽标可追溯到1972年，是1947年开始设计的终结性。最重要的是，徽标的创建者保罗·兰德（Paul Rand）在一家传统公司中耐心地开发了徽标，由聪明但固执己见的人经营。因此，他首先更改了颜色，然后更改了字体...每次几乎什么都没有，只有一点点。但主要是在1967年增加了条纹，才让人一眼就认出了它。

保罗·兰德（Paul Rand）回忆说： "当我想到这种类型的文件时，我就想到了条纹的概念，在这种文件上，你的签名是通过一系列细条来防止伪造的。将这一概念运用到IBM的标志上，我已经解决了概念上的问题，同时也解决了视觉上的问题，将这三个在视觉上趋于分离的字母连接起来。"

最终的演变于1972年正式确定，由13条生产线组成（1967年），由于当时的复印机的容量而减少到8条生产线，谁都难以复制它。 梅赛德斯（1909-戈特利布·戴姆勒） 引擎盖末端的星星，颇具象征意义。仅此徽标就代表了德国品质的理念。

梅赛德斯标志由一颗代表"人在陆地，海洋和空中的统治"的星星组成。最简单的版本才是最著名的。明星体现的是一个品牌的形象公众在没有名字的情况下就能识别。

保罗·戴姆勒（Paul Daimler）于1909年在德国登记册上对该星进行了登记。但这是他的父亲，品牌的创造者Gottlieb，在大约1900年给妻子写明信片时，就想到了这个徽标。他预言她将为公司带来巨大的成功，并将其推向非凡的高度。 120年后，没有人会说相反的话... 可口可乐（1886-弗兰克·梅森·罗宾逊） 可能是世界上最著名的苏打水品牌，现有最大的饮料制造商和分销商，也是美国最大的公司之一。

如果著名的饮料是约翰·S·彭伯顿医生于1886年研发的，徽标设计就是他的会计师的工作！他也是建议公司名称的人：可口可乐用于所用的可口叶，可乐用于可乐果。

除了找到自己的名字之外，与彭伯顿医生合作并筹集资金来推出这种饮料，弗兰克·罗宾逊（Franck Robinson）出色地即兴发挥了广告专家的作用，并赋予了这种饮料绝对现代的风格，当时在许多广告中采用流行的文字作为标志："斯宾塞脚本"。尽管它的地位是美国的象征，但当它被引入时它的原创性并不突出。

虽然目前的徽标仍然忠实于1886年的设计，并进行了一些修饰例如版权标记和改进的复制技术，但可口可乐在1891年发行的第一张日历上却印有完全不同的变体。幸运的是只持续了一年，这证明即使是最大的徽标有时也需要时间才能完全合法！ 昇陽電腦（1982-沃恩·普拉特） 在这份名单中，唯一一家封闭式公司的标志。悖论：书写部分远不令人难忘，但标志鲜明，全方位可读，优雅而令人满足。一旦摆在您面前，这个主意就显得如此显而易见。

Sun徽标是一种可以从不同角度读取的歧义，它是由加利福尼亚州斯坦福大学的计算机科学教授Vaughan Pratt设计的。 Sun代表"Stanford University Network"（斯坦福大学网络），该公司由其学生之一Andy Bechtolsheim创立。

制造商的第一台机器上使用的最初版本的标志是橙色的。然后将标志旋转45度，其颜色变成紫色，然后是蓝色。 联邦快递（1994-Landor Associates） 简单，甚至无聊。然而，一旦您发现由" E"和" X"之间的负空间创建的前向箭头，就很难不认为这种设计有多么出色。自1994年问世以来，这个标志性徽标已获得40多个奖项。

当时该公司仍被称为"Federal Express"，但其首席执行官弗雷德·史密斯（Fred Smith）同意缩短商标名称以提高其形象。在验证最终版本之前，创建了200多个版本的徽标，其中大多数基于箭头的概念。有趣的事实：在所有观察者中，几乎没有人注意到隐藏的箭头！

该徽标由Landor Associates设计高级总监Lindon Leader创建，由两种字体混合而成：Futura Bold和Univers67。Lindon专门通过调整大小写来寻找两者之间的一致性，从而致力于两者的一致性理想的布局。

徽标的不同版本中使用的颜色组合标识徽标所属的业务部分。如果字母" EX"为橙色，则徽标指的是FedEx Express。绿色" EX"表示FedEx Ground，红色" EX"表示FedEx Freight，蓝色" EX"表示办公室，黄色" EX"表示商业网络。 米奇老鼠（1928-乌布·伊沃克斯） 你认识他吗？只有三个圆圈，没有题字，但你一下子就认出了米老鼠和迪士尼。如果你是7岁或77岁，你也会有同样的想法!

如果这个轮廓从未用作徽标，至少没有用作代表品牌，那么多年来，它已成为迪士尼历史上不可分割的象征。专家将这种设计的父权归因于著名鼠标的创造者：乌布·伊沃克斯（Ub Iwerks），他是1920年代沃尔特·迪斯尼的合伙人和首席动画师。

尽管我们找不到该徽标的任何注册商标，但迪士尼在2014年毫不犹豫地对加拿大DJ Deadmau5提起法律诉讼，因为他想在美国商标注册局注册一个模仿这个著名标志的商标。两党最终达成友好协议，加拿大DJ至今仍使用他着名的鼠标头。 苹果（1977-罗布·詹诺夫） 如果说今天的公司是计算机行业最大的公司之一，其第一个标志，非常详细的诗句和艾萨克-牛顿代表在苹果树下，比起高科技公司，它更让人联想到苹果派制造商。幸运的是，这个细节并没有逃过品牌创始人史蒂夫·乔布斯!

第二年，他去了家附近的一家传播公司，并将工作委托给了一位新聘请的平面设计师：罗布·詹诺夫（Rob Janoff）。乔布斯唯一的要求是避免创建一个"太可爱"的徽标，而詹诺夫在逻辑上绘制了两个版本的苹果，带有和不带有咬痕-为了避免与另一种水果混淆，选择了咬合版。他还添加了彩色乐队，以：

- 提醒大众，该系列中最现代化的机器Apple II有一个彩色显示器。
- 传达出一种温暖的人性化形象，与IBM那种非常冷酷、非常严肃的单色形象相去甚远。

具有讽刺意味的是，乔布斯（Steve Jobs）在1998年返回公司时去除了徽标上的彩色条纹，以赋予公司更严肃的形象，并标志着该初创公司向世界级工业园区的过渡。 紅十字會（1863） 中立，保护，安全的绝对象征。一个简单的品牌，但可以立即传达其信息。

它的成立可以追溯到1863年，当时瑞士商人亨利·杜南（Henry Dunant）与来自14个国家的代表组织了一次国际会议，以建立一个为战场上受伤的士兵提供必要照顾的社会。正是在这种情况下，代表们采用十字架作为单独的标志，甚至在战斗中也正式确定了人员和医疗设施。

该符号自创建以来就被《日内瓦公约》所认可，看起来像是带有反色的瑞士国旗。它的设计也是为了能够在不容易获得制作材料的地方快速制造，并且可以从远近完美地识别出来。

这个标志还有两个变体：奥斯曼帝国最初接受了红十字的徽章，但在1876年认为十字架是基督教的象征，是让人联想到十字军的标志--所以他们创造了红新月，很快被其他穆斯林国家采用，并在1929年被接受为替代方案。然后是2005年创建的红水晶，旨在为那些因文化或操作原因而选择不使用十字架或新月的人服务。 耐克（1971-卡罗琳·戴维森） 快速，通风。耐克的标志被昵称为Swoosh，是世界上最受认可的标志之一，它进一步证明了简单的想法是最好的。这是一个徽标的故事，当时的徽标支付了35美元，并为其设计师赢得了镶有钻石的金戒指以及1983年耐克创始人手中的500股股票。最初说他不喜欢这个徽标的人！

它是由1971年的波特兰学生Carolyn Davidson构思的，代表了速度和运动，给人的印象是不可避免地向前推动每只鞋。这种明显的简单性很难实现，卡罗琳（Carolyn）花了将近18个小时来创作她认为足够有影响力的视觉效果。他必须考虑生产技术，确保可以在各种材料（从鞋和T恤到纸板箱或光面广告）上读取它，并使其与众不同竞争对手第一名：德国巨头阿迪达斯。

为了达到目标，Carolyn采用了现代图形软件至今仍在使用的一种技术：在薄纸上画出六个模型，然后将它们放在鞋子上，为了检验他的想法并选择可以呈现给品牌创始人的想法。这个人选择了卡罗琳最喜欢的项目：著名的Swoosh。说"我不喜欢他，但也许他会在我里面成长"来贬低他。

直到1994年，耐克官方徽标上的Futura字体均以"NIKE"为名称，所有字母均大写，并被Swoosh包围。 1995年，为简单起见，耐克决定只将Swoosh用作公司徽标，并一直沿用至今。 那么，这个秘密成分吗？简洁。不论它们是5、50或150年的历史，最醒目的徽标都具有清醒的优雅气息，使它们永不过时。

如果您需要一个新的公司徽标，请记住，高昂的价格并不能保证。许多例子证明了这一点，并不是耐克的创始人会告诉你相反的情况！通过保持简单的设计，很少或没有颜色，你的标志将持续更长时间。

并查看DocLogo.com，以了解现代徽标生成器可以做什么您！